我国影视城旅游发展的实证研究_以无锡影视基地_横店影视城为例_张勇.docx
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1、D01:10.13743/ki.issn.l009-8135.2010.01.037 2010年第 1期 重庆三峡学院学报 第 26 卷 ( 123 期) JOURNAL OF CHONGQING THREE GORGES UNIVERSITY _ Vol.26No.123 我国影视城旅游发展的实证研究 以无踢影视基地、横店影视城为例 张勇 (四川外语学院国际商学院,重庆 400031 ) 摘要:我国的影视城建设正方兴未艾,江苏无锡影视基地、浙江横店影视城是其中的佼佼 者。通过对这两个成功案例发展历程、发展模式以及优势的实证分析,本文认为影视城的旅游发 展必须充分考虑其所处的区位条件、投资主体
2、的优势和实力、影视旅游的产业化程度、影视旅游 产品的开发力度等因素,才能取得成功。 关键 词:影 视城;旅游发展;实证研究 中图分类号: F592. 6 文献标识码 : A 文章编号: 1009-8135 ( 2010 ) 01-0055-04 一、研究背景 影视旅游,国外又称 “ 电影引致旅游 ” ( movie induced tourism或者 film induced tourism), 它是影视与 旅游的交叉产物,是一种新兴的文化旅游形式,它的兴盛引起了国内外学者的关注。 影视城(影视基地)是影视旅游最主要的对象之一。旅游学界通常把影视城作为主题公园的一种类型 进行研究。一般认为,现
3、代意义上的主题公园最早起源于美国的迪斯尼乐园,它是迪斯尼公司根据其影视 作品开发出来的。影视旅游的正式开端始于 1963年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球 影视城的建成。 1在随后的几十年里,世界各地影视主题公园的建设风起云涌。到 2006年,全球最著名的 影视旅游产品除 5个迪斯尼乐园、 11个迪斯尼主题公园外,还有 5个环球影城主题公园。 2 我国最早兴建的影视拍摄基地是成立于 1987年的央视无锡影视基地。随后,国内掀起了投资建设影视 城的热潮,大大小小的影视城在全国迅速成遍地开花之势。截至 2004年,全国已建有 30多家影视城。此 外,目前国内还有 20余个投资上亿元
4、的大型影视城正雄心勃勃地施工或招商。 3 在我国众多的影视城中,江苏无锡影视基地、浙江横店影视城无疑是其中发展态势最好的。无锡影视 基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地, 20多年来,已有 250多部 影视剧在该基地拍摄, 2007年又成功 荣获国家首批 5A级景区称号,标志着我国首个 5A级影视主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中 的后起之秀,从 1996年开始,累计投资 30亿元人民币,建有 13个影视拍摄基地和 2座超大型的现代化摄 影棚,是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在 1999年就被美国好莱坞报道杂志称为 “ 中国好莱坞 ” , 2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一
5、的国家级影视产业实验基地。 这两个影视城的成功之道对我国其它影视城的旅游发展具有一定的借鉴意义。故本文拟通过对这两个 成功案例的发展历 程、发展模式以及优势的实证分析,探讨其成功的因素和条件,以期为我国影视旅游发 展提供有益的借鉴。 收稿日期: 2009-05-02 作者简介:张勇 ( 1977-),男,重庆綦江人,四川外语学院副教授,主要研究专项旅游 .旅游文化等方面。 基金项目:本文系重庆市教委科学技术研究项目 UJ081 001 )研究成果 -55- 张勇:我囯影视城旅游发展的实证研究 二、无锡影视基地发展经历及其经验 (_)无锡影视基地的发展历程 1987年,中央电视台在江苏无锡修缮疗
6、养院的 同时,附带建设了西游记艺术宫,放置拍摄电视剧 西游记所用过的道具、服饰、设备等,以便日 后再用。艺术宫对外开放,一时竟成了无锡城的一 大旅游热点。当时一张门票 1元钱,日收入最高竟 达到万元,第二年便收回全部投资。 4 1991年 ,基地正式挂牌后不久,央视为拍摄唐 明皇随即在大孚山麓动工兴建唐城,之后杨贵 妃、武则天等名噪一时的电视剧也在此取景。 受影视剧热播的影响,游客数量也急剧增加,最多 时 1天达 5万人,出人意料的影视旅游热使得原本 为创作而设计的场所变成了新型旅游业态。于是 1992年 三国城开始建设, 1995年利用唐城、三国城 的回收资金启动了水浒城的建设。随着二国演义
7、、 水浒传等历史名剧的热播,数以百万计的中外 游客纷纷前来观光。无锡影视基地的影视拍摄与影 视旅游,不仅促进了地方经济的发展,丰富了江南 名城无锡的文化内涵;而且保持了影视文化与江南 人文风情的结合、影视创作与特殊旅游的结合,使 得影视旅游得到了充分发展。无锡影视基地的巨大 成功带动了我国各地影视城建设的高潮。 1997年,主要由无锡影视基地的三国城和唐城 景区改组成立的中视股份上市,它是国内第一家兼 营影视制作和 文化旅游业的公司,显露出影视基地 市场化运作的端倪。随后,公司的经营范围不断扩 展,开始由事业服务型向影视制作业和多元化经营 方向转变;基地功能已超越简单的人造景观,逐步 成为一个
8、聚集各种影视生产要素的平台,一个为各 种影视产品提供完整链条式服务的场所,这体现了 影视基地以后的发展趋势。 (二)无锡影视基地的发展模式 对于无锡影视基地发展的成功因素,郭文、王 丽进行了分析。他们认为,这得益于影视基地管理 主体的特殊性、区位及选址市场优越性、影视与旅 游产业融合性以及文化同存的 “ 四位一体共生 ” 运 营模式。 4 在管理主体方面,无锡影视基地依托中央电视 台这棵 “ 大树 ” 筹建上市公司,具有市场融资、经 营机制、经营效益、影视营销等多方面的优势。三 国演义、水浒传的热播,就是利用了央视极好 的营销平台,在全国媒体展开极大的宣传攻势,具 有其它媒体无法比拟的优势,为
9、影视基地无形资产 的建立产生了深远影响。在区位与选址方面,影视 基地具有良好的区位优势,保证了客源市场和消费 能力;同时利用太湖优势,因地制宜,占得先机。 在影视与旅游的产业融合方面,影视基地最大限度 发挥影视与旅游的文化产业力,创造 1 +1 2的 经 济和社会效益;项目设计上,通过游客参与影视表 演,成全了游客的 “ 影视梦 ” ;并在产品设计上不断 创新,实现动态与静态的结合。在文化内涵的挖掘 方面,影视基地依托吴文化,强调景区地方文脉传 承;并以家喻户晓的三大古典名著为蓝本,通过对 非自然景观的时空物化,为游客填补了一个空白。 三、横店影视城发展经历及其经验 (_)横店影视城的发展历程
10、 1996 1999年是横店影视城的起步阶段。 1996 年,著名导演谢晋筹拍历史巨片鸦片战争一时 找不到合适景地,横店集团便邀请谢晋来横店拍戏, 斥资修建了第一个影视拍摄基地 “ 广州街 ” 景区。 之后,又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、 江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的 横店为 “ 中国好莱坞 ” 。但当时剧组并未蜂拥而至, 横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。 5 2000 2003年是横店影视城的发展阶段。为吸 引更多的剧组前来横店拍摄, 2000年开始影视城所 有场景对影视拍摄免收场租,并为其提供从场景搭 建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套 服务。于
11、是,海内外剧组纷至沓来,横店影视城人 气骤升,最多时 天18个剧组同时拍摄, 与国内许 多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多, 游客的蜂拥,人气的骤升,带动了横店相关行业的 快速发展,影视城逐步实现了产业化经营。 2004年后是横店影视城的产业升级阶段。 2004 年 2月,国内首个影视产业试验区落户横店,影视 城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势,迅 速扩大经营规模,拉长产业链。先后启动多个大型 影视基地的建设,斥资兴建一批摄影棚,还与浙江 传媒学院联合培养影视人才,并吸引一批知名的影 视机构入驻。影视城提出实现 “ 拿着本子进来,带 着本子出去 ” ,甚至 “ 拿着资金进来,带着
12、效益回 去 ” 的发展的目标,正在构建其完整的影视旅游产业链。 (二) 横店影视城的发展优势 横店影视城能从一个后起之秀发展成我国影 -56- 重庆三峡学院学报 视旅游的龙头企业,这与它所具有的优势条件是分 不开的。王丽丽、朱小丽撰文探讨了横店影视城发 展环境的优势, 6结合其它资料,可以分析出横店 影视旅游发展的优势。 1. 雄厚的资金基础 横店集团是横店影视城的投资主体,是闻名全 国的特大型民营企业集团。该集团实力雄厚,资金 充足,2006年总资产 159亿元,主营业务收入 106.18 亿元,利润总额 11.39亿元,净利润 8.84亿元。其 雄厚的经济基础为横店影视城的发展提供了强有力
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