【形象设计论文】郫县豆瓣IP形象设计探析.docx
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1、【形象设计论文】郫县豆瓣IP形象设计探析摘要:随着IP文化的流行,很多行业都将遭到影响。IP比照企业品牌的产品本身更具有市场竞争能力与变现能力。近年来IP形象设计一直呈现增长趋势,其表现手法和风格愈加多样化。本文主要阐述了“豆瓣哥IP形象的设计要点,并对其意义及商业应用价值进行分析,使郫县豆瓣和川菜文化愈加深化人心。关键词:郫县豆瓣;IP;形象设计;文化传承如今,越来越多的企业都想要将本人的品牌IP化。一个品牌有无粉丝基础是判定该品牌能否打造了IP文化最简单的断定方法。互联网逐步把传统的渠道打散,商品的口碑传播将越来越重要,本文主要通过“豆瓣哥IP形象的设计,传达郫县豆瓣的文化内涵。1郫县豆瓣
2、IP形象设计相关概述1.1郫县豆瓣概述郫县豆瓣起源于明末清初,陈逸仙无意间发现辣子豆瓣。主要原料为经过优选的二荆条辣椒和蚕豆。“将二荆条盐渍制成辣椒醅,蚕豆制曲发酵制成甜瓣子,并按一定比例拌合均匀,装入发酵缸中进行混合发酵而成。郫县豆瓣是川菜中主要的调味品,分为一级豆瓣、特级豆瓣、红油豆瓣等系列,发酵年份越长,其味道越醇厚。很多著名川菜都需要用到郫县豆瓣:如水煮肉片、四川火锅、回锅肉、麻婆豆腐等等,它是做川菜的灵魂酱料。郫县豆瓣传统的制作技艺被列国家级非物质文化遗产名录。1.2IP形象设计概述IP这一词起初是IntellectualProperty的缩写,起初意为知识产权。主要分为两大类:一是
3、产业产权;二是著作权、文学产权。不过如今的各个行业都不只把IP看作是知识产权,在如今这个互联网时代下,IP能够延伸到很多领域,游戏、音乐、影视、体育、艺术等,除上述所讲的领域,IP它可以以是一个概念,一个视觉形象等。本文中的IP指的是具有代表性的形象。比方国内的孙悟空、喜洋洋,国外的多啦a梦、熊本熊、米老鼠等这样的形象,越来越多的成年人喜欢卡通和二次元等有个性的形象,因而IP市场的发展越来越有潜力,企业通过IP形象设计,进而构建友好讨喜的品牌形象。IP形象设计是企业视觉识别系统中重要的组成部分,它不单单是一个形象,更是一种文化的传播和企业符号的象征。在市场中更容易被接受、被识别、被记忆。2“豆
4、瓣哥IP形象设计的意义本文将“豆瓣作为IP形象设计的研究对象。IP形象是传播文化的重要符号,通过“豆瓣哥IP形象的设计对郫县豆瓣的文化底蕴进行视觉化的呈现,让群众感受“豆瓣作为非物质文化遗产的文化内涵。能让群众通过“豆瓣哥IP形象,了解郫县豆瓣以及川菜文化的故事,增进群众对豆瓣文化的认知。做到以豆瓣文化为价值链基础,在豆瓣产品基础上进行产业链的扩张,源源不断地产生新内容、新形态、产生多条产业链,带动相关产业就业。与此同时构成唯一无二的识别形象,成为豆瓣文化、川菜文化一个较好的补充和延伸。更好的促进“郫县豆瓣+战略的施行。随着社会的进步,人们收入的逐步增加,人们开场对精神文化有了追求。年轻一代的
5、消费群体正在逐步崛起,他们的消费观念愈加开放,从传统的注重产品的性价比,到从情感出发,愈加注重本身感受。“豆瓣哥IP形象,给传统豆瓣企业增添了一定的趣味性,愈加契合年轻一代的消费者内心的需求,愈加能拉拢年轻消费者的心。对郫县豆瓣品牌的年轻化、时髦化有着重要意义。3“豆瓣哥IP形象设计3.1“豆瓣哥IP形象风格定位拟人化、年轻化、潮流化是笔者给予“豆瓣哥IP形象的风格定位。同时也需要在保留传统文化风格的条件下,进行设计。3.2前期基础形象绘制为设计出愈加符合豆瓣企业文化价值的IP形象,“豆瓣哥IP形象的可开发性是笔者在做该设计中最先考虑的。在前期考虑阶段,笔者通过不断的调研与考虑后,提取了制作郫
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