【音乐电台论文】经典流行音乐电台创新思路.docx
《【音乐电台论文】经典流行音乐电台创新思路.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【音乐电台论文】经典流行音乐电台创新思路.docx(6页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、【音乐电台论文】经典流行音乐电台创新思路【摘要】经典流行音乐电台拥有强劲的收听份额及强大的受众基础。但运营多年后,听众产生听觉疲惫,且新媒体对传统媒体产生强劲冲击,本文从包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发五个方面讨论经典流行音乐电台的创新之路。【关键词】经典流行音乐电台;类型化;创新自2002年中央人民广播电台“音乐之声改版成功后,全国各地类型化音乐电台纷纷涌现,受众细分时代,不同类型的音乐电台在各自领域均有优异成绩。十分是经典流行音乐电台,独具特色的风格定位与品牌形象在广播市场大获成功,如上海流行音乐广播LoveRadio103.7FM、江苏经典流行音乐广播FM97.5、湖北经
2、典音乐广播FM103.8等,这些华语经典流行音乐电台常年保持本地收听市场领先份额。华语广播市场,无论北方或南方,无论在一线或二线城市,经典流行音乐电台均拥有强劲的收听份额及强大的受众基础。但运营多年后,听众产生听觉疲惫,且新媒体对传统媒体产生强劲冲击,音乐电台的改革创新迫在眉睫。本文从包装体系、单元体系、音乐策略、媒体融合、广告研发五个方面讨论经典流行音乐电台的创新之路。一、包装体系经典流行音乐电台包装系统包括电台报时、台标、台歌、节目片头,歌曲与广告之间以BUMPER、SWEEPER等来衔接。一电台报时在过往操作中,经典流行音乐电台的整点报时可分为播音员版报时、明星版报时、明星报时加其经典歌
3、曲片段及结尾落在“我的经典好歌都在XX音乐台等不断更迭的版本。定位于城市人群的经典流行音乐电台,内容反映的是凡人的成长阅历,故报时内容可从“拉近受众距离的角度加以创新,以凸显“凡人的价值主题。详细操作,可请素人十分是有一定生活阅历的成熟人群来录制,融入凡人的经典回忆,如:“如今是北京时间XX点钟,那一年听的(XX)歌曲,至今仍停留在我的回忆中,我的青春回忆都在XX音乐台。“如今是北京时间XX点钟,(XX)歌曲伴我走过操场、牵过他的手、是我的宝宝听到就会快乐的歌,我的成长历程,XX音乐台的好歌帮我见证。报时编排点位有:整点报时,XX音乐台领先一分钟报时,XX音乐台半点报时等。二台标、台歌台标以经
4、典流行歌曲为主打的音乐电台,标识声应选用受众接受度高、与频率气质相吻合的声音,成熟、稳重的声音气质为最佳之选。在创新包装方面,可启用频道气质声,与其签订长期合作协议,凸显频率恒定气质。台歌是凸显经典流行音乐电台专业气质及定位的旋律窗口。优秀的台歌是能够与听众相伴前行的,甚至能够成为彰显城市底蕴的声音标志。台歌的创作需要注意如下几点:选择与频率经典气质相符的歌手;设定基础曲调,可根据全天不同收听时段气氛进行创作,如清新早晨的活力版、华灯初上的优雅版等;歌词中融入频率Slogan,可选择能准确定义本频率概念的文字,凸显经典流行音乐电台的厚度和沉淀。三BUMPER创新Bumper直译为“缓冲器。在电
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 音乐电台论文 音乐 电台 论文 经典 流行音乐 创新 思路
限制150内