精选服装市场调查报告10篇.doc
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1、精选服装市场调查报告10篇31服装市场调查报告10篇服装市场调查报告(一):一、 调查目的对xx市童装消费需求进行调查了解。二、 调查时光、地点、范围调查时光:XXX调查地点:XXX调查范围:XXX三、 调查对象与资料调查对象:xx市童装消费家庭。调查资料:对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。四、 调查方法问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。五、 情景介绍与分析1、庞大的消费群体与有限的生产本事之间的矛盾 我国16岁以下儿童拥有3亿,五彩缤纷的服装市场中,童装的占有率却很低,仅10%。目前我国拥有4。4万个服装生产企业,可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。2、童
2、装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额,几乎达50%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小,仅有30%左右,70%企业处于无品牌状态。3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理,市场上以幼童服、小童服居多,婴儿服、中童服、大童服偏少,尤其是以大童服装断档严重。4、据xx市36家亿元商场童装价格调查显示,1998年童装平均价格为85元件(套),其中100元件(套)以下的童装占总销售额的19%,100元-200元件(套)的童装占总销售额的29%,200元件(套)以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势
3、。由于我国经济水平总体不高,因而对童装需求仍以中低档和低档为主,其中以低档服装占绝对垄断地位。5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度,54。2%的儿童说不清楚自我喜欢哪个品牌,排行靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。6、013岁的儿童,购买的决策者多数是自我的父母,而十四到十六岁购买决策这多为自我。按照不一样的年龄阶段的儿童,我们能够采取不一样对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源,多为逛街而来。六、 童装市场趋势预测1、健康环保功能不可忽视童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时,如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒,防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎
4、。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说,健康,环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。2、卡通系列和休闲童装共存在目前市场上以卡-通形象为主的情景下,休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象,休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽,男孩的率真、顽皮都从中体现出来,图案也以自然、镶拼、和谐等受宠,而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。这也体此刻家长重视为儿童选择自然天性,以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。3、颜色、款式成人化发展童装的颜色一向比成人装亮丽,如今这种情景则有所改变,童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金色外,目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。
5、这类童装款式设计大方、线条流畅,衣裙、衣裤装饰性较少,且结构简单,上下分开,便于孩子穿衣、脱衣。4、流行装饰增多童装在图案设计中舍弃花卉动物图案,可爱的卡-通绣花和小方字是重点,动画片中的唐老鸭、小笨熊、米老鼠、机器猫等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不一样的是,图案设计变得小巧了许多,穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也十分讲究,配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等,不一而足。5、衣服尺寸增大此刻的孩子发育较快是不可否认的,反映在童装市场上,尺寸比例明显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣,尺寸就放大到必须的高度,充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我
6、个性的特点,让童装的范围长高又变宽,这类服装穿换简便,有利于孩子们的体育运动和日常活动。七、 结论及提议童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,必须要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。提议:1。 童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主,可是随着社会和经济的发展,孩子的自主意识逐渐增强,在购买服装上的发言权越来越多,时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求,此刻的儿童服装有了更高的设计要求。2。 品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题能
7、够看出,我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流,尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌,将成为孩子和家长首选购买的目标。服装市场调查报告(二):大学生服装市场调查报告一、调查背景随着钦州学院和英华国际职业学校学生人数的不断增加,而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求,消费观念的超前和消费实力的滞后,都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。所以经过对大学生的服装消费的调查和研究,我们能够及时把握大学生服装消费的最新动向,了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设供
8、给参考。处于以上的目的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。我们组织这次调查的目的在于:1。以以下方式描述消费者:对服装类型的选择、月购买服装的花费以及购买服装所在的价位、对购买地点的选择以及对店面的装潢风格的要求。2。鉴别消费者群体中不一样群体的购买行为区别。我们的主要发现有:1。大多数消费者偶尔在学校附近购买衣服,是因为消费者供给的服装市场太少,没有太多的选择。根据学生消费者的最大消费的观测,她们是最佳的服装消费者。2。在学校附近开一个有各式风格服装的服装店是有很大市场潜力。市场调查程序及安排第一阶段:初步市场调查第二阶段:计划阶段制定计划 2天审定计划 2天确认修正计划 1天第三阶
9、段:赞助商寻找阶段第四阶段:问卷阶段问卷设计 2天问卷调整、确认 2天问卷印制 3天第五阶段:研究分析数据输入处理 2天数据研究分析 2天第六阶段:报告阶段报告书写 2天报告打印 2天感激缘来服饰对我们这次调研的大力支持。二、调查形式本次调查采取的是问卷调查,经过调查成员的问卷的发放,对我校四个不一样年级200位学生进行了调查。本小组共发出200份问卷,实际收200份有效问卷。三、问卷调查结果分析1、本次调查主要针对学校的女大学生,我们要开设的是女性的服装店,因为女孩子都喜欢自我的衣柜子中的衣服越多越好,同时女孩子有事没事的时候喜欢逛逛服装店,也会经常留服装新款式的出现,这也增加了消费变为可能
10、的一个因素。 2、每个月在服装上的花费在100元以下的占71% ,在100-300元的 占25%,在300-500元的占3%,500元以上的占1%,由此可知此刻大学生每月在服装上的花费大部分在150元以下,所以大学生对服装消费能够理解的价格不会太高。3、每次购买的衣服的价格范围在30元以下的占16。1%,在30-50元的占56。6%,在50以上的占27。3%。4。在一个服装店买服装时,买单件占19。3%,买多件的占8。4%,买套装的占2。9%,自行搭配的占17。3%,不能确定的占51。9%。这能够看出在买衣服时,大多数人并没有决定要买多少件,有可能合意了会买一件,也会买一件以上。那就看店里是否
11、为她们供给足够多的款式。5、购衣次数每周一次占1。5%,每半月一次占4。4%,每月一次占13。6%,一个季度一次的占13。6 %,不能确定的占66。8%。经过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一件衣服,反映了大学生的旺盛的消费欲望。6、购衣地点在学校附近的占4。8%,东风市场的占18。75%,牌子店占19。7%,其他地方的占56。7%。同时,喜欢在优雅的服装店占58。8%,喜欢比较豪华的占6。4%,一般的占22。5%,无所谓的占12。2%。从以上比例能够了解大学生对购物环境有必须的要求,可是太过于高档的也不必须是她们的最爱。也反映了学生们消费时那个消费地点的服装的价格
12、,质量,环境对她们的购买行为是否会发生起相当大的作用。7、喜欢运动类型的占13。77%,休闲类型的51。42%,职业类型的占9。31%,牛仔类型的占16。6%,其他类型的占8。91%,从此项调查中可知休闲型是大部分学生的钟爱,其次是牛仔类和运动类的服装。至于职业类型的服装,好像在大学生中没有很大市场。8、追求潮流的占6。4%,标新立异的占10。8%,适合自我就好的占79。8%,无所谓的占2。9%,经过此项调查能够看出,可见大学生还是一个比较理性的消费群体,绝大多数人购买衣服还是选择适合自我的,而不是强调追求潮流或标新立异。9、穿着风格,喜欢可爱型的占8。3%,中性型的占10。2%,休闲型的占6
13、1。1% ,成熟型的占9。3%,其他的占11。1%。此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以 休闲型为主流。10、在是否经常买名牌服装方面,回答是的占16。5%,回答否的占83。5%。此项调查显示很多学生对品牌服装也不是在很大程度上都青睐。同时,在调查过程中,我们也询问了解到大部分学生在购买衣服时,款式对于他们来说是比较重视的。如果一个店面较小,衣服不怎样多,她们可能也会进去看看,可是很少去消费,因为供选择的太少了,没有找到合意的,也可能找到合意的,尺寸也不适宜,所以她们宁愿跑远一点的地方。她们也追求品牌,更研究价格。毕竟此刻学生在经济上还未能完全独立,她们更追求的是物美价廉。四、调研结论综合
14、所述,我们能够看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们研究价格、品牌等诸多影响,异常注重服装的款式、价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当,对于流行与时尚的适度追求是合理的,能够根据自我的身份选择适合自我的服装。所以我们针对这一系列的要求来开一个服装店满足不一样消费者的需求。为广大消费者供给高质量的服务、便捷的购买地点、舒适的购买环境。五、附录调查所用问卷如下:1。您喜欢什么样式的服装?A。运动 B。休闲 C。职业 D。牛仔 E。其他2。你经常买品牌衣服吗?A。是 B。否3。请问您对潮流的看法?A。追逐潮流 B。标新立异 C。适合自我就好 D。无所谓4。当您决定在一家服装店买衣
15、服时,通常买多少件?A。单件 B。多件 C。套装 D。自行搭配得一套 E。不确定5。您隔多长时光买衣服?A。一周 B。半个月 C。一个月 D。一季度 E。不确定6。您每月买衣服的平均花费是A。100元以下 B。100300元 C。300-500元 D。500以上7。您平时喜欢穿着的风格?A。可爱型 B。中性型 C。休闲型 D。成熟型 E。其他8。您每次购买衣服的价位在A。30元以下 B。3050元 C。50元以上9。您一般喜欢在哪里购买衣服?A。学校附近 B。东风市场 C。牌子店 D。其他地方10。您喜欢服装店的装潢是A。优雅的 B。较豪华的 C。一般的 D。无所谓服装市场调查报告(三):中国
16、是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。服装企业网络分析:1、行业现状分析:我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国,不仅仅产业规模世界第一,并且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上世界服装强国,其原因就是没有真正意义上的世界名牌。改革开放以来,我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名服饰品牌,仅浙江省就拥有8个中国驰名商标的服装品牌:雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等,但与国际品牌诸如Armani、Versace等相比,则显得微不足道,不仅仅数量少,并
17、且影响力也不够,这些品牌在国际上的知名度几乎为零,远不及茅台、海尔在国际上的声誉。而同时,我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热情吸引了越来越的国外企业,他们瞄准了中国这个大市场,抓住了中国大制造厂的特点,纷纷在中国建厂、做品牌。1979年法国高级时装大师皮尔卡丹第一个冒险在中国经营外国服饰品牌,并在很短的时光里就取得了极其辉煌的品牌效应。自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现,其中大多数都是有着很长历史的成熟品牌。能够说,经过二十多年的市场较量,中国服饰品牌在高端市场已是节节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场,满目皆是洋文品牌。从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设
18、计水平和终端形象来看,国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。2004年初,北京几个高档商场相继采取品牌大调整行动,结果是将很多国内品牌调整出了商场,这引起了业界不小的骚动。我国的开放是必须的,本土国际化竞争也是必然的。中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出,唯有做强品牌。目前我国国产服装供过于求,高档和中高档消费市场已被很多的国际知名品牌及其二线品牌所占据,中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子,将有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。所以,中国服装企业应当紧紧抓住国内外各种有利条件,加快实施名牌战略,推动我国服装品牌与国际接轨。2、产品特性分析:服装以面料制作而成,面料就是用
19、来制作服装的材料。作为服装三要素之一,面料不仅仅能够诠释服装的风格和特性,并且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。在服装大世界里,服装的面料五花八门,日新月异。可是从总体上来讲,优质、高档的面料,大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。制作在正式的社交场合所穿著的服装,宜选纯棉、纯毛、纯丝、纯麻制品。以这四种纯天然质地面料制作的服装,大都档次较高。有时穿著纯皮革制作的服装,也是允许的。下头,对常见的服装面料的特性分别作一些简单的介绍。1、棉布棉布,是各类棉纺织品的总称。它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫。它的优点是简便保暖,柔和贴身、吸湿性、透气性甚佳。它
20、的缺点则是易缩、易皱,外观上不大挺括美观,在穿著时必须时常熨烫。2、麻布麻布,是以大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的一种布料。一般被用来制作休闲装、工作装,目前也多以其制作普通的夏装。它的优点是强度极高、吸湿、导热、透气性甚佳。它的缺点则是穿著不甚舒适,外观较为粗糙,生硬。3、丝绸丝绸,是以蚕丝为原料纺织而成的各种丝织物的统称。与棉布一样,它的品种很多,个性各异。它可被用来制作各种服装,尤其适合用来制作女士服装。它的长处是轻薄、合身、柔软、滑爽、透气、色彩绚丽,富有光泽,高贵典雅,穿著舒适。它的不足则是易生折皱,容易吸身、不够结实、褪色较快。4、呢绒呢绒,又叫毛料,它是
21、对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、西装、大衣等正规、高档的服装。它的优点是防皱耐磨,手感柔软,高雅挺括,富有弹性,保暖性强。它的缺点主要是洗涤较为困难,不大适用于制作夏装。5、皮革皮革,是经过鞣制而成的动物毛皮面料。它多用以制作时装、冬装。又能够分为两类:一是革皮,即经过去毛处理的皮革。二是裘皮,即处理过的连皮带毛的皮革。它的优点是轻盈保暖,雍容华贵。它的缺点则是价格昂贵,贮藏、护理方面要求较高,故不宜普及。6、化纤化纤,是化学纤维的简称。它是利用高分子化合物为原料制作而成的纤维的纺织品。通常它分为人工纤维与合成纤维两大门类。它们共同的优点是色彩鲜艳、质地柔软、悬垂挺括
22、、滑爽舒适。它们的缺点则是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差,遇热容易变形,容易产生静电。它虽可用以制作各类服装,但总体档次不高,难登大雅之堂。7、混纺混纺,是将天然纤维与化学纤维按照必须的比例,混合纺织而成的织物,可用来制作各种服装。它的长处,是既吸收了棉、麻、丝、毛和化纤各自的优点,又尽可能地避免了它们各自的缺点,并且在价值上相对较为低廉,所以大受欢迎。3、网络市场现状分析:市场品牌竞争激烈,利润率下滑,小批量、多品种生产需求增加,成本提升,库存周期缩短的压力不断增大,传统市场准入门槛提升,国产品牌服饰不断发展壮大,市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下,众多服装厂商的平均利润率下滑;
23、终端消费人群需求不断细分,小批量、多品种生产需求增加。与此同时,消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、渠道成本提升,库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈,规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。服装业电子商务平台涵盖互联网网络应用技术、网络安全及系统安全技术、数据库及应用集成技术,平台建设必须为企业ERP等后端系统无缝连接,并为网络营销方面做充分的考量。服装业网络营销电子商务平台是一个整合了产品销售、产品管理、市场与销售信息入口、数据统计分析、网络营销推广、客户关系管理等功能模块的经营性平台。服装市场调查报告(
24、四):一:调查目的二:研究方法三:调查要点四:研究资料五:调研结论六:调研缺陷七:进一步研究的提议一:调查目的:调查有关森马牛仔裤的各种信息,并与美特斯邦威做比较,在比较中看看该品牌的市场前景,并作为学习市场营销课程的一次实践二:研究方法经过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料,并对搜集来的资料进行分析汇总,从而得出大学生追求名牌的心理基础,端正大学生的消费观念。三:研究要点1。大学生在名牌消费中的比例2。商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法3。家长帮孩子买名牌的心理4。学生谈自我购买名牌服饰的心理四:调查资料:森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达60% ,那
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