文化产业中人本理念三个基本要素分析(共7778字).doc
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1、文化产业中人本理念三个基本要素分析(共7778字)摘要:人本理念的核心与本质在于对作为国家社会主体的人的关注,因为人的多层次、多样化需求是经济社会发展的根本动力与目的,也是当前我国“全面建成小康社会”总目标的核心与关键任务所在。本文从消费者、生产者及国家政府三个要素层面分析人本理念在当代文化产业发展中的重要作用,认为当代文化产业在经济与社会文化方面所取得的发展成就根本上源自于其从产业实践层面将人本理念做了实实在在的落实,从而也以实践证明了人的自由全面发展与国家经济社会进步在价值维度上的辩证统一。关键词:文化产业;人本理念;三个要素所谓人本理念,就是在经济社会发展过程中关注人的多层次与多样化需求
2、并努力满足这种需求,从而达到促进人的自由全面发展的根本目的。从哲学层面上讲,这里的“人”是个人、人民以及人类的统一体。而“本”则是价值论意义上的事物“根本”之意,也即一切工作都必须以人的利益作为根本出发点和落脚点。而“人的利益”从内容上则包括了人在物质、精神以及自由发展层面上的全面需求。因此,人本理念的本质核心在于尊重人自身的发展动力与主体地位,并以达到终极意义上的人的全面发展为根本理想目标1。作为人类社会及其历史发展基础的生命个体,人必须首先满足自身最基本的生理与安全需求。而人作为“处在现实的、可以通过经验观察到的、在一定条件下进行的发展过程中的人”2,又被特定社会关系以及历史条件赋予了另一
3、个维度的内涵,即人民。人在这种状态下会产生情感、尊重以及自我实现等较高层次的需求,并且作为一个政治性概念,“人民”总是具有一定程度的集体性与阶级性。就中国社会而言,人本理念强调的正是中国人民在经济社会发展中的主体地位,发展成果由人民创造也应公平地由人民共享,国家发展的根本目的在于为每个中国人提供优质的生存与发展环境。虽然不同个体由于教育、信仰等的差异性会开出极不相同的对“自我实现”需求的满足路径,但每个人都会努力挖掘自身潜力,追求自己所期望的生活方式并逐渐在道德、素养等方面达到自己所期望的状态。文化产业的本质在于将人的创意转化为经济收益与社会文化效益,是一种极具潜力的产业经济发展模式。从人本理
4、念的角度来看,其产生与发展的根本原因来自于对人们多样化精神文化消费需求的关注与尽力满足。正如佛罗里达所指出,“随着一个国家经济的发展,人们的价值观呈现出两种转变路径,一种是从传统价值观(譬如以对民间和宗教权威的尊崇为标志)转向更加世俗理性(自由思考)的价值观;一种是从生存价值观(注重财务和社会稳定)转向自我表达的价值观,即看重个体自我表达的权利”3。依据马斯洛人类需求层次理论,当人们的经济能力足够维持自身生存且多有富余的时候,更高层次的精神文化需求就会出现,比如对自由生活方式及自我表达的追求,而这些新的多元化消费需求也就成为新经济模式运行与发展的重要动力基础。在整个文化产业价值链上,生产者为设
5、计、生产出适应个性化消费需求的文化产品与服务,需要良好的激发创意以及将创意付诸文化产品的创意环境,在这里,创意设计者既获取经济利益以满足自身基本生存需求,也在创意工作中达到自我价值实现的完成。政府部门在文化产业领域对人本理念的落实表现在为消费者提供丰富的文化产品与服务,并努力为生产者提供健康的创意生态环境,最终实现促进每个中国人自由全面发展的目的。毫无疑问,对人本理念的践行既是文化产业在经济、文化方面不断得到发展的精神动因也是其发展的根本目的所在。本文从消费者、生产者及国家政府三个要素层面具体探讨人本理念在当代文化产业发展中的重要作用。一、生存与发展:以消费者为本作为个体生命存在的消费者有着基
6、本相同的生存需求,但人的社会特性却决定了每个人的爱好与追求不同,从而产生了精神、文化方面发展需求的多层次多元化特征。马斯洛及其他心理学家的研究表明,“一个国家多数人的需要层次结构,是同这个国家的经济发展水平、科技发展水平、文化和人民受教育的程度直接相关的。在发展中国家,生理需要和安全需要占主导的人数比例较大,而高级需要占主导的人数比例较小;在发达国家,则刚好相反”4。中国作为发展中国家,就当下的经济社会发展现状而言,虽然基于人均GDP的提高,相当一部分居民的消费重心已经开始转向教育、文化及科技等方面,但“由于历史的特殊原因,使得当代中国已将前工业、工业、后工业三个历史阶段压缩到共时社会环境之中
7、”5。从而导致了中国社会区域经济发展极度不平衡的事实:经济相对发达的东部地区,人们生活水平已经进入后现代社会,拥有优质的教育资源,对于较高层次精神文化的需求使得“保护传统文化”的观念得以在这里生发;而中西部一些边远的少数民族及农村地区则还处于前工业社会阶段,较低的生产力水平使得人们更关注物质生活水平的提高,而文化需求乃至于保护文化遗产的理念则是他们尚无力顾及的问题。这种由经济发展不平衡所导致的消费需求上的层次性差异也是当前国家社会发展中所要着力解决的问题之一。在当今中国社会的经济文化背景下,国家将社会发展总目标定为“全面建成小康社会”,也即最终实现社会主义的现代化建设,而其本质则在于以人的全面
8、发展为核心的“全体中国人的现代化”。国家经济社会的发展与人的发展在价值维度上的辩证统一,决定了其发展必须关注不同生活条件下人们多层次、多样化的消费需求。首先,基本的物质保障与健康的生存环境是基本的生存需求,这要求社会经济发展必须着力于不断缩小贫富差距,并努力保持与自然环境的相互协调;其次,不同文化背景培育着拥有独特审美品位的消费群体,文化产业便极其注重对特色文化资源的开发利用以形成独特的文化产品,而关注消费者的多样化需求,是其获得最终经济文化效益的前提和保证。在这里,文化产业以其巨大的财富创造能力、绿色环保的产业形态以及对传统优质文化的传承传播力而成为经济文化发展的全新模式,在为人们的物质生活
9、提供经济支持的同时,也以丰富的文化产品满足并提升人们的精神生活品质。可知,经济的发展唯有与人的发展保持价值维度上的统一,才有可能获得持续发展并找到发展的真正意义所在。当前要改变城乡之间以及东部与中西部之间区域发展不平衡的现状,使每个中国人都可以公平享有生存与发展的权利,关键在于加快实现农业现代化的步伐。这就必须真正关注农民阶层的切实需求,促进农业与非农产业结合、大力发展创意农业应是当前解决农民生存与发展问题的重要手段之一,因而要加强整合、利用各地农村的农业资源,“进行生产创意、生活创意、功能创意、科技创意、产业创意、品牌创意和景观创意,通过营造农民独特增收模式,促进社会主义新农村建设,以实现农
10、业增产、农民增收、农村增美的新型农业生产方式和生活方式6。而探索手工艺村社等特色产业模式都是将农村传统文化资源与当代城市新兴文化产业进行有效对接以形成经济文化效益的有益尝试7。农民经济收益的提高将持续改善自身物质生活水平并有效提升自身精神文化素养,因为当文化传统与人们活生生的现实生活相互结合时,承载着人们归属感与认同感的传统文化精髓便得以留存并持续滋养着当地民众的精神生活。而丰富的农业创意产品与独特的旅游体验模式又满足了经济发达地区人们的独特文化需求,进而带动并促进地方优秀传统文化的传承与传播。可以认为,在农村及少数民族地区发展特色文化产业,是从物质经济与精神文化方面满足人们不同层次的消费需求
11、,而兼顾并尊重不同生活背景下人们的生存与发展需求,也将促成特色文化产业本身的可持续发展。二、创新与自我实现:以生产者为本文中所指当代文化产业价值链上的文化生产者包括具有创意思维的设计人才与文化企业管理者。前者要设计研发适合市场需求的文化产品,后者则需要了解市场需求并通过市场化途径将创意作品与消费者连接起来以形成经济与社会效益。因此,当今时代文化企业的管理者同样需要具备足够的文化艺术素养与产业管理能力,以在创意人才与文化市场之间搭构联通的桥梁,首先是一定的艺术审美与欣赏能力,在准确理解创意作品创作意图的基础上,把握产品的市场价值;其次要有敏锐的市场意识,准确把握不同消费者的真正文化需求,并通过相
12、应的市场化手段将创意作品的价值与意义传达给目标消费群体。在这个过程中,成功的文化企业管理者凭借自身才能创造经济与社会文化财富,也是对其自我实现这一较高层次发展需求的满足。乔布斯传记载乔布斯“在他那自负和个人动力的驱使下,他要通过创造足以令世人敬畏的传奇来获得满足。这实际上包括两个方面:制造不断革新不断变化的伟大产品,以及建立一家有持久生命力的公司”8。史蒂夫 乔布斯以其对消费者需求的真切关注,以及对苹果公司团队创新能力的极致发挥,最终将苹果产品打造成一种人们追求的“生活方式与身份象征”,在经济、文化乃至社会影响力方面取得了极大成功。在知识经济时代,文化产业价值链上的文化产品要实现持续的经济增值
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