TCL品牌规划及产品推广建议.ppt
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1、,TCL手机品牌建设及产品推广建议,让科技更美,广东省广告有限公司,2003年7月18日,清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业,策划背景,TCL,手机是成功的,省广的任务:为TCL手机的国际化飞跃出谋划策,工作方向,品牌建设:如何将“科技美学化”的定位深入人心产品推广:如何通过产品诉求体现“科技美学化”,工作任务,品牌建设,1、品牌形象的沟通层次2、品牌现状的特征研究3、品牌规划的战略部署,品牌建设,任务一,(TCL手机:科技美学化),发展目标,三年成为国际前五强,品牌定位的价值取向:全面实施国际化竞争目标:与国际品牌竞争高端市场,品牌层次,品牌沟
2、通,科技,设计人文化,造型时尚化,品位尊贵化,工艺精工化,美学化,美学化,A产品,B产品,C产品,D产品,目标人群1,目标人群2,目标人群3,目标人群4,社会公众,新闻事件公关活动大众媒体,两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展,1,2,该定位决定TCL手机的品牌沟通方向:,1、强化TCL手机的科技品牌内涵支撑国际化定位2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学,(理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业),让科技美学化我们具备了什么?欠缺什么?,考虑,品牌喜好,品牌知名度,品牌联想,购买打算,考虑,品牌喜好,品牌知名度,品牌联想,品牌忠诚,品牌资源优势,品牌关联,踩在了巨人
3、的肩膀往上攀登,TCL,手机目标群体,TCL,TCL手机四年发展成为国内第一品牌TCL大品牌的影响力功不可没,合理利用大品牌的资源,成功会事半功倍,大品牌战略,品牌关联,品牌现状,TCL手机发展了四年所取得的成功,1、金喜善代言新闻炒作、公关活动、媒体宣传作用:品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化,2、3188宝石手机唯美派的外观造型、时尚高贵作用:以外观差异化区隔市场、以缔造品牌个性,竞品阻碍,战略聚焦,科技,=,国际化的第一原动力,焦点任务:充实科技的品牌内涵,以美学的角度充分演绎,如何充实科技的品牌内涵?美学又怎样去演绎科技?,行动部署,1、倡导科技美学化品牌主张,建立感性沟通2、重视企
4、业科研实力的宣传,增强品牌信任3、新闻事件、公关活动推广,保持品牌活力,充实科技内涵,品牌主张,“科技美学化”的品牌主张,志存高远,不懈努力!在TCL,我们尊重每一位时尚人士对手机的个性化需求,并凭借自身强大的科技实力,助您将梦想一一实现。TCL为您设计的每一款手机,都务求利用美学的动人华彩,演绎精湛的移动科技。谁说高科技只是冷漠的符号,TCL,主张科技美学化!,企业宣传,TCL以科技打造中国手机新帝国,新闻公关,支助由中国扶贫基金会、中央电视台和22家都市报共同发起的“关爱特困大学生,共铸时代新长城”的活动中的特困大学生,并提供勤工俭学机会以此增进TCL手机的品牌美誉度,爱让科技更美丽,形象
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