如何有效地进行网络营销效果评估.ppt
《如何有效地进行网络营销效果评估.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何有效地进行网络营销效果评估.ppt(43页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、,解读营销效果 深挖媒体价值 如何有效地进行网络营销效果评估,北京上海广州东京2010.8,阮京文 Michael艾瑞咨询集团首席运营官 COO,中国网络广告市场发展现状,2,网络广告市场全面回暖,同比,同比增长超八成,七大行业投放回升,广告主数量大幅增长,网民规模构建网络营销价值基础,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国人民币64元,美国美元119元,重点行业投放解析,6,金融服务行业网络广告投放情况,7,金融服务行业细分行业投放情况银行服务投放领先 保险服务增势显著根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker监测数据显示,2010年H1,
2、银行服务类广告主的网络广告投放费用为8373.8万元,领先于其他金融服务类广告主;另外,保险服务类广告主由2010年3月开始,呈现快速增长。,金融服务行业网络广告投放情况,8,金融服务及细分行业媒体选择特征艾瑞将金融服务类(包括保险投资类和银行服务类)广告主的媒体选择与全行业整体水平对比发现,金融服务类广告主的媒体选择具备如下特征:财经媒体投放显著高于整体水平金融服务类广告主投放于财经网站的比例达到35.2%,显著高于全行业整体水平(3.0%);银行服务广告主更加认可门户网站银行服务广告主对门户网站的投放比例为53.9%,高于投资保险类(40.8%);艾瑞分析其原因在于:1.主观方面,现阶段银
3、行服务类投放目的仍以品牌推广为主,效果营销意识尚不明确;2.客观方面,银行服务网络化进程正处于初步阶段,转化率等网络营销效果的监测难以实现。艾瑞认为,随着广告主效果营销意识的强化以及银行服务网络化的推进,更多网络媒体的营销价值将获得银行认可,银行的网络媒体选择版图将更加多元化。,金融服务行业网络广告投放情况,9,两类金融服务广告主网络广告投放情况本土银行投放参差不齐,外资银行不容小觑根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker 2010年H1监测数据显示,第一,中国本土银行的网络广告投放力度参差不齐,其中交通银行和中国工商银行的投放力度显著领先于其他本土银行;第二,以渣打银行和浦发银行为代表的
4、外资银行,对网络广告的投放力度不容小觑,高于中国银行等本土银行。,医药行业网络广告投放情况,10,医药行业细分行业投放情况药品广告保持领先 减肥产品广告快速上升,医药行业网络广告投放情况,11,医药行业广告媒体选择特征门户网站广告投放费用超过50%垂直媒体中,医疗健康类网站投放首选,接近20%;视频网站和客户端次之,医药行业网络广告投放情况,12,医药行业广告主投放费用特征共计广告主260个,品牌266个,预估费用10823.2万元投放额度呈现长尾的态势,表明医药行业广告主针对互联网广告比较谨慎,快消品行业网络广告投放情况,13,快消品行业网络广告投放情况累计监测广告主375个,品牌493个,
5、广告投放预估费用57879.4万元。饮料类、化妆护肤类投放最多,其中饮料类广告增长迅速,快消品行业网络广告投放情况,14,快消行业广告媒体选择特征门户网站广告投放费用接近50%视频网站比较受青睐,占26.7%女性、亲子母婴的网站合计占14.9%,快消品行业网络广告投放情况,15,快消行业广告主投放费用特征中外企业数量相等食品饮料与化妆美容广告主数量基本相等,消费电子行业网络广告投放情况,16,消费电子类行业细分投放特征上半年共计广告主432个,品牌437个,预估费用26096.65万元各行业投放费用呈现上升态势,企业形象类的广告最为突出,消费电子行业网络广告投放情况,17,消费电子类行业广告媒
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 如何 有效地 进行 网络营销 效果 评估
限制150内