企业形象设计CISCIS经典案例分析精品PPT课件.pptx
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1、lCIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统企业形象识别系统。l60年代,美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。 l对内,对内,企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。 l对
2、外,对外,通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。 lBIl是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态对企业动作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是经营理念为基本出发点,识别系统。它是经营理念为基本出发点,l对内,组织制度,管理规范,行为规范,干部对内,组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等等;制度等等;l对外,市场调查,公共关系,营销活动,流通对外,市场调查,公共关系,营
3、销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。 “Coca-Cola” “Cock-cold” “阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下: (1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值; (2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良,是家喻户晓的饮料; (3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力; (4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。 n 太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身,意义恰当中又有升华。 n “太阳神”作
4、为语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。 n “太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLLO APOLLO 的首写字母的首写字母“A A”又具有又具有“人人”的象征,体现企业以人为本不断创新的象征,体现企业以人为本不断创新 进取的理念;饱满的圆
5、形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关 怀帮助怀帮助“人人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视 觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。黑色人字造黑色人字造型的三角形型的三角形 英语简称字体英语简称字体APOLLOAPOLLO和红色和红色的汉语简称太的汉语简称太阳神阳神 解释一: 一颗星是物质文明, 一颗星是精神文明 解释二: 圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星, 西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已 经很亮了,你们西半球这颗
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