2023年企业抖音宣传推广方案.pptx
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1、n 抖音短视频已全面开放企业入驻,并正式上线抖音企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作,以视觉形式,征服消费者,实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻抖音推广品牌与产品。国内日活国内月活让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来,实现优质内容串联协同,线上线下场景转化,每个用户都是导流源,为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化,最终实现营销闭环。4优惠权益加载橱窗、外链加载抖音小店小程序橱窗小程序视频内预加载多种外链H5模板5【 有情 】 与用户平等对话 激发用户情感共鸣【 有趣 】 让用户有参与感 悬念、新奇感 让用户快乐放松【 有用 】 有价值、有收获 在最短时间把重点说完
2、【 有品 】 内容的品质、品味 企业的品牌理念、价值承诺、传播正能量运营前提内容核心内容核心基础要求企业号的内容运营”四有法则”企业号的长效运营“三级火箭”1-3个月:爆款增粉从主流用户需求出发,完成初期的用户积累和沉淀3-6个月:人格化强化分析沉淀用户中的种子用户,优化调整企业号运营的标签内容方向,不断强化品牌人设。6个月后:精细化运营多平台延申,规模化用户新增,完成不同平台用户的营销引流。网红带货形象宣传业务宣传存量维系协同拉新存量政策宣传存量活动办理通信黑科技地方活动/风土人情企业系形象广告客服产品类宣传推广政策类宣传推广活动类宣传推广营业厅拉新活动政策宣传线上渠道引流抖音专属玩法策划装
3、维人员抖音网红宣传推广抖音网红内容引流地推场景季度主题五个核心方向四个呈现场景一个目标定位日常内容发布抖音等各大平台KOL红人资源重要节日/时点专业创意制作与本地化运营团队三条运营主线两个资源优势8粉丝量20-50万万播放量1-2亿亿 CPC 0.2元元/次次企业蓝V号粉丝量最高的为:中国企业客服,55.6万粉;南京、北京、上海企业粉丝量1K-10W,南京企业官抖目标定为20-50万粉。通讯“黑科技”5G时代展现企业强地方活动/风土人情本地特色展现企业情企业系形象广告贴心服务展现企业暖1.形象宣传形象宣传通过“黑科技”“风土人情”“企业系形象广告”三个方向,体现企业强、联通情、企业暖的中心思想
4、,打造联通特色正能量企业形象。为了防止首页让用户感觉杂乱无章,官抖将通过格调一致的视频封面优化首页的美观度,以协调各栏多、内容不一可能给首页美观造成的不良影响。通过趣味视频,以软植入的方式嵌入企业产品,助力主要产品宣传,拉动主业发展情景剧模式场景化政策宣传,让客户更有“代入感”,更加容易理解政策和获利创意视频,通过实景展现活动福利,让客户更加直观的感受到活动力度,提升客户“参与感”结合企业当下宣传热点,从“产品类”“政策类”“活动类”三个方面,对企业TOC 和TOB业务进行创意拍摄,业务宣传。2.业务宣传业务宣传存量政策宣传引流官微宣传范围不局限本地区,围绕企业本月存量业务核心,在全国范围内引
5、流至官微或结合外链跳转实现入口简化,即看即领。3.存量维系存量维系创意趣味视频,宣传拉新活动政策话题挑战赛、热搜、地点、随拍等抖音特色玩法协同宣传视频外链引流到电子渠道办理,协同拉新4.协同拉新协同拉新聚焦企业主业发展重点用户,结合抖音特色玩法,引流电子渠道开卡,协同线下渠道宣传。策路径。5.网红带货网红带货利用抖音小店和电商外链功能,在KOL视频中直接预加载产品或营销页面连接,站内直击购买。减少用户到站折损,缩短购买决同款WIFI200M宽带¥960业务导流形象导流拉新导流网红导流聚合用户+用户分析:年龄、性别、用户兴趣爱好、转化率等存量导流锁定主动搜索用户,提供更多媒体曝光锁定主动搜索用户
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