百事可乐的品牌内涵.docx
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1、百事可乐的品牌内涵百事可乐的品牌内涵品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因而对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。下面学习啦我给大家共享百事可乐的品牌内涵,欢迎参阅。百事可乐的品牌介绍渴望无限是百事可乐的品牌理念,是百事带给年轻人的感性诉求:我们虽不能改变世界,但我们将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活,更对将来充满无限憧憬;我们坚信世界充满时机,相信生命将会无比精彩。百事与年轻人一起,将渴望无限的品牌理念体现为实实在在的行动:全力支持中国足球的发展,包括赞助中国足球联赛,与曼联联合举办足球训练营;不断地为中国的年轻人带来最好的
2、音乐。(如在国内举办演唱会,校际音乐大赛等。)总之,百事品牌的经营理念从新生代的选择到渴望无限,由形象化到实践,是更高层次的信念。这信念详细表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色,标志是红、白、蓝相间的球体,富有动感。其标志设计紧扣目的消费者的心理特点,并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神,与全世界的消费者严密联络在一起。目前,百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。此外,还包括亚洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。国际著
3、名的调查机构尼尔森(ACNIELSEN)公司在2000年的调查结果表明,百事可乐已成为中国年轻人最喜欢的软饮料之一。就产品组合的宽度而言,百事的产品组合远比可口可乐要丰富。可口可乐公司的经营非常单纯,仅仅从事饮料业。而百事公司除了软饮料外,还涉足运动用品、快餐以及食品等。十分要指出的是,2001年8月百事公司公布并购贵格公司。与贵格的联姻使百事可乐得到了含金量颇高的Gatorade品牌,并大幅提高了百事公司在非碳酸饮料市场的份额。尽管就市场规模而言,非碳酸饮料与碳酸饮料相比不可同日而语,但其成长速度却是后者的3倍。百事并购贵格后,在中国的销售战略:并没有改变,但业务范围扩大了,品牌资源扩大了。
4、百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料,在机会成熟的时候,还会陆续推出其他消费者喜欢的饮料,如茶饮料、纯净水等,让中国的消费者有更多的选择。百事可乐的品牌分析整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、集中的作用,其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。百事可乐的整合营销传播就是把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身,在整合营销传播中,各种宣传媒介和信息载体相辅相成,互相配合,相得益彰。名人广告众所周知,百事可乐的广告策略:往往别出心裁。在与老对手可口可乐的百年
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