浅谈乡村旅游开发中的农产品品牌营销-精品文档.docx
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1、浅谈乡村旅游开发中的农产品品牌营销摘要:由于我国行业构造的不断调整,旅游业也从20世纪90年代以来得到了极大的发展,我国乡村旅游开发也在其中市场化需求的大力推动下得到了极大的发展。在农产操行业的发展进程中,特别需要对产业构造进行调整。乡村旅游的开发,不但能够拓展农民群众增收之途径,而且还能促进农村地区十分是欠发达农村地区旅游产业之发展。在此经过中,应当积极引入农产品品牌营销,这对于切实改善村容村貌,促进乡村旅游开放与产业构造调整,提高农民群众的经济效益,显得特别重要。本文分析了乡村旅游开发中的农产品营销现状,阐述了当前我国乡村旅游开发中农产品品牌营销的缺乏之处,并提出了在乡村旅游开发中促进农产
2、品品牌营销的几点对策。关键词:乡村旅游;农产品;品牌营销鉴于我国乡村旅游开发的大力发展,已成为推动我国旅游行业实现全面发展的重要内容之一。由于旅游行业的乘数效应比拟大,综合性也比拟强,因此乡村旅游也在逐步成为强化城乡统筹与开展新农村建设的重要载体。乡村旅游是将传统农产操行业和旅游行业相互结合的重要人工设计体系。它具有农产品与旅游等要素。农产品旅游是农产品+旅游文化+休闲的严密联络体,不仅能够将其视为新的农产品销售形式,而且还能够视为新的乡村旅游方式。所谓品牌营销,是指企业运用品牌所具备的核心价值,以品牌识别为基本框架,运用广告、销售等形式,把本身的特定产品对外予以推广,进而推动农产品的销售。所
3、以讲,在乡村旅游开发中加强农产品品牌营销显得极为重要。在此,笔者以陕西省为例,对怎样在乡村旅游开发中施行农产品品牌营销进行阐述。一、乡村旅游开发中的农产品营销现状分析当前,我国乡村旅游开发之中,已经大量引入了农产品营销手段,也获得了一定的成效。主要表如今三个方面:一施行土地流转以及集约化陕西省的乡村旅游开发用地主要涵盖了农民耕地与集体用地的流转。开发乡村旅游肯定会牵涉到用地问题,主要表现为:一是对城郊土地争夺,政府、投资企业与陕西当地村民对土地所有权所产生的争议,这就需要进一步健全农产品发展基金;二是明确农地发展权方面的区划;三是引入合作机制促进乡村旅游开发。在不转变土地所有权性质的基础上,同
4、意农民群众运用各种方式施行土地产权方面的流转,进而持续推动陕西乡村旅游用土朝集约化与规模化的方向发展。二有效整合优化乡村旅游资源在整合优化乡村旅游资源的经过中,应当运用层次明晰、应用合理之原则,通过精心策划乡村旅游线路,即可提高本地景区的档次,而且还能够提高乡村旅游的影响力。对于乡村旅游而言,应当根据季节的不断变化,持续更新当地乡村旅游的线路以及产品。比方,2017年3月,陕西省就启动了乡村旅游“十百千品牌营销工作,通过整合优化本地乡村旅游资源,进而不断提高陕西乡村旅游资源的总体品牌影响力。陕西乡村旅游“十百千品牌的主要内容包括:“十是指十大乡村旅游带和十大乡村旅游精品线路;“百是指十大乡村旅
5、游景区、十大魅力乡村等十项内容;“千则是指千家精品农家乐。三不断改良营销方式方法陕西省为了宣传乡村旅游“十百千品牌,全面而深化地开掘当地的乡村旅游资源,而且不断更新与改良营销的方式方法,如微信互动、乡村旅游日推介等。当前,传统意义上的营销方式方法还在施行之中,但其覆盖的范围与影响力都不够强,游客们也不够关注。运用新的营销方法,即可拓展营销宣传推介的覆盖范围,而且还可让游客们到活动现场进行体验,其所持续的时间往往比拟长,而且影响力更大。鉴于乡村旅游的季节性非常强,淡、旺季之间分明,唯有持续改良当前的市场营销方式,才能够切实展示出乡村旅游资源的重要价值,进而收获良好的经济收益与社会效益。二、乡村旅
6、游开发中农产品品牌营销的缺乏之处近年来陕西省的经济社会发展获得极大的发展,尤其是农产操行业得到了极大改变与发展,但是仍然存在众多因素影响到了我国农产品业的可持续发展,主要表现为三个方面:一市场营销品牌意识欠缺当前陕西众多农村地区均有富有本地地域特点的优质农产品,不管是从生态环保的视角,还是从生产与加工的角度,均具有品牌农产品的各项条件。然而,由于遭到传统观念之制约,企业往往会缺乏品牌意识,所以导致产品未能为广大消费者群体加以关注。陕西部分农产品生产地政府、农产品企业和当地农民,其营销理念无法和当前市场保持一致,难以妥善处置好销售和市场之间的密切关系,更是忽略了品牌意识在当前市场销售当中的突出作
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