电视商业广告(精品).docx
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1、电视商业广告今年初,中央电视台出台了新的广告政策,其中引入了“著名企业形象片企业音乐电视这一新的概念。其实,用MTV形式演绎广告已不是什么新东西,已被广告、影视、音乐创意者实践屡次。70年代,美国可口可乐就教会全世界怎样在“新探索者的帮助下放声歌唱。大陆1996年开场出现的多个广告片均是与MTV套拍剪辑而成,比方“娃哈哈纯净水一条广告来自郑浩导演景岗山演唱的(我的眼中只要你)。今年,黎明为“乐百氏拍摄了以“你我、纯净、乐百氏为主题的MTV形式的广告片,而张惠妹又在“雪碧广告里载歌载舞。实践证实,这确实是一种很好的广告传播方式,可以以意料,中央电视台辟出长达5分钟的广告时段以插放完好的MTV,将
2、给广告人带来多么宏大的创意空间。然而,作为影视与音乐穿插领域的边缘艺术MTV,本身在音乐研究、影视艺术、文化学、传播学等学术界引起的争鸣未艾,这时又成为商业广告的形式载体,更属于边缘又边缘的话题。见诸专业报刊的廖廖文章也多从实务角度列举心得和经历,而疏于理论领域的研究。所以本文拟从MTV溯源谈起,明晰一些概念和认识,并用广告传播研究的方法切入,初探MTV广告的商业运作和艺术创作的壕沟还能够挖得多远多深?为了叙述的方便,下面均把引入MTV的商业广告形式称为MTV广告一、MTV电视广告MTV广告MTV在50年代的早期形式“流行音乐录影,本身就是西方唱片商推销歌曲与歌手的广告片。80年代,美国华纳阿
3、迈克斯公司在有线电视网开发了一个24小时插放的热门流行音乐频道,即MusicTelevision,MTV由此正式得名。这个频道立即为其他电视台竞相效仿,1983年MTV跳出美国电视系统后,在欧洲与日本遭到的欢迎远远超出了美国原创者的想象。中国大陆1993年的流行音乐“包装潮中,MTV成为“打歌的必要手段。由于MTV一出世就带有浓郁的美国音乐工业产物的色彩,是商业性流行音乐机制的重要环节,所以有的人以为,MTV本质上就是推销歌手和音乐的广告片。曾获过美国MTV大将的中国导演张元就讲:“开场我将音乐电视作为实验电影来拍,后来渐渐觉得音乐电视只是广告,考虑的是如何将音乐用广告形式表达出来。而笔者以为
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