快速消费品物流简介(共4页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上快速消费品物流简介快速消费品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods),指那些使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要不断重复购买的产品,涉及食品、饮料、化妆品、洗涤用品、电池、卫生纸等多个行业。典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。快速消费品客户群的广度是其他行业难以比拟的,客户分布和消费习惯的差异造成价值让渡系统的复杂多样性,其分销管理在中国市场具有独特的重要性。在相当长的一个阶段,渠道模式的选择与适时调整分销管理的效率和效益是快速消费品销售成功的关键。纵观行业内知名企业,如宝洁、联合
2、利华、高露洁、娃哈哈和康师傅等,其分销管理的体系化、专业化与精细化是这些企业在市场获得巨大成功的一个非常重要的因素,具体表现在高效率的分销管理系统支持下的非常高的、稳定的市场覆盖。 有些时候,快速消费品也被称为“包装消费品”(Packaged Consumer Goods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。 商家更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速,是因为他们首先是日常用品,它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。所以快速消费品行业会
3、有三个月规律,如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破,你就很可能消灭它。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods),通常使用周期较长,一次性投资较大,包括(但不限于)家用电器、家具、汽车等。 快速消费品、耐用消费品都是属于“消费品”范畴,在这个范畴之外,还包括工业品(industrial products)、服务行业等等。快速消费品有其独特的属性: 产品周转周期短; 进入市场的通路短而宽; 市场生动化,在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告,在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动; 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式
4、,在分公司所辖区域设库房; 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。 快速消费品与其他类型消费品相比,购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品,即兴的采购决策,对周围众多人的建议不敏感,取决于个人偏好、类似的产品不需比较,产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此,快速消费品有以下三个基本特点: 便利性:消费者可以习惯性的就近购买 视觉化产品:消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 品牌忠诚度不高:消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是:简单、迅速、冲动、感性。 快速消费品物流快速消费品物
5、流是指快速消费品从制造商、分销商、零售商到消费者的流动过程,主要包含供应物流、销售物流、逆向物流等环节。相对于其他产品物流,快速消费品物流具有如下特点:(一)与销售紧密联结快速消费品物流和销售紧密联结在一起的,例如有的快速消费品配送商,他们既做销售,又做物流。只有快速消费品销售总公司向分公司或分区配送、发货才是典型意义上的物流。(二)物流对象种类多,物流复杂化程度高快速消费品花色品种繁多,涉及日用品、包装食品、饮料、米面、烟酒等,而不同类型的商品,有其自身特点,对物流有不同要求,如对易碎易压的商品在物流中需要专业的操作和运输要求等。因此,由于物流对象的多样化,对物流的要求也呈多样化的趋势,增加
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