广播广告文稿要设计一个好的开头(共9页).doc
《广播广告文稿要设计一个好的开头(共9页).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广播广告文稿要设计一个好的开头(共9页).doc(9页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精选优质文档-倾情为你奉上 广播广告文稿要设计一个好的开头 广播广告是稍纵即逝的,如果一开头就抓住听众,这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫,以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告:一个寂静的夜晚,(音乐进入,塑造环境)一条窃贼的身影,(脚步声起)门刚发出“嘎”的一声,尖利震耳的报警声突然响起,“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。住手!一声威严的断喝!(咔嚓一声戴手铐声)一名落网的惯犯,(杂沓的脚步声渐远)一阵远去的脚步一场落空的美梦!防盗、保险,请用猎犬牌防盗报警器!猎犬牌防盗报警器,保你的文件、财产防盗、安全! &nb
2、sp; 这则广告曾获全国广播广告一等奖,它一开头就设下一个“悬念”,紧紧抓住了听众的注意力,同时伴随着音乐和音响效果,使人们不由自主地、饶有兴趣地听下去。又如下例:玩具汽车广播广告(宇宙声效果)童声:Machtbox!男声:国际名牌高级锌合金玩具汽车!(神奇的装饰音混入)男声:人各有爱好,我喜欢收藏Machtbox玩具车,这些完全按实样缩影,而又精制的小车, 留下了人类汽车发展的足迹。(儿童嬉笑玩耍声混入)男声:瞧,孩子们更是喜爱Machtbox玩具车,简直百玩不厌。谢谢,上海环球玩具有限公司 奉献给人们的大众玩具。童声合:Machtbox(延时反复)这个广告在澳大利亚举
3、行的第七届国际广播电视节目佩特奖评比中,获广告最佳节目奖。这 是我国首次在国际评比中获此殊荣。这个广告的成功,首先在于其开头用电子合成器模拟宇 宙飞行器与儿童呼喊玩具汽车牌名合成,先声夺人,给听众以鲜明的第一印象。 广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注意以下几个问题:1.广告媒介的收费高与低;2. 广告媒介的影响层和影响力;3.广告媒介的发布时机和效率;4.各种媒体的配合;5.商品的特殊
4、性和销售范围;6.宣传对象。 台湾“可口可乐”广告策划对广告媒介进行了详尽的分析,对所选择的媒介在“理由”上进行了详尽的陈述,现转录如下,在策划媒介时可作重要参考。 广告种类之选择 在地区方面,根据客户之意见,以台湾北部为主,中部及南部为次。 在种类方面,我们根据两项原则作为取舍标准。第一、要能为“可口可乐”找到推销之对象。第二、能最有效地表达“可口可乐”之广告特色及主题。 &
5、nbsp;根据上述两项原则,我们建议,“可口可乐”之推销广告应综合利用以下四类方式:(一)电影:台北市首轮西片或国语片电影院。(二)电视:台湾电视公司。(三)电台:选择“台北中广电台”及“正声”两电台。(四)报刊:选择中文报三家,英文报两家及两份畅销杂志。 第一类电影广告 以台北市首轮电影院为“可口可乐”广告之主干。理由为:首轮电影院能吸收我们所需要之对象。首轮电影院能以完备之“声”及“光”,将“可口可乐”广告片中之美丽色彩,活泼形象,动听乐曲,以及广告主题,完全表出来。 &nbs
6、p; 故此类广告,非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员,而且综合发挥“视觉与听觉”之美感,直接、有效地将我们之广告目的,传达于观众,并使留有深刻印象。 第二类电视广告 电视与电影性质相同,而且拥有电视之家庭,必然属于上阶层,正是我宣传之对象。 惟台湾只有一家商业电视公司,既不能举办特约节目,且其广告时间早已排满,我们能利用者不多,故电视只能作为电影之辅助。 第三类电台广告 
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广播 广告 文稿 设计 一个 开头
限制150内