本科生毕业论文开题报告.doc
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1、本科生毕业论文开题报告兰 州 商 学 院 本科生毕业论文(设计) 开题报告论 文 题 目:公益广告对品牌形象的作用分析 学 院、 系: 商务传媒学院 专 业 (方 向): 广告学 年 级、 班: 20_级广告班 学 生 姓 名: 郭_ 指 导 教 师: 张 _ 20_年 12月 12日一、论文(设计)选题的依据 (一)选题的目的和意义 选题的目的 在市场经济日益发展的今天广告对企业的影响不断扩大而公益广告对企业品牌建设与改善的作用更加明显现代企业已经踏上了促进其品牌形象的语境传播和消费认同之间良性循环的探索之旅努力以更加亲和更具诱惑的面孔出现在消费者面前。 选题的意义 随着市场经济飞速发展市场
2、的复杂化、竞争的残酷、分销渠道的影响力以及经营环境带来的多品牌、延伸性品牌和子品牌结构的一系列变化传统的品牌策略已经难以奏效。企业要树立良好的品牌形象和口碑通过公益广告的投放就能更好的实现。 国内外的研究现状 公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家公益广告已相当普及尤其是电视公益广告。一些大公司在发布商业广告的同时不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心树立企业良好高尚的社会形象并通过频繁的播出强化了企业的商标印象和品牌形象所以实际上也起到了宣传自身的作用。 在我国公益广
3、告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最中央电视台的广而告之栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段。不仅促进了社会风气的改善一些企业也通过赞助公益广告播放为自己的品牌形象树立起了亲和的一面。我国政府十分重视公益事业的开展通过媒介进行倡导构建和谐文明社会加强精神文明建设;同时支持企业为公益事业多做投入改善我国市场竞争环境。 发展趋势 公益广告作为为公众利益服务的非商业性广告如果表现形式单一企业在投资时过于强调商业化宣传就会影响公益性的宣传和良好企业形象的树立。所以
4、要加强企业对公益广告的充分认识深刻理解公益广告的社会宣传作用和潜在的商业价值认清公益广告和商业广告的区别。公益广告作为商品经济时代文明的产物宣扬社会道德规范、弘扬民族精神和传统美德、融洽人际关系在现代社会中将取得越来越重要的地位。如果说商业广告是品牌的生存方式公益广告则是品牌价值的升华是一个企业社会责任的体现。随着中国广告业的不断发展、进步和成熟以及国民素质的提高公益广告必将日益受到社会各界的重视一个良性的公益广告运营机制必将在中国广告行业建立和发展完善起来。 二、论文(设计)的主要研究内容及预期目标 (一)品牌形象 1.品牌形象的涵义及构成 (1)品牌形象的涵义 (2)品牌形象的构成要素 2
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