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1、宽容世界,东风日产天籁公爵荣耀上市会,2,上市活动,目的:聚集人气、提高来访量、促进销售主题:宽容世界-东风日产天籁公爵荣耀上市时间:2013.12地点:东风日产融展瑞合专营店活动内容:天籁公爵上市发布会 品牌推广 全面接受预定,订车优惠,3,竞品分析,4,区域核心竞品分析,竞品动态,5,区域核心竞品分析,竞品动态,6,区域核心竞品分析,竞品动态,7,营销思路,8,网络公关、广告宣传、媒体传播事件营销、线下互动,传播形式,平面媒体:硬广、新闻报道、行业动态追踪;电视台、电台:硬广、新闻报道;网络媒体:新闻报道、话题传播、视频传播、专题推出;新媒体:微博互动、论坛、博客;,传播路径,核心策略,传
2、播策略,9,核心策略,10,围绕目标及主要竞品动态的核心课题,竞品客户,三口之家家庭用户,意向购买丰田皇冠、起亚K7等高端年轻用户,年龄:30-45岁或年纪更大但心态年轻的人士;文化:大多数接受过良好的教育,具有国际化的视野;事业:大公司的商业精英,或是时尚行业的私企老板(IT产业、创业工作室、咖啡吧和酒吧、服装)生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入:年收入15万-30万对汽车的需求:体现和身份、个性相契合的品位,追求驾驶和乘坐的舒适性,商业精英,12,传播策略,营销主题,13,核心策略,专营店自有口袋传播平台,14,上市活动,活动概述,时间:2013年12月,地点:东风日产融展
3、瑞合专营店,对象:客户、媒体、其他业内人士,最大限度告知天籁公爵,传递品牌、产品的深度信息,获得意向客户;答谢融展瑞合专营店老客户;由老客户将东风日产的品牌理念传递给新客户,形成口碑营销。,活动目的,第一人群,第二人群,媒体传播,车主传播,针对媒体宣传和预热,活动前期和中期尽量大的宣传热度,专营店老客户意向购买高端品牌客户竞品车主,传播方向,上市活动,18,10:40-11:00 来宾签名、(入场视频循环播放)11:00-11:04 开场舞,小提琴配合拉丁舞11:04-11:08 主持人开场11:08-11:15 专营店领导致辞11:15-11:23 互动游戏(天籁公爵知多少抢答)+抽奖(规则
4、现场定)11:23-11:24 天籁公爵宣传短片11:24-11:27 新车亮相(影音效果配合)11:27-11:35 歌手演唱歌曲11:35-11:42 互动游戏+抽奖(取前5名)11:42-11:50 价格竞猜活动颁奖典礼11:50-11:56 车主交车仪式(暂定)11:56-12:00 抽奖12:00-12:30 来宾可自由赏车、咨询(轻音乐)12:30 活动结束,,上市流程,19,选择高档时尚的小提琴和拉丁舞配合演出,演出结束主持人登场,主持人暖场后引出领导讲话,主持人登场,新车介绍。,上市活动,新车亮相、现场光影音效配合,来宾与天籁公爵近距离,现场互动、抽奖回馈,上市活动,精致冷餐让
5、来宾感受精致服务,上市活动,奖品推荐,应急移动电源(签到礼品),车载工具包(二、三等奖),有机食用油健康套装(一等奖),上市活动,广宣投放,24,营销主题,广宣投放,电台稿 尖叫欢呼声男声(沉稳): 天籁公爵,长驱驾临!女声(激昂): 天籁智能贺岁版,焕新登场!VO: 天籁双车来袭,开创驾享新格局!恭迎您到店品鉴,详情请洽吉林市东风日产融展瑞合专营店(或拨打电话0432-66096666)标版:东风日产 短信稿天籁双车来袭,开创驾享新格局!天籁双雄品鉴会邀您到店参与:加长版礼宾座驾,天籁公爵长驱驾临,让你坐享宽大豪华与尊贵。天籁智能贺岁版,搭载手机互联智能系统焕新登场,从此精准驾控智能随身! 到店可享更多礼遇,详情请洽吉林市东风日产融展瑞合专营店(或拨打电话0432-66096666),街广、电梯广告,营销主题,报广,营销主题,上市主板版,营销主题,LED广告,营销主题,29,END,
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