电视会消亡吗.pdf
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1、现代传播 2012 年第 9 期 ( 总第 194 期)19 电视会消亡吗? * 论新媒介格局下电视媒体的未来 余志为 【内容摘要】网络的出现改变了媒介生态,传统广播意义上的电视也面临挑战。新媒体不仅改变了 电视的节目内容,分化了传统意义上的观众,更是从根本上改变了电视的性质与内涵。本文将整理中 外已有文献中对于电视是否会消亡的争论,探寻这些研究和争论的焦点,并且试图分析媒介融合背景 下电视到底发生了怎样的改变以及电视的未来在哪里。本文认为电视的未来难以预测,它是一个演化 的过程,它的发展取决于是否能深刻理解互动和参与。 【关键词】电视; 电视的消亡; 电视的转变; 媒介融合 关于 “电视的转
2、变”的相关议题很多,其中最 令人瞩目的是关于电视是否即将消亡的预言和判断, 有人预测电视将是继报业危机之后又一个即将退出历 史舞台的媒介形式。针对这一危机论,国内外学界已 开始注意到这个严重的问题,电视是否即将走向没 落?它的争议焦点到底何在?本文将检视该论题的相 关观点,考查新媒体时代电视定义的演变。文章将分 析网络及新媒介的出现对于电视到底意味着什么、哪 些根本性转变将会发生,这些都牵涉到我们如何深入 理解未来电视的内涵等问题。 电视的危机预言 2010 中国传媒蓝皮书宣布 “移动传媒与互联 网成为传媒产业的新双驾马车” 。传统媒体的何去 何从开始引人关注:电视会成为继报业之后受网络重 创
3、的另一个传统媒体吗?2000 年以后关于 “电视的 危机”的讨论逐渐兴起,虽然根源可能在更早的 20 年前,但是,真正的危机是在最近几年。自上世纪九 十年代以来,互联网带来新的传播技术和方式,超链 接和点对点传播方式被广泛应用,在媒介生态中,网 络逐渐呈现主导之势。相反,电视在网络的挤压之下 似乎正在退出中心舞台,事实上,全球的电视产业都 面临新的挑战与转折。 研究显示,中国互联网用户急增,网民上网时间 集中在晚上黄金时段,手机上网用户和网上视频观看 用户增多,有学者预言电视将是继报刊之后又一个受 到互联网挤压的媒介。 另一份对视频用户的调查报 告也显示:视频用户看电视时长减少63. 3%、频
4、次减 少 56. 4%,并且视频网龄越长,媒体习惯改变越明 显。 媒体从业人士吴征、朱德付也赞同电视即将消 亡的说法,他们认为,虽然传统媒体与新媒体正在经 历融合的过程,但是网络媒体在推动社会进步方面具 有其它已有媒体无法比拟的作用,因此他们也认为网 络即将替代电视,电视的消失是必然的。 在西方, 有人预言视频网站 YouTube 对电视的冲击还只是一个 开始,互联网可能最终代替电视,现有的电视正在被 新媒体革新者们所改造。 早在 2006 年 10 月,NBC 的总裁杰夫祖克尔 就宣称,电视业务已经到了最重要的转折点,是时 候让电视执行官们接受在他看来不可逃避的事实 了: “接 下 来五年
5、的 改变将超过过去五十年的 改 变。 ” 五年已经过去,现在看来,这一预言是准确 的:最重大的改变已经发生,传统的电视广告业务 模式正在解体,它不得不与其它媒体经营合作,大 众媒介继续细分受众和兴趣群体,新的技术将电视 的观看经验从客厅的电视机移到了电脑及其它新媒 介。变化看起来缓慢,但是这种根本性改变使得未 来几乎不可预见。 如果不能积极应对这种改变,电视可能面临没落 乃至消亡,取而代之的是视频时代的来临和视频在其 它媒体中的广泛应用。王明轩的 即将消亡的电视 是目前为止国内对于电视的命运分析最为深入的著 作,该书对电视消亡论的解释是 : “纯粹广播性的、 线性视频,我们称之为电视的传统电视
6、将消亡,而现 余志为:电视会消亡吗?传播文化 *本文系第五十批中国博士后科学基金面上资助课题“以麦克卢汉冷媒介 理论考察中国新媒体环境的认知效应” ( 项目编号: 2011M500172) 的阶段性成果。 20现代传播 2012 年第 9 期 ( 总第 194 期) 在网络上、手机里、发行后的双向数字电视网中随处 可见的视频 我们也把它们称为电视 将大行其 道。 ” 显然,这样的定义认为,视频将取代电视,并 演变为新的意义上的 “电视” 。 王明轩的分析虽然趋于个性化与经验化,但他 在从传统媒体过渡到新媒体的实践过程中得到的视 角较为全面。他认为目前电视的危机还没有被电视 业内人士充分意识到,
7、他总结中国的电视行业目前 面临五大 “堰塞湖” :IPTV、基于 P2P 技术的视频 传播平台、视频分享网站、手机电视、下载技术。 这些都是把电视观众从电视机前夺走的新媒体视频 技术平台。 “随着时间的推进、能量的积累,终究 有一天堰塞湖大坝会决堤,对下游的传统电视产业 造成灭顶之灾。 ” 他充分意识到了碎片化媒体分化 传统媒体用户的能力,对视频时代的来临充满期 待,并对电视人如何转型以及新媒体用户如何参与 视频的制作都提出了有价值的看法。 “电视消亡论”的中心论点在于,当电视观众分 流为新型媒体的视频用户,当获取信息和娱乐大众的 功能被新媒体所取代,电视的新闻和娱乐两大属性得 以削减,那么,
8、传统广播意义上的电视的影响力将不 复存在,网络和新媒体视频将成为电视的视像传播功 能的替代者。 但是,以上研究在强调电视危机的同时也忽略了 一个事实:以往电视的影响力在于它是大众媒介,这 是与碎片化媒介相区别的地方。碎片化是未来媒体发 展的趋势之一,但是,这是否意味着作为大众媒介的 电视,其影响力会真正消失呢?新媒体技术日新月异 的背景下,电视的未来决不可快速论断,还需要进一 步仔细观察和分析。 “广播”和 “时间线性传播”这两个传统意义上 电视的特征在数字化网络时代被改写,当前出现与其 并存的方式是网络化以后的定点传播和非线性传播方 式。当广播式传播的基本特点被网络改造后,广播的 模式是否还
9、将存在?电视 “无处不在”又 “处处不 在” ,那么,到底哪个才是电视?这些都是在分析电 视的未来时需要探讨的问题。 重新定义电视 到底哪一个才是电视?这是目前最让人难以回答 的问题。但是,我们不妨试着分开来论,原来电视的 观看形式发生了种种改变。传统意义上,电视意味着 客厅电视、家庭聚会、共同议题 、“沙发土豆”等,现 在的情况不同了:电视机还在,但是电视机前的忠实 观众却不见了。由于电视的时间线性播出方式,过去, 人们要在电视机前等着好节目的到来,而现在网络的 非线性播放和不受时空限制的获取方式带走了一大批 电视观众。于是,我们会遇到接下来的这些问题: ( 一)网络电视是电视吗? 电视节目
10、不再只通过广播形式播出,网络也是新 的传播渠道,它更加方便,可以即时获取。PPTV、 CNTV、优酷、土豆等网络电视赢得了一大批用户, 部分用户过去是电视的忠实追随者。网络电视频道改 变了用户的观看经验,如 Discovery 传播公司和视频 网站 YouTube 合作开播九个 YouTube 频道,专门展映 来自 Discovery 旗下世界级电视网品牌的精彩视频 集锦。 ( 二)用平板电脑、手机等看电视的年轻人还是 电视观众吗? 相应的,用其它屏幕看电视的受众还是电视观众 吗?虽然电视观众并没有减少,同样的电视节目,收 看人数并没有减少,只是收看设备发生了改变,年轻 观众从传统电视机向新媒
11、体转移。据尼尔森最新的调 查报告,12 34 岁的观众观看电视节目的方式正在 发生转变,他们越来越多地使用平板电脑、手机等电 子设备观看节目 ,这是第一次以数据的形式显示年 轻观众向非传统媒体转移,证实了此前的推测。 ( 三)客厅电视机上的网络视频是电视吗? 电视的未来充满了不确定性,网络把电视观众带 走已经是一个事实。于是一个重要的问题产生 : “从 电视向网络转移的观众,他们还会回来吗? ” 瑏瑠答案看 起来非常不令人乐观。但是,一个反向的事实不得不 引起人们的关注:视频网站 YouTube 已经同电视机和 机顶盒厂商建立合作伙伴关系,把视频带进了客厅。 “从书房走向客厅”的革命性的举动正
12、在改变电视的 定义,改变电视机前受众的使用习惯,电视机拥抱互 联网的媒介融合模式将使电视的命运发生转折。 ( 四)计算机产业主导的电视还是传统意义上的 电视吗? 电视未来将出现的可能更为根本性的变化在于: 智能电视的出现和决定它发展的操作系统,将使得电 视的发展主动权让位于计算机技术行业,这是目前的 电视人最需要警觉的趋势。智能电视被称为 “下一场 技术革命的 风暴眼 ” ,定义和决定智能电视发展 方向的不再是传统电视产业,而是 IT 巨头苹果、谷 歌、微软 瑏瑡。微软 CEO 鲍尔默认为 : “电视不再是一 个接收的终端,而是一个家庭娱乐中心,每个人通过 这个大屏幕享受到的娱乐体验更具互动性
13、、社会性和 传播文化余志为:电视会消亡吗? 现代传播 2012 年第 9 期 ( 总第 194 期)21 娱乐性。 ” 瑏瑢电视与网络实现真正的融合,那么,融合 以后的客厅电视将是什么形态,电视媒介的语法会发 生变化吗? 多样多变的收视环境与观看方式、改变的硬件和 软件系统让今日的电视媒体变得复杂,它的面目从过 去的强势单一而变得面目模糊。所有这些改变源自网 络的出现打破了过去信息资源组合与分配的模式。 互联网对电视的影响 不同于过去电视发展史上的由于技术发展带来 的影响,网络带来的变革将更加深刻。互联网对电 视的影响在于,它改变了一种在 60 年之内都没有改 变的单向传播技术的局面。结合网络
14、的互动能力, 电视不再是线性播放,不再是即时广播,而是随时 随地可得,电视这种在根本上的改变正如网络自身 近年来的改变,它是类似 Web2. 0 的电视 2. 0。融合 的技术条件的实现,将使我们重新面对新的电子环 境,电视及电子传播和因特网工业正在创造新的电 视演进之路,电视从它早期的单向传播转为交互式 的多向传播。 数字技术的出现带来媒介融合,电视将与其它新 兴媒体互动。它将视频、音频、文字等多种内容集 成,更新了以往的传播速度和范围,更带来一种新的 传播模式。今天家庭里的电器产品结构随着网络的进 入而改变,电视、电视的服务者正通过同一个渠道 网络 进入家庭,这是一个重要的发展趋势。 它使
15、早期三个相对独立的传播系统融合,每一种媒介 的功能得以相互补充和放大。因特网在电视媒介的接 受中扮演越来越重要的角色,电视制作人、剧作家和 相关的行政人员试图适应并且利用这种变化。电视观 众也以多种公开的、有机的和不能清楚定位的方式与 电视节 目 互 动,在 观 看 节 目 的 时 候 和 在 节 目 之 “外” ,同步与异步进行交互。因此,对于因特网的 影响力的强调无论如何都不过分。 未来的智能电视将从真正意义上推翻现有的电视 行业制作模式,它对电视人影响重大。电视人感到来 自新技术的压力正在日益剧增,电视人早已习惯了坐 在司机驾驶室的角色,当智能电视时代来临,操作系 统被技术部门所掌控,电
16、视人将感到严重的失败感和 对技术人员的依赖感,目前在技术融合的初级应用阶 段。可以判断,这样的情况还会持续一段时间,但 是,应该不会太久,未来坐在主持人位置上的人可能 都是有艺术天分或强烈社会责任感和感知能力的技术 开发设计人员。 电视的未来在于深刻理解 “互动”和 “参与” 那么,电视的未来到底在哪里?传统意义上的电 视是否真的即将消亡?一项实证分析的结论认为:一 般的媒介用户仍然倾向于使用传统的广播式媒体和人 际互动。 瑏瑣另一项关于美国电视的现状研究揭示了媒介 的形式、文本、文化功能之间的联系,其中最重要的 改变在于多种观看方式的出现。作者因此认为,未来 的传播及文化形式还很难预见,但可
17、以肯定,融合将 是传统电视与网络结合的主要结果,目前出现的电视 转变在媒介生态发展史上将是一种演化而不是终止。 瑏瑤 因此可以推论,作为大众媒体的电视,其影响力还不 会受到真正的冲击。用户的媒体选择将会呈现多样化 趋势,电视并不会在可见的未来消亡,而是在很大程 度上做深度调整,调整的过程势必要通过与其它媒介 的融合,以适应网络社会媒介的多种传播方式的特征。 电视的演化中必然有一些重大改变要发生,如果 要使这些改变有意义,那么它必将涉及到电视的定义 本身,必须重新探讨电视的内涵,而要理解电视的内 涵重点在于把媒介融合的大局面纳入视野。融合的最 根本特征在于模糊的边界、瞬间即时的互动与互联、 新的
18、时空感知,这完全不同于过去广播、报纸、电视 时代的媒体世界。作为融合中的一员,电视正在融入 新媒体的运作方式,逐渐从广播式线性媒体发展成为 互动和参与式融合媒体。 首先 ,“观众”或者 “受众”的概念要改变,取 而代之的是主动的媒介使用者。 传统的模式将受众定位为一个 “大的、无名的公 众” 瑏瑥,在媒介使用的时候处于消极被动状态。相比 之下,数字媒介的新范式用一种完全不同的方式来看 待受众。现在的受众是碎片化的、可知的并且可以定 位的 瑏瑦,或者它根本就不应再被称为 “受众” ,因为 从字面上来理解 , “受”有被动的意思。他们是使用 者,是镶嵌在媒介上与媒介之间的信息点,是积极而 深度卷入
19、的参与者。媒介内容由他们创造,内容的交 换也在这种新型社群中进行。 “冷媒介要求的参与程度高,要求接受者完成 的信息多。 ” 瑏瑧被麦克卢汉定义为 “冷媒介”的电视 媒介在经过半个世纪的发展之后,因为互联网的出 现,受众得以一改过去单纯作为娱乐的被动接受对 象而最大程度地 “参与”信息的完成。 “与过去彩 色与有线电视的出现改变了电视相比,互联网会更 加深刻地改变电视,这只是一个时间的问题。 ” 瑏瑨 2005 年的 超级女声和 2002 年的 美国偶像 就是再好不过的明证。改变已经发生,它不是时间 余志为:电视会消亡吗?传播文化 22现代传播 2012 年第 9 期 ( 总第 194 期)
20、问题,而是现实。现在,受众成为娱乐形式自身, 可以从真人秀节目的发展现状看到 “参与”如何让 观众真正与电视互动。 歌唱真人秀节目 美国偶像风靡全球,在全 世界产生了多种版本的偶像节目,它在传统媒体与新 媒体 ( 主要指网络)造成的影响力通过媒介之间和 媒介与受众之间的互动释放出来,其中电视再次成为 主角 。“偶像”现象让电视再次回到中心,一种仪式 呈现制造了一个 “广场” ,媒介和作为其内容的身体 共同组成了 “广场景观” ,制造了全球的 “偶像”现 象。麦克卢汉认为,旧媒体总会成为新媒体的内容, 并且将主导权让位于新媒体。但是 , 美国偶像仍 然是总体上观看人数最多的电视系列节目,尽管自第
21、 五季到达它的收视高峰之后,受众稍稍有所减少,但 它在 18 49 岁年龄群体中收视率仍是最高的。因此, CBS 高管凯利卡尔形容该节目为一个 “庞大怪兽” , 他说 :“有一年,一个庞大怪兽横在路上,我们无能 为力,无疑,他是这条路上的终极王者。 ” 瑏瑩作为 美 国偶像的升级版 ,X 元素继续重新改写电视和 音乐等娱乐工业的发展。 其次,在中国,电视仍然是主导媒体的情况下, 就受众到达的规模和影响而言,电视的影响力远在其 它媒体之上。 美国的媒介大亨阿尔戈尔持同样的观点,他认 为,尽管网络以其微内容和即时互动的优势正在改变 人们的生活方式,但是电视的到达规模和影响力仍然 远超出其它的新兴媒
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- 电视 消亡 灭亡 沦亡
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