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1、国际贸易理论与政策,第四单元当代国际贸易理论,学习目标【技能目标】掌握运用各种当代国际贸易理论解释个别贸易现象的能力;掌握运用当代贸易理论分析贸易形势的能力。【知识目标】理解产品生命周期理论;理解产业内贸易理论;理解规模经济理论;理解国际竞争优势理论。,第四单元当代国际贸易理论,学习背景:新的世界经济格局需要新的理论解释。,学习内容第一节产品生命周期理论第二节产业内贸易理论第三节规模经济贸易理论第四节国家竞争优势理论,二战前后国际关系格局,美苏竞赛,布雷顿森林体系崩溃后,模块一产品生命周期理论,入门案例全球精品网游迭现国产网游面临本质化竞争带着问题学习:什么是产品生命周期?产品生命周期包括哪几
2、个阶段?每个阶段需要采取什么销售策略?(看书后可回答)运用产品生命周期理论,对比分析美国、韩国和中国网游产业贸易情况。(上网搜索资料后进行对比分析。),第四单元当代国际贸易理论,模块一产品生命周期理论,一、产品生命周期理论概述产品生命周期(ProductLifeCycle),简称PLC。是指产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,分为引入期(Introduction)、成长期(Growth)、成熟期(Mature)、衰退期(Decline)四个阶段。(一)产品生命周期阶段1、引入(介绍)期(Introduction)新产品投入市场,只有少数追求新奇的顾客可能购买,销售
3、量很低。2、成长期(Growth)这时顾客对产品已经熟悉,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大。3、成熟期(Mature)市场需求趋向饱和,潜在的顾客已经很少,销售额增长缓慢甚至下降。4、衰退期(Decline)新产品或新的代用品出现,使原来产品的销售额和利润额迅速下降。,第四单元当代国际贸易理论,模块一产品生命周期理论,一、产品生命周期理论概述(二)产品生命周期各阶段的营销策略1、引入期的营销策略设法把销售力量直接投向最有可能的购买者,缩短介绍期,更快地进入成长期。2、成长期市场营销策略为维持市场的继续成长,需要保持或稍微增加促销费用。3、成熟期市场营销策略宜采取主动出击的策略,使成熟期延长,
4、或使产品生命周期出现再循环。4、衰退期市场营销策略认真的研究分析,决定采取什么策略,在什么时间退出市场。,第四单元当代国际贸易理论,模块一产品生命周期理论,二、产品生命周期贸易模型,第四单元当代国际贸易理论,专栏4-1世界汽车产业发展史,模块二产业内贸易理论,入门案例德国工程机械制造业贸易竞争力分析带着问题学习:什么是产业内贸易?其理论内容是什么?有什么类型?案例中德国工程机械制造业如何实现产业内贸易?它给中国的相关产业带来什么启示?你能列举中国的产业内贸易例子吗?,第四单元当代国际贸易理论,模块二产业内贸易理论,一、产业内贸易理论概述把国际贸易分成两种基本类型:产业间贸易(Inter-Ind
5、ustryTrade产业内贸易(Intra-IndustryTrade),也就是一国同时出口和进口同类型的制成品,因此这种贸易通常也被称为“双向贸易”(Two-wayTrade)或“重叠贸易”(Over-lapTrade),第四单元当代国际贸易理论,模块二产业内贸易理论,一、产业内贸易理论概述(一)产业内贸易理论的主要内容产业内贸易,即一个国家在一定时期内(一般为1年)既出口又进口同一产业部门产品,同时对同产业部门产品的中间产品(如零部件和元件)的大量贸易。联合国国际贸易标准分类中,同一产业部门的产品,一般指的是至少前三个层次分类编码相同的产品。产业内贸易理论认为同一产业部门的产品可以区分为同
6、质产品和异质产品两种类型。异质产品也称差异产品,差异产品一般分为三类:水平差异产品、垂直差异产品和技术差异产品,第四单元当代国际贸易理论,模块二产业内贸易理论,一、产业内贸易理论概述(二)产业内贸易现象的解释1、国际产品的异质性是产业内贸易的动因一种商品的相异产品称为变体2、需求偏好相似是产业内贸易的保证3、规模经济是产业内贸易的利益来源4、经济发展水平是产业内贸易的重要制约因素(三)产业内贸易理论评价1、产业内贸易理论的积极意义2、产业内贸易理论的不足之处,第四单元当代国际贸易理论,模块二产业内贸易理论,二、产业内贸易指数产业内贸易的发展水平可以用产业内贸易指数来衡量。从某一产业的角度来看,
7、产业内贸易指数的计算公式为:(1)从一个国家的角度来看,产业内贸易指数由各种产业的产业内贸易指数加权平均数求得,它表示一国产业内贸易在对外贸易总额中的比重。其计算公式为:(2),第四单元当代国际贸易理论,专栏4-2中国卷烟市场,模块三规模经济贸易理论,入门案例规模化生产:福特是先驱带着问题学习:什么是规模化生产?其相关的贸易理论内容是什么?规模化生产对国际贸易有什么好处?为什么?你能从实践中举出更多的规模经济贸易的例子吗?,第四单元当代国际贸易理论,模块三规模经济贸易理论,入门案例规模化生产:福特是先驱带着问题学习:什么是规模化生产?其相关的贸易理论内容是什么?规模化生产对国际贸易有什么好处?
8、为什么?你能从实践中举出更多的规模经济贸易的例子吗?,第四单元当代国际贸易理论,福特T型车,模块三规模经济贸易理论,一、规模经济概述(一)规模经济的含义规模经济(EconomicsofScale)又称“规模利益”(ScaleMerit),指在一定科技水平下生产能力的扩大,使长期平均成本下降的趋势。根据产量的变化长度,规模报酬可分为三种情况:规模报酬不变:是指所有投入的增加导致了产出水平的同比例增加;规模报酬递减:是指所有投入的增加导致了产出水平的较小比例增加;规模报酬递增,是指所有投入的增加导致了产出水平的更大比例增加。,第四单元当代国际贸易理论,模块三规模经济贸易理论,第四单元当代国际贸易理
9、论,规模报酬的三种情况,模块三规模经济贸易理论,一、规模经济概述(二)规模经济的主要类型1、内部规模经济(InternalEconomyofScale)指一经济实体在规模变化时由自己内部所引起的收益增加。2、外部规模经济(ExternalEconomyofScale)指整个行业(生产部门)规模变化而使个别经济实体的收益增加。,第四单元当代国际贸易理论,模块三规模经济贸易理论,二、规模经济贸易理论的分析(一)规模经济贸易理论的两个假设条件:1、企业生产具有规模经济2、国际市场的竞争是不完全的(二)规模经济贸易理论的效应分析,第四单元当代国际贸易理论,企业在规模经济条件下的生产,模块三规模经济贸易
10、理论,三、规模经济贸易理论对国际贸易的作用(一)解释了当代国际贸易越来越普遍的产业内贸易现象在存在规模经济的某一产业部门内,各国将各自专于该产业部门的某些差异产品的发展,再相互交换(即开展产业内贸易)以满足彼此的多样化需要。(二)解释了当代国际贸易格局形成的根本原因在其他条件相同的情况下,两国规模经济的不同就会导致生产成本的差异,也就影响到商品的价格。商品相对价格的差异将毫无疑问地产生贸易。,第四单元当代国际贸易理论,模块四国家竞争优势理论,入门案例IMD世界竞争力排名:香港跃居全球亚军台湾第八带着问题学习:什么是国际竞争力?其相关理论内容是什么?根据国家竞争力理论,确定一国国际竞争力的要素有
11、哪些?如何运用?,第四单元当代国际贸易理论,模块四国家竞争优势理论,一、国家竞争优势理论概述国家竞争优势,又称“国家竞争优势钻石理论”,“钻石理论”。其由哈佛商学院教授迈克尔波特(MichaelE.Porter)在其代表作国家竞争优势(TheCompetitiveAdvantageofNations)中提出。(一)竞争力和竞争优势波特认为,一个国家在国际贸易中的竞争力取决于生产力发展水平。一个国家的竞争优势,实质上是生产力发展水平上的优势。(二)创新机制的三个层面1、微观竞争机制2、中观竞争机制3、宏观竞争优势,第四单元当代国际贸易理论,模块四国家竞争优势理论,第四单元当代国际贸易理论,国家竞争优势“钻石”模型,模块四国家竞争优势理论,一、国家竞争优势理论概述(三)国家竞争优势的发展阶段1、要素驱动阶段2、投资驱动阶段3、创新驱动阶段4、财富驱动阶段二、国家竞争优势理论的要素分析(一)生产要素(二)需求状况(三)相关和支持产业(四)企业战略、结构和同业竞争,第四单元当代国际贸易理论,专栏4-3人口增长影响竞争力,第四单元完,
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