奢侈品品牌与当代艺术家跨界合作分析_李享.docx
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1、 版 权 声 明 本人对奢侈品品牌與藝術家跨界合作分析一一以路易威登及卡地亞為例论 文的全部研宄成果享有著作权,并保留所有权利。除本人已授权者之外,任何持有 及保存此论文的机构和个人,不得抄袭、复制、拍照、转借、出售本论文的全部或 部分内容或通过其它流通渠道向外传播,否则,著作权所有人将依法追宄相关机构 和人员的法律贵任。 签名 日期:沁年用 |日 I 学术规范声明 本人郑重声明 : 所呈交的论文奢侈品品牌與藝術家跨界合作分析 一一 以路 易威登及卡地亞為例是本人在中央美术学院工作和学习期间在导师指导下为教 学和科研需要而创作的作品。本人系本作品的唯一作者(第一作者),即著作权人。 论文中除了
2、特别加以标注引用和致謝的部分外,不包含其他人已经发表或撰写的研 究成果,不包含他人为获得中央美术学院及其他教育机构学位所撰写的研究成果。 與我一同工作的同学对本研究所做的任何贡獻均己在论文中作了明确的说明并表示 了谢意。 作 者 签 名 日 期 :| 年 关于学位论文和毕业创作(设计 ) 使用授权说明 本人完全了解中央美术学院有关保留、使用学位论文及毕业创作 /设计的规定, 即:学校有权保留送交论文印刷本及毕业创作 /设计作品的电子版圖片资料,允许 论文被查阅和借阅;允许毕业创作 /设计作品以画册形式出版。学校可以公布 论文 / 毕业创作(设计 )作品的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他
3、复制手段保 存论文和毕业创作(设计 )作品。 (保密的论文在解密后应遵守此规定) W年 月日 G年於月兑日 学位论文电子网络出版授权使用授权声明 本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定,即学校 有权保留并向国家有关部门或机构交送论文的复印件和电子版,允许论文被査阅和 借阅。 本人授权中央 5术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入学校有关数据 库;本人同意 ( v/)、不同意 ( ) 、同意在 _年后 ( ) 收录到中国 硕士学位论文全文数据库 /中国博士学位论文全文数据库进行电子网络出版, 也可以采用影印、缩影或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。 注:保密学位论文,
4、在解密后适用于本授权书。 作者签名 : 曰期: 曰期: ( 4/5/3 奢侈品歷史源遠流長,從身分地位的象徵演變成如今宏觀經濟的一部分和文化 生產的形式。 20世纪的社會民主化、消費能力的提高、全球化和通信化進步打破 固有的社会秩序,成為奢侈品行業的四大驅動力。隨著全球經濟化的快速發展,奢 侈品消費在全世界迅速增长,各個奢侈品品牌為了能夠持續吸引消費者的光顧,開 始關注奢侈品消費者的購買行為及動因,探索各种與藝術的跨界合作形式,為奢侈 品品牌的發展注入了新的動力。 奢侈品定義可以劃分成最重要的三個方面:稀有性、時 間以及夢想價值,奢侈 品品牌是由創始人創立的并其獨特的品牌特性,奢侈品消費者最關
5、注的是品牌背後 的歷史、文化、審美、享樂、夢想等因素加起來所呈現的自我價值。藝術則反映了 社會生活及自我思想與情感的某種形式上的創作,藝術家就是在每個時代里創造這 些能夠表明當下的社會現象、生活習俗、及審美追求的 “ 社會時代記錄者 ” ,本文 中探討的奢侈品品牌跨界合作藝術家是指那些已經由授權的藝術機構所認可的藝術 品的創造者。奢侈品消費者的購買原因將成為奢侈品品牌與藝術家跨界合作的首要 原因,根据马斯洛的社会需求层次理论,奢侈品消费 者在購買藝術家與設計師共同 設計的奢侈品時,其認知和審美需求都同時得到了提升,穩固了奢侈品作為審美需 求層次產物的地位,藝術家的參與同時提升了奢侈品的價值和人
6、們購買時的需求層 次。二十世紀八十年代,卡地亞 ( Cartier)集圑的原總裁阿蘭 多米尼克沛麟 (Alain Dominique Perrin)成立的 “ 卡地亞當代藝術基金會 ” 資助需要帮助的藝術 家,由此,開拓了奢侈品品牌與藝術家(除傳統商品設計外 ) 各式各樣的跨界合作 形式。 本文通過對奢侈品、藝術與藝術家定義、奢侈品市場消費者的概述,探討奢侈 品品牌與藝術家這兩個看起來毫無關聯屬於不同世界的形式跨界合作,將奢侈品品 牌 “ 藝術化 ” ,採用贊助藝術活動、設立藝術獎項、企業收藏、藝術展覽館、藝術 基金會、商品設計等 6種跨界形式,並介紹路易威登以及卡地亞與藝術家跨界合作 案例分
7、析,說明藝術家為路易威登開啟了一扇新的大門,迎來更多年輕的消費者且 2001-2008年間與藝術家合作設計的可穿戴藝術作品,突破了絲網印刷的可能性, 成為上個世紀最偉大的工業設計產品之一;而卡地亚的當代藝術基金會通過資助藝 術家的創作及倡導文化交流,成功的開啟了新的藝術领域,為當代藝術界帶 來了無 限新的可能性。从而得出本文奢侈品品牌與藝術家合作效益的結論:奢侈品品牌與 藝術家跨界合作带来的是雙贏的效果,藝術家可以讓品牌顯得更 “ 藝術性 ” ,而奢 侈品品牌也可以為藝術家提供更廣闊的天空,讓他們可以更無後顧之憂地盡情創作 ; 使得奢侈品品牌成為 “ 慈善家 ” 、快速融入新市場,使當代藝術家
8、能無金錢困擾地 進行自由創作、提高知名度,也给新銳藝術家更多展現的機會。奢侈品品牌的跨界 行為,提供藝術家自由創作的空間、為他們搭建展示作品的平台、及給更多的藝術 愛好者一個深入了解藝術的機會,成為當代藝術發展的最大功勞者 之一。 關鍵詞: 奢侈品、藝術家、跨界合作、路易威登、卡地亞 ABSTRACT The history of luxury goods is a long one, with origins as of status to becoming an integral part of macro-economy and cultural production. The rise
9、 of democracy in the 20th century, increase in consumption capacity, globalization, and advances in communication technology became the four major impetuses for growth in the luxury industry. The rapid development of economic globalization and consumption of luxury goods worldwide allowed luxury bra
10、nds to cater to their consumers and focus their strategies around consumer buying behavior. This sudden increase in demand for luxury motivated luxury brands to explore new strategies to stimulate consumption by exploring all forms of art and possibilities for cross-border cooperation. Luxury goods
11、can be organized and understood by three key aspects: rarity, time and dream value. The founder of each luxury brand tells a story through a design and aesthetic unique to the brand, and consumers place most value in a brand5s history, cultural value, aesthetics, and enjoyment of possessing the luxu
12、ry item. These factors put together act as a presentation of the consumers self-value. According to the mechanism theory, art is defined as some sorts of form that reflects social life and personal thoughts and feelings. Artists are recognize as the social recorders, those who can create a represent
13、ation of contemporary social phenomena, tradition customs and aesthetic needs. In this paper, the luxury brand cross-border cooperation artists are those who have been authorized by the art institution as an art creator. The consumption of luxury goods contributes to cooperation between artists and
14、brands. According to Maslows Hierarchy of Needs, the consumption of products that have been jointly made by artists and designers indicates an improvement in aesthetic demand, that a stable demand of luxury goods have achieved a status of being able to satisfy the consumers aesthetic demands, and th
15、at the touch of an artist can increase a produces value and increase in the level of Maslows Hierarchy of Needs. In the 1980s, Alain Dominique Perrin, former president of the Cartier group, established the Cartier Foundation for Contemporary Art. The foundations mission was to finance artists, there
16、by pioneering the collaboration of luxury brands and artists. This paper aims to examine the relationship and cooperation between luxury brands and art, two seemingly unrelated and contrasting fields. The study will be conducted with the definitions of luxury, art, and artists, sponsorship of the ar
17、ts, the establishment of art awards, corporate collections, art galleries, art foundations, product design ; six types of cross-border cooperation. This paper will analyze the cases of Louis Vuitton and Cartier to more deeply understand how cross-border cooperation ushered in more young consumers be
18、tween 2001 and 2008, while breaking from traditional screen printing into creating wearable works of art The case study on the Cartier Foundation for Contemporary Art will focus on how funding artists and advocating cultural creation opened a new chapter in art by bringing in infinite new possibilit
19、ies for contemporary art. The collaboration between art and luxury was beneficial to both sides: artists can make the brand appear more “ artistic,” while luxury brands can act as a philanthropist by assisting in rapid integration into new markets and new opportunities. Collaboration with luxury bra
20、nds also provides artists with a platform to showcase their work, making luxury brands a key contributor in the development of contemporary art. v Keywords: Luxury goods, artists, cross-border collaboration, Louis Vuitton, Cartier VI 目录 版权 15明 . I 举术规 ? g亩明 . II 举位论女电子网络出版授权使用授权庳明 . HI . IV ABSTRACT
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- 关 键 词:
- 奢侈品 品牌 当代 艺术家 合作 分析 李享
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