娃哈哈包装策划.doc
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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date娃哈哈包装策划娃哈哈包装策划娃哈哈纯净水包装策划 一:背景杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第四大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3家跨国公司。娃哈哈集团在成立初期,致力于儿童用品店开发和推广,公司从娃哈哈营养液起步,迅速占领市场。当营养液取得成功时,企业又抓住时机进行新产品的推广,相继推出了娃哈哈果奶,并取
2、得了成功。全国乳酸奶市场趋于饱和的情况下,娃哈哈推出了市场前景看好的“我的眼里只有你”的新产品纯净水。经营领域扩大到第二条战线-瓶装水市场,引导了全国消费者饮用纯净水的新时尚。这样,娃哈哈品牌和消费者少年儿童成功地延伸到了成年人,而瓶装水迅速成为企业的第二个拳头产品。在饮用水方面,一直致力于经营纯净水市场。通过适当的品牌扩张,拓展了品牌的消费群体,扩大了品牌的影响力,增强了品牌的知名度。据中国饮料工业协会的统计,娃哈哈纯净水在全国瓶装水市场中的占有率已达二、产品特点: 巨资引进先进自动-自动纯净水生产线,采用美国二级反渗透技术,生产出具有国际一流品质、小分子团高含氧的活性纯水。 -娃哈哈纯净水
3、采用先进的臭氧杀菌工艺,能彻底杀灭水中的细菌,杜绝微生物污染。-臭氧杀菌后在水中绝无残留,完全分解为氧气,因而使纯水中的含氧量明显提高,为普通饮用水的倍。-娃哈哈纯净水不但口味纯正甘甜,还具有高溶解度和强亲和力的特性,可以促进体内新陈代谢、提高人体细胞活力。三、从包装五大功能分析包装成功失败(1)、包装的总体感觉与广告诉求的主题比较切合,作为纯净水包装要简洁。(2)、审美性不是很强。(3)、包装的基本保护功能良好,物流运输和其他大多数音频包装整体形状差别不大,物流方便。(4)、包装在诉求上,比较切合,对消费者有一定的吸引力,也有助于促进销售。(5)、包装表层的包装纸有商标,代言人等也吸引消费者
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