品牌价值的心理基础与传播策略-胡向华.docx
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1、首都经济贸易大学 硕士学位论文 品牌价值的心理基础与传播策略 姓名:胡向华 申请学位级别:硕士 专业:企业管理 指导教师:汪秀英 心 ?,牌经背已成为一种思维在改变着我们的产业和市场, R内冇关品牌的研 究已径开 $,似品牌价值及品牌传播的研究相对匮乏,木文力阁在这两方而打 所突破 木 Communication Tnrgols InlcKrate t在论文的最分附冇案例以对作者提出的品牌传播策略制订每整介的思 巧桟式进行检验 心 ?,牌经背已成为一 “ 种思维在改变着我们的产业和市场, R内冇关品牌的研 究已径开夕,似品牌价值及品牌传播的研究相对匮乏,本文力阁在这两方而存 所突破 木 i将品
2、牌价值分为品牌木体价值和品牌效应价值,并荐 _S从消费心押的 角度对品牌效应价值进行了深入的分析与论证, n的祚于说明为什么品牌会倍 受山 “ 睐 .以及品牌价值存在的消费者心理蓰础。之后结六我 n品牌经营的现状 说明 r传播 b品牌脔造的关系,主要为了突出品牌传播的里要性及现实的不足。 论文的上要内容是品牌传播策略的制订与整介,依照程序分析和因素分析 的思路,作杏在此提出了 己的策略制订模式,开迸行了宂键而详细的说明, MitllYiii位埋论和传播策略整合等方面有所创新 . t在论文的 Siryis分附冇案例以对作者提;丨 !的品牌传播策略制订与整介的思 考桟式进行检验 关键品牌价值、品牌
3、效应价值、传播策略、整 ABSTRACT Brand operation has become a thought which change our industry arul innrket. Research related to brand has already begun, however, research on lranci value and brand communi cation is still inadequate. The intent of th fs l.htsis ts lo break through in these two fields. fn this
4、ihG.si.s,丨 cUssi ried brand value into l:wo pfirLs: brand valiK; and brand uLiHly value. I have studied brand utility value by deep analysis an1两北大学忾销大师 . *木文屮的品牌概念与此沾屮的名牌概念相 9 _之! _ 济丨丨报 V:编,转引內名牌公关策划万力著。 ln圮义的 H的作丁 “ 把捤槪念,通过卜 .述的各专家的描述,我们已经可以比较准确的把捭 品牌 “此处的广 ;界应该 m括企卟战略咨洵、公关传播等类型,能为企仲品牌传播提供迮汶成执 m办
5、 m的企 #戍服务州织 - rr先在理论上, ffl内尚没有对品牌价值 12的专门论述,尤其在品牌价值的木质研究丨 :.堪 木I:足空 丨,本文在这方而提出了自己的看法。同时揭示了传播 tj品牌价值转换间的关系 JL:次在品牌背造实践中,主要体现在以下几个方而: 1、 通过对品牌价值的木质、表现形式、形成原丙等的研究,饤助于人们从根木 hffl解 品牌为什么兴起和 _?遍受 M视。同时能引起部分对品牌并不关心的企、丨 k/1:从木质上把握品牌 价值增加对品牌营 造的重视。 2、 扑 :对品牌价值作出分析后,会与消费 #分析结合得 ,十 ,品牌价值传递与品牌传播的关 系,以此 M示传播对品牌背造
6、的意义,加强企业在品牌营造过程中对传播的重视。 :!、在品牌传播操作上, B内企业很少有自己的一弈理论和方法,大多依据经验或 捜 养心 头过河 , w此木文花主要精力在传播策略的研究 .丨 :,通过对 piftm内品牌传播现状的 分析 ,? “丨出比较 “+ -般的传擂策略制订方法,对企业界品牌传播的实施行一定的借鉴 义。 第一章品牌价值分析 第一节、品牌价值的定义 历来对价值 ( Value)的理解就冇劳动价值 ( Labour Va丨 ue)和效 )丨 价倌 ( util i Ly Value) 两种意见,分歧存在的原因是任何一种都没有办法非常完荚地把握 价值 这一客观行在。 闵此对 品牌
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