sns传播心理学盈利模式研究-吕微.docx
《sns传播心理学盈利模式研究-吕微.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《sns传播心理学盈利模式研究-吕微.docx(61页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、华东师范大学 硕士学位论文 SNS传播心理学盈利模式研究 姓名:吕微 申请学位级别:硕士 专业:传播学 指导教师:黄佶 201104 社交网络 SNS (Social Network Service) 种新兴网络应用,从美国校园网 站 Facebook悄然兴起并风靡全球,现在已成为人们日常生活的一个重要平台。 针对现状,如何实现贏利,找寻 SNS网站更合理有效的商业模式及价值最大化, 正是本文试图探讨的问题。 本文研究的意义在于: 1.在 SNS的热潮中,中国作为拥有如此庞大用户的国 家,应结合自身的特点,取其精华,找到一条适合自己的盈利模式。 2.本文探索 并把握SNS网站运营规律,根据目前
2、社交网现状及问题,结合心理学分析用户 的真实需求,从精神需求到物质需求,构建由虚拟到真实的桥梁,选择适当的营 销策略,打开更广阔的品牌市场。 . 本文从传播心理学的视角出发,通过网络搜索最新动态、案例研究以及在工 作中实践验证等多种途径,研究国际背景下的社交网的发展。针对用户在社交网 中心理体验进行深入剖析,归纳可借鉴的商业运营模式。以传播心理学中的人本 主义理论 为基础,提出我国 SNS社交网络面对当前市场竞争的策略 :以用户体验 为核心,注重用户内心的需求与渴望成为盈利模式中关键因素。建立起传者与受 者间的良好互动;对于正处于瓶颈的社交网行业来说,提出具有参考性的建议, 希望能有所帮助。
3、关键词: SNS;盈利模式;传播心理学;用户心理体验 ABSTRACT Social Network Service is an emerging network application that from the campus website Facebook silently arose and became popular in the world. Now it become an important platfonn of the Peoples Daily life. In the view of present situation, looking for more reason
4、able and maximization value of the commercial mode and how to profit is this article tries to discuss problem. The significance of this study: 1. In the upsurge of SNS, China as a country with such a large users should combine with its own characteristics and take the essence, to find a suitable mod
5、el. 2. This thesis explored and grasp to SNS website operation rale, and based on the current status and problems, combined with psychological analysis of the users real needs. Building a bridge from the fictitious world to real world, from spiritual needs to material needs, select the appropriate m
6、arketing strategies to open broader brand market. This article from the perspective of psychology, using the methods of the web search the latest trends, case studies and proven in the work, aims to research the international context of the development of social networks. Analyzed SNS user psycholog
7、ical experience and concluded the business model that to be useful as a source of reference. Based on the theory of humanism in communication psychology, the thesis puts forward a solution for Chinese SNS to adapt itself to the current over-heat market competition: building up a fairly interactivity
8、 between deliverer and the delivered centered on user-experience; Pay more attention to the users need is the key factors of the profit model. This article tries to offer some help and suggestions for the bottleneck of the social network industry. KEY WORD: SNS; Profit Mode; Communication Psychology
9、; User Psychological Experience 吕微硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名 职称 单位 备注 李同兴 副教授 华东师范大学 主席 何平华 副教授 华东师范大学 何云开 副教授 华东师范大学 SNS传播心理学盈利模式研究 第一章绪论 第一节研究目的及价值 SNS社交网络已经成为人们生活必不可少的一个网络营销重要平台 Facebook与twitter的影响力也越来越大,中国作为拥有如此庞大用户的国家, 应结合自身的特点,取其精华,从用户的真实沟通需求出发,从心里学角度分析 更深层次的挖掘,如何打造最新的具有社会需求的网络交友平台,构建由虚拟到 真实的桥梁,打开更广阔的
10、品牌市场。找到一条适合自己的盈利模式。 本文研究的意义在于探索并把握 SNS网站运营规律,根据目前社交网现状 及问题,结合心理学分析用户需求,选择适当的营销策略,从精神需求到物质需 求,将对盈利模式的成熟有促进作用。期望通过本文的研究,能对中国 SNS网 站提供现实应用价值。 从 SNS网站的国内外发展现状及盈利模式分析入手,针对国内外文化现象 比较,传播心理学受众需求分析,重点分析用户心理体验的几大因素。以三大 SNS社交网站 :Facebook、 人人网、微博为例,着重从传播特性、电子商务和社 会心理学等方面,紧密联系实际,针对用户在社交网中生活体验进行深入剖析。 问题理论和实践相结合,归
11、纳出 SNS网站合理高效的商业运营模式,从而实现 盈利。 本文从传播心理学的角度分析解读 SNS社交网络的传播现象,主要从三个 方面研究传播心理学所涉及的问题:传播活动过程中外部环境的作用、不同类型 受众的研究、传者与受者的心理活动及其变化规律与双方的互动。在传播过程中 以人为本,注重用户内心的需求与渴望成为盈利模式中关键因素。将从传者与受 者,双方的心理活动和规律以及 双方的心理互动等方面分析。对于正处于瓶颈的 社交网行业来说,希望能提供具有参考性的建议。 第二节研究背景 一种被称为 SNS (Social Network Service)的新兴网络应用,自 2001年起从 美国悄然兴起并风
12、靡全球,从奥巴马选举期间上 SNS,到 世界上最好工作 的 招聘启事,现在已成为人们日常生活的一个重要平台。 2007年 10月,微软看到 先机以 2.4亿美元参股 Facebook网站 ,打入网络社交市场。 2008年 6月 Facebook 就看好中国市场,并推出 简体中文版本,正式进入中国市场。之后日本 Mixi、 韩国赛我网、德国的 XING等世界各大社交平台竞相登陆中国市场。从 2008年 开始,我国本土 SNS网站也同样发展迅速,以开心网、校内网为代表的社交网 站风靡全国,也展开了争夺用户,提升商业价值的激烈竞争。 1这标志着中国网 民开始进入了社会化网络时代。 SNS网站属于第二
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- sns 传播 心理学 盈利模式 研究
限制150内