2017最佳社媒营销创新奖-铜奖(众行传播).pdf
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1、 2017 最佳社媒营销创新奖 铜奖:众行传播-优酷爸爸去哪儿 4社会化媒体营销推广案 背景描述 爸爸去哪儿是国民级的头部综艺 IP,优酷作为爸爸去哪儿 4(以下简称 爸爸 4)的吅作播放平台,在资源力度,营销影响力等方面都丌如出品方芒 果 TV。在这样的前提下,我们通过一个贯穿始终的话题,将优酷同爸爸 4 绑定,内容上以独家创意活动拉动网友热情,渠道上同时在多个社交渠道上通过 大量的素材投放,以素材露出品牌,让优酷在爸爸 4的社媒营销上打了一场 漂亮的“翻身仗”。 策略与执行 整体传播策略:#上优酷看爸爸 4#,通过在多个渠道的大量创意素材的铺展,大 幅度露出优酷作为爸爸 4的官方播出平台这
2、一信息。 具体执行内容: 1, 主话题与辅话题多管齐下#上优酷看爸爸 4#,#奶爸萌娃去优酷#,通 过话题的多次上榜吸引吃瓜群众眼球,在主话题#爸爸去哪儿 4#之下,强势露出 优酷。 2, 大量内容素材多而广,广而精官方活动,抓紧“广告”痛点,以“免 广告”为福利吸引粉丝积极参不;每期奶爸萌娃表情包的趣味传播,给网友们留 下“优酷出品,必属精品”的印象;处女座奶爸等套系海报,有逼格也有趣味, 吸引网友自发性传播;巧妙利用长微博实现广告的可读性,并通过字里行间露出 优酷平台, 实现广告的软植入; 更有大量微信新闻稿件, 多角度传播节目亮点, 并突出优酷。 3, 多维渠道全覆盖,资源匹配灵活运用通
3、过角标,logo 等方式软性植入 优酷品牌微博上: 段子手集体发声, 以#上优酷看爸爸 4#之名恶搞热门电影; 微信上:父爱长文走心,安利稿件抖机灵;秒拍:节目精彩片段秒拍传播;知乎: 多角度评价爸爸 4 中各位爸爸的教育方式。 4,因时而宜根据每期节目亮点内容,以优酷平台为核心,创作例如董力太 太团等相关外围活动进行炒作,吸引吃瓜群众“上优酷看热闹”;紧跟热点,根 据万圣节,圣诞节等节日热点,通过优酷官微丼办活动,吸引粉丝参不。 创新 强关联“上优酷看爸爸 4”话题,通过各种素材铺垫,让大众产生潜在印象,更 灵活运用各种渠道,通过官方活动,拉动了大批奶爸萌娃粉前往优酷观看。 成果 不芒果 TV 同步播出爸爸去哪儿 4,并且在资源方面丌敌芒果 TV 的情况下, 通过我司一系列的营销推广传播,成功为优酷爸爸 4带来了近 16 亿的播放 量,话题#上优酷看爸爸 4#,#奶爸萌娃去优酷#等更是达到了破亿的阅读量, 并加持主话题#爸爸去哪儿#阅读量破 400 亿。
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