最新品牌与企业品牌战略介绍修改讲稿幻灯片.ppt
《最新品牌与企业品牌战略介绍修改讲稿幻灯片.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《最新品牌与企业品牌战略介绍修改讲稿幻灯片.ppt(29页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2目录一、品牌是客观存在的(一)大家经常接触品牌(二)品牌是有价的二、品牌是什么(一)品牌的载体(二)品牌的内涵三、品牌的四个层次(一)知名度(二)美誉度(三)品牌文化(四)价值输出四、企业品牌战略(一)定义(二)企业品牌战略的构成要素(三)企业品牌战略的主要内容(四)为什么要制定企业品牌战略(五)品牌战略常用方案五、如何制定企业品牌战略(一)制定企业品牌战略是企业的一项决策(二)必要的组织工作(三)制定品牌战略的两个核心问题9品牌的载体(续)2、对品牌的保护体现为对载体的保护l对载体的保护一般都有较为明确的法律依据l对载体的法律保护程度是不一样的3、载体的选择l法律保护的程度l企业实际情况1
2、0品牌的载体(续)4、载体的包装l案例一:l肯德基品牌的载体商标字号店面设计山德士上校形象广告语l案例二 :“蝌蝌啃蜡”11(二)品牌的内涵标示产品与服务的核心价值1、内涵l品质识别:产品服务的品质价格性价比(好东西)l来源识别:企业的个性,如历史、经营理念、社会责任感等(标示作用)l案例一:法国葡萄酒、德国汽车l案例二:山寨现象2、品牌的内涵取决于产品与服务的核心价值l案例:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产。” 可口可乐公司创办人阿萨.坎德勒(Asa Griggs Candler) 3、品牌的维护体现为对产品与服务核心价值的追求l确立核心价值是一个长期的过程l
3、核心价值是以动态的形式在体现12三、品牌的四个层次(一)具有知名度(二)具有美誉度(三)形成品牌文化(四)实现价值输出13(一)知名度是指被社会公众认识和了解的程度, 或者是这个品牌在市场上有多少人知道及知道些什么,它是一个“量”的衡量指标。14知名度1、知名度是品牌的基础2、解决了知名度的问题并不就是解决了品牌的问题(有知名度不是万能的,没有知名度是万万不能的)l成功案例:“脑白金”l问题案例:“秦池”、“网络名人”现象l特殊案例:“恒源祥”3、扩大知名度的方法l常规:广告(广义)l案例:中国英利l超常规:资讯时代下的新情况(技术垄断)l案例:微软、苹果15(二)美誉度是指被社会公众信任和赞
4、许的程度,或者说是社会公众对这个品牌是如何评价的,它是一个“质”的衡量指标。16美誉度1、美誉度有正值与负值之分l案例一:“海尔”(正值)l案例二:“三鹿”(负值)2、美誉度的认定主体是消费者l案例:“三聚氰胺 ”事件3、如何创造美誉度l能够提高“质”的手段都是好的方法17(三)品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。18品牌文化1、文化内涵是核心l案例一:“王老吉”(香港加多宝)l爱国文化与健康文化(怕上火,喝王老吉)2、品牌定位l案例二:“麦当劳”与“可口可
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 最新 品牌 企业 品牌战略 介绍 修改 讲稿 幻灯片
限制150内