2022年澎湃创想人像摄影工作室商业计划书 .pdf
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1、“澎 湃 创 想”人像摄影工作室创业计划书精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 24 页1 / 24 目录目录 0 摘要 2 第一章公司介绍3 1.1 “澎湃创想”人像摄影工作室描述3 1.2 市场 4 1.3 投资与财务4 1.4 组织与人力资源5 1.5 组织协作关系5 第二章工程背景5 2.1 行业背景5 2.2 “澎湃创想影楼”产品描述7 2.2.1写真 主营业务) 7 2.2.2写真照片的衍生产品7 2.2.3产品 8 2.3 “澎湃创想”人像摄影工作室的优势特点) 9 2.3.1 “视,听,说”三部曲一体化的独特服
2、务方式9 2.3.2透明消费9 2.4 发展前景9 第三章市场机会10 3.1 市场特征10 3.1.1市场竞争者类型10 3.1.2工作室竞争的特点10 3.1.3工作室竞争的形式11 3.2 市场细分11 3.3 销售渠道分析11 3.4 竞争分析12 3.4.1竞争产品和竞争对手12 3.4.2竞争优势12 3.5 市场分析13 第四章公司战略14 4.1 总体战略14 4.2 发展战略14 4.2.1初期 12 年) 14 4.2.2中期 35 年) 15 4.2.3长期 610 年) 15 第五章销售策略15 5.1 价格策略15 5.2 销售渠道16 5.2.1自建销售网络与现有渠
3、道16 5.2.2顾客的口口相传17 5.3 推广策略17 第六章设备设施17 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 24 页2 / 24 第七章投资分析17 7.1 启动资金来源17 7.2 投入 18 7.2.1初期投资18 7.2.2人力资源成本18 第八章管理体系19 第九章风险20 9.1 外部风险20 9.2 市场风险20 9.3 退出机制21 第十章附录21 10.1 “澎湃创想”人像摄影工作室流程21 10.2 专业术语22 10.3 草图 22 摘要随着时代的变迁,已满足基本需求的人们要追求更高的需求领域,这
4、就是社会上所说的精神领域。现代的人们为了突出自己的个性,可以付出一定的金钱去满足自己的精神需求,如旅游、看电影、摄影等。如今,国内各个年龄段的人都被国外开放的风气所影响,更加喜欢表现自己,尤其是80、90 后,甚至于 00 后。本组所创建的工程“澎湃创想”人像摄影工作室,致力于发掘每个人内心那个不同的自己,通过服装造型把每个普通人打造成更具时尚感的明星一样。我们有专业的摄影师、形象设计师与化妆师,可以为顾客量身打造具有思想内涵、个性唯美、品位高雅的高端作品,提供专业热情的服务。我们将会建立责任有限公司,采用直线制度组织形式,即总经理之下,就只有营销部经理、技术部经理、财务部经理。我们的产品除了
5、有传统的写真集以外,还有其他衍生产品,如杯子、T-shirt、挂件、摆件、手机保护壳等。在传统型产品写真集中,我们还做了一些创新。我们将提供各种产品组合套餐,如室外外景地亲子时尚写真、室内/ 外另类结婚艺术写真等。现代的营销,最重要是顾客的“体验式”消费。基于此点,我们将“视、精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 24 页3 / 24 听、说”集合一体,形成一个独特的服务方式。顾客不再是简单地看样片、选套餐,我们还会聆听顾客的需求,根据需求为顾客设计一组独特、价格合理的订单。我们主要的客户群是追求时尚、热爱创意、热爱生活的新时
6、代年轻人、情侣、在校大学生。我们会建立关于“澎湃创想”人像摄影工作室的博客,通过提高博客在搜索引擎、门户网站的曝光率和知名度,从而达到网络营销的效果。另外,通过实际的团购、促销活动进入市场,借此获得各种需求的订单。秉承本工作室的宗旨提供能展现人们最直接的产品,始终坚持为消费者拍出梦想般的精彩。所以,我们将本工作室的发展战略分成三部分:初期、中期、长期。最大特点在于中长期,我们将会集中开发人像摄影的相关产品,其中包含上述所说的衍生产品。我们产品的价格在300元到 1800 元之间,具体以客户的需求和选择的服务组合为准。而其它相关衍生产品,我们会提供价格清单,让顾客自行选择,如果顾客有其它需求,我
7、们将会根据需求,与选定的供应商合作。本工程启动资金共28 万元整,其中包含21.2 万元的初始投入、 9000 元的场地租赁费用、 4.9 万元流动资金,全部将由店主投入。第一章公司介绍1.1 “澎湃创想”人像摄影工作室描述“澎湃创想”人像摄影工作室将于xxxx 年 xx 月底成立,座落于赣州市章贡区。“澎湃创想”人像摄影工作主要提供人像摄影,兼营广告摄影摄像。我们致力于发掘每个人的时尚气质,通过服装造型把每个普通人打造成更具时尚感的明星一样,发掘每个人内心那个不同的自己,21 世纪是个“全明星”的时代。世界上没有丑的人,只有没自信和没个性的人。专业的摄影师,后期设计师与化妆师,为客人量身打造
8、了一组组有思想内涵、个性、唯美、品味的高端作品,提供专业热情的服务。我们的品牌理念是在拍摄的过程中看到惯性以外不同的你,发掘你内心另外一个全新的你,或是你一直想看到的自己。用心灵去感受光影,用相机去记精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 24 页4 / 24 录你完美的瞬间。“澎湃创想”人像摄影工作室本着服务第一,品质保障服务的管理理念。热情、周到,让顾客享受高端个性化拍摄服务。摄影工作室配置2 台高档电脑进行图片、视频编缉,在降低成本的同时,获得最快的办事效率。同时,开通了“澎湃创想人像摄影工作室”网站,配合摄影工作室进行网
9、上订单业务。客户只需登陆 把所需拍摄的套系确定,通过QQ联系,并填写一份订单发至工作室邮箱,我们就将在最短的时间内与客户取得直接的电话联系。1.2 市场社会的向前发展离不开各行各业的相互进步,坚信人像摄影工作室这种小小的团队也会有大大的梦想。过去,摄影只是为记录人像的照相馆年代;现在,人像摄影工作室的转变应该是不仅在记录人像外,应更多地发掘每个人内心美丽的气质,通过服装、造型和摄影师的独特角度表现出来,提升个人的自信与气质。因为“天下没有丑的女人,只有懒的女人。”化妆能改变一个人的外貌,但不能改变一个人的气质和神韵。人像摄影工作室应该是要体现自己的专业性的,和拥有正确引导社会的力量的,在这数码
10、相机泛滥的“糖水片”时代更应该不断用自身的力量去影响他们。“糖水片”是不断把每个人复制拍摄成一个人的甜美表现,甜到腻,所以称为所谓的“糖水片”,也或许当今社会对甜美的厌倦,反而对个性美的追求,不过过去曾经也还是个追求大众审美观的跟风时代。而人像摄影工作室这小团队是一间自信与气质的发掘工厂,把每个人的自信与气质发掘出来,使他们焕然一新地散发着个人的独特魅力。以致让他们更自信地面对以后的工作与人生,提高社会生产力,促进社会和谐地发展。1.3 投资与财务“澎湃创想”人像摄影工作室将设赣州市章贡区,在初期投资28 万元,有由店长直接投入初期启动资金。初步估计年销售额为20 万元,估计盈利 10 万元/
11、 年。投资回收期为 2 年零 5 个月。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 24 页5 / 24 适合进行资本融资,亏大规模。1.4 组织与人力资源建立人力资源系统联动机制,做到有有目标,有计划,有具体的执行。着眼于未来3-5 年的发展,并为新来的人才准备好岗位,培训计划,职业规划等等。人才是成败的关键。“澎湃创想”的人才使用观:让客户满意的同时,也要让员工满意。能为企业创造价值的员工是人才,能为企业降低成本的员工同样是人才。1.5 组织协作关系负责人 &店主&核心摄影师: XXX 财务&摄影师: XXX 摄影师 &营销人员
12、: XXX 化妆师: XXX 美工处理: XXX 网络技术人员 &摄影助理: XXX 客户管理人: XXX 备注:业务繁忙时,具体分工具体安排,不必苛求。第二章工程背景2.1 行业背景持久以来,传统的影楼后期以平面婚纱图像、艺术照,儿童像以及相册点据了影像市场的主导地位,平平无奇的画面造成了人们的视觉倦怠,跟着糊口水平的前进,人们求新、求异的要求日益激烈。零星的个性化产物不足以知足客户的需求。现国内摄影市场已细分完整,现代人对个性化的需求不断增长,人像摄影工作室的市场份额冲击着传统影楼。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 2
13、4 页6 / 24 摄影摄像工作室因人而异,比较注重个性发展。所谓个性,是指区别于其它同类工作室的特有内涵,这也是摄影摄像工作室赖以生存和发展的基础。但之所以称作工作室,而不是通常的公司,与行业的特征密不可分,主要表现为:1专业性:摄影摄像作为服务手段,不同于普通家庭娱乐休闲,创业者或经营者必须具备一定的专业水准,取得人机一体的服务境界,协助客户实现理想意境;另外,专业性还体现于工作室只提供专业服务,类似于照片冲洗业务一般全部外包。2艺术性:摄影摄像提供的服务成果是镜像产品,无论是艺术写真、婚纱摄影,还是产品特写、场景拍摄,客户追求的是一种超越现实并立足于现实的艺术化效用,因此,创业者应注重自
14、身的艺术修养,以期获取客户或市场的认可,只有这样,方能让成果产生美的感觉、美的效用、美的生命乃至美的境界和美的回忆。3创新性:摄影摄像服务流程可以实现流水作业,以期满足商业化运作、低成本扩张的需要,但是,摄影摄像是以追逐个性为服务底蕴的,讲究的是拍摄的灵性和成果的震撼性,因此,场景配置、艺术造型、道具使用、化妆修饰、人物状态等等,如何融为一体,创造并发挥出每个客户的最优特征和丰富的精神内涵,是摄影摄像工作室追逐的目标。4学习性:摄影摄像工作室不是任何人随便可以开立的。众多成功创业者的经验总结显示,想要开设摄影摄像工作室,除了必须加强自身专业学习外,还必须到现有成熟经营的影楼或工作室接受实习锻炼
15、,最好从摄影助理开始,以便获得足够的感性认知。5真实性:专业工作室真实性主要体现在:一是价格的真实性,一般不存在后期潜在消费,签订的服务合同条款明确详细,一目了然;二是质量的真实性,工作室一般不会采用流水化作业方式,而是因人而异,围绕客户主体进行周到的服务;三是产品的真实性,工作室提交的服务成果一般都是经过仔细加工和处理的,不会降低产品的质量水准,因为,这是工作室的面子。6合理性:所谓合理性,是指服务价格的合理性,相比非工作室摄影摄像服务而言,专业工作室的服务价格要比其它同类行业价格要高20% 左右,这主精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -
16、第 7 页,共 24 页7 / 24 要源于大多工作室是立足于一对一服务水准的,即:每位客户获得的服务都是最好的、卫生的、周到的,而且每件产品均满足专业性、艺术性、创新性、学习性和真实性的要求。2.2 “澎湃创想摄影工作室”产品描述2.2.1写真 主营业务)拍摄场地:影棚内拍摄或户外拍摄拍摄时间: 3小时左右拍摄服装:服装自备2-3 套,我们提供搭配意见,视客户需要提供合适的场景和道具化妆造型:淡雅妆造型2 组拍摄数量:拍摄高素质数码文件不少于100 张,精修 12 张选片方式:可当场拍摄后选片或拍摄完成后两工作日内给顾客小样选片 ,选 4 张图片打印A3 海报 2 张,硬壳精美相册一本 默认
17、 12 页,加页另算)交付时间:选片完成后第二天起7 工作日后。2.2.2写真照片的衍生产品杯子、 T-shirt、挂件、摆件和手机保护壳产品简述:将照片印在杯子,T-shirt,摆件、挂件和手机保护壳上。作为独特的转移对象产品销售。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 24 页8 / 24 2.2.3产品产品平面通用专拍。 30元一件产品,产品数量30件以上另作商议。拍摄内容:可按产品要求做各个角度进行拍摄,拍摄内容选3 张进行精修,精修后以电子板形式交货1服装,饰品拍摄:每件产品以20 元/ 张起,价格按产品的拍摄难度再作
18、调整,进行单独的产品拍摄,拍摄内容以不同角度演绎产品的特性。进行精修。包括后期数码处理。如量大 30 张以上)或不做后期处理,拍摄价格另议,300 元起拍。 如需特别器材和模特进行产品演绎,需提前咨询商议价格)2普通产品拍摄:每件产品应顾客要求进行拍摄,每个产品20 元/ 张起,价格按产品的拍摄难度再作调整,最后选1 张进行精修。包括后期数码处理。如量大20 件以上)或不做后期处理,拍摄价格另议,300 元起拍。 如需特别器材和模特进行产品演绎,需提前咨询商议价格)3产品组合套餐:全家福/ 个人照 / 情侣写真 / 亲子照 / 另类结婚照室内个人艺术写真室内情侣艺术写真室内亲子艺术写真室内昕薇
19、瑞丽榨汁风写真时尚大片)室外外景地个人艺术写真室外外景地情侣时尚写真室外外景地亲子时尚写真室内/ 外另类结婚艺术写真价格定位: 300元1800元精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 24 页9 / 24 2.3 “澎湃创想”人像摄影工作室的优势特点)2.3.1“视,听,说”三部曲一体化的独特服务方式订单三部曲:看样片,听故事,说卖点。第一步是当顾客进店后,我们不直接推荐价位,而是给客户看样册,让顾客了解每套样片的拍摄手法,以及拍摄过程中的逸闻趣事。这样可以调动顾客的参与意识,提升顾客对拍照的兴趣,从视觉上打动顾客。第二步就是
20、仔细聆听顾客对影像的拍摄要求,从聆听顾客需求中领悟顾客的兴趣爱好,喜欢的拍摄风格,以及所能接受的价格区间。第三步是,在顾客看完照片资料,也听完了顾客的拍摄要求之后,顾客心中已经有了大致的兴趣点和需求轮廓,这时才跟顾客沟通,跟他们达成一致意见,说明拍摄的寓意,店内特色服务等卖点。这时候顾客会自然而然的接受我们的安排,很容易就达成订单。2.3.2透明消费大部分按照拍摄套系的价格收费,后期不以化妆时间、升级服装、多选底片等为由而另外收费。一般拍摄完后把全部未处理的原片赠送给客户。有些摄影工作室甚至还提供后修照片的拍后服务若哪天顾客还需要处理相关照片,只需支付一定金额,就能把之前选剩的原片全部精修处理
21、,一般摄影工作室会保留客户的底片一个月的时间。2.4 发展前景人像摄影工作室是摄影行业发展里面不可获取的一股新生力量,遍地开花但好像总是在传统影楼的夹缝中生存。人像摄影工作室除了整体规模小,投资小以外,还有其视为重要核心竞争力的优势:拍摄与后期处理更具个性和针对性,起价较低、效率快捷、后期服务质量好、诚信度较高等。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 24 页10 / 24 第三章市场机会3.1 市场特征3.1.1市场竞争者类型1.硬件方面:数码相机的普及,图片爆炸的时代;2.人们生活质量的提高,品位的提升,高档奢侈品的享受
22、;3.化妆技术的普及和需求广泛;4.时尚摄影不再是专业摄影师和模特的特权;5.糖水片的泛滥沙龙协会组成,影楼低品位,套路,缺乏时代美感;6.小型摄影室的兴起独立,品位,气质,感觉,专业,质量,个性;7.年轻人生活相的提升,个人写真纪录青春的方式);8.网购服饰拍摄的大需求;9.非主流自拍;3.1.2工作室竞争的特点摄影摄像工作室竞争群体包括二个部分,一是以拍摄婚纱摄影为主体的影楼;二是同行业的竞争。无论何种形式,其竞争具有以下一些特点:1创新性,工作室相对于影楼而言,杜绝了一成不变的商业化运作模式,比较注重创新性发挥,这是形成工作室市场氛围的核心基础。2特色性,不同的创业者开设的摄影摄像工作室
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