最新大众传媒的发展历程及特点教学课件.ppt
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1、古代的传媒:古代的传媒:口语,手势,烽火,信鸽,文字,书籍,画,人(马拉松),马(驿站)等等。它们有什么不足?它们有什么不足?比如马拉松比如马拉松烽火戏诸侯等烽火戏诸侯等传播速度慢,容易出现错误等传播速度慢,容易出现错误等电视电视 优点:优点:兼具视觉和听觉,表现形兼具视觉和听觉,表现形式多样,感染力强,传播速度快,式多样,感染力强,传播速度快,影响范围广,把报纸和广播的传影响范围广,把报纸和广播的传播优势结合在一起,时效性强等播优势结合在一起,时效性强等 不足不足:转瞬即逝,不利于保存,:转瞬即逝,不利于保存,不易记忆,查阅困难,按时间顺不易记忆,查阅困难,按时间顺序依次播放,观众选择性差等
2、序依次播放,观众选择性差等互联网互联网 优点优点:即时性强,即时快速,传播:即时性强,即时快速,传播的内容形式多样,可以滚动报道,的内容形式多样,可以滚动报道,即时更新;与受众之间能够比较充即时更新;与受众之间能够比较充分实现互动,提供虚拟的人际交往分实现互动,提供虚拟的人际交往平台等平台等 不足不足:信息可靠性差,准确性低,:信息可靠性差,准确性低,对相关设备、经济条件要求高等对相关设备、经济条件要求高等通过以上比较同学们认为它们通过以上比较同学们认为它们是否能够相互替代?为什么?是否能够相互替代?为什么?不能 各种媒体各有自己的受众,他们共同筑起影响巨大的传媒世界。正确面对大众传媒2007
3、年年10月月12日,陕西林业厅公布了猎人周正龙日,陕西林业厅公布了猎人周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后,用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片。随后,照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中照片真实性受到来自部分网友、华南虎专家和中科院专家等方面质疑,并引发全国性关注。科院专家等方面质疑,并引发全国性关注。15日,网友称虎照原形系年画,并将年画传日,网友称虎照原形系年画,并将年画传到网上。紧接着,四川、广东等地相继发现相同到网上。紧接着,四川、广东等地相继发现相同年画。与此同时,年画生产商展示了年画。与此同时,年画生产商展示了2002年制作年制作的存档底版图。受年画影响,的存档
4、底版图。受年画影响,“挺虎派挺虎派”官员态官员态度开始动摇,并暗示照片有假。度开始动摇,并暗示照片有假。11月月25日,网易独家曝光全套日,网易独家曝光全套“华南虎华南虎”数数码照片,将该事件最核心的证物呈现在公众面前。码照片,将该事件最核心的证物呈现在公众面前。 直到今天华南虎照片是真是假仍无结论,广大人直到今天华南虎照片是真是假仍无结论,广大人民群众十分的愤慨,它造成了十分恶劣的影响。民群众十分的愤慨,它造成了十分恶劣的影响。政府公信力受到严重质疑!政府公信力受到严重质疑!震惊全国的华南虎照片真伪之争震惊全国的华南虎照片真伪之争通过上面的两个例子同学们受到通过上面的两个例子同学们受到了什么
5、启发?了什么启发? 从大众传媒那里收到的消息有的从大众传媒那里收到的消息有的是真有的是假的是真有的是假的 网络改变我们生活的同时如果使网络改变我们生活的同时如果使用不当则会带来意想不到的后果用不当则会带来意想不到的后果你在生活中是否也曾遭遇过假新闻?结合你的经历,谈谈你对假新闻的感受.假新闻的危害有哪些? NO1、2014年春节放年春节放9天?天? NO2、老外街头扶摔倒大妈遭讹、老外街头扶摔倒大妈遭讹1800元?元? NO3、2020年才可异地办理生育服务证?年才可异地办理生育服务证? NO4、张艺谋、张艺谋“一个孩子奖一千万一个孩子奖一千万”? 【传言】 今年,张艺谋被曝超生。此后,网络传
6、言称“他有三四个女人七八个孩子,还有若干私生子,生一个孩子奖励一千万” 【真相】 12月1日晚,张艺谋授权艺谋工作室发表“致媒体与公众的一封公开信”,承认与陈婷育有两子一女,但其同时表示,“三四个女人,七八个孩子”,“还有若干私生子”,“一个孩子奖励一千万”等均为虚假信息。 NO5、西班牙、西班牙47层摩天大楼无电梯?层摩天大楼无电梯? NO6、山东警方接警称电死外星人?、山东警方接警称电死外星人? NO7、辽宁运往苏州、辽宁运往苏州570头牛感染炭疽杆菌?头牛感染炭疽杆菌? 【传言】11月,网上流传一份“紧急通知”称:“暂时别吃猪肉、鸡肉、鸭肉或肉制品,因辽宁到杭州5570头家禽感染了炭疽杆
7、菌。杭州刚开完紧急会议。请尽量多通知亲朋好友!”此前,有相似传言称“辽宁运往苏州570头牛感染炭疽杆菌”。 【真相】辽宁省畜牧局表示:今年以来,辽宁省并未发生禽畜炭疽疫情。2012年,也只在沈阳市辽中县发生一起牛感染炭疽,疑似炭疽死亡牛37头,确诊3头,扑杀同群牛145头。关于“炭疽杆菌”的谣言已多次出现,且有不同版本。 NO8、网友海购奶粉意外收到袋鼠?、网友海购奶粉意外收到袋鼠? NO9、中国将设陆军总部及撤销驻港澳部队?、中国将设陆军总部及撤销驻港澳部队? NO10、内地与香港学生因授课语言爆发骂战?、内地与香港学生因授课语言爆发骂战?面对大量的新闻报道我们应注意面对大量的新闻报道我们应
8、注意什么问题什么问题我们要善于思考,保持清醒的头脑锻炼我们要善于思考,保持清醒的头脑锻炼自己去伪存真的能力。自己去伪存真的能力。1、下列哪些是正确利用传媒的方法?、下列哪些是正确利用传媒的方法?2、兼容性比较强的传媒方式是什么、兼容性比较强的传媒方式是什么?A、合理安排时间、合理安排时间 B、选择好内容、选择好内容 C、随心所欲、随心所欲 D、为了好玩、刺激、为了好玩、刺激(A、B)A、广播、广播B、互联网、互联网C、电视、电视D、可视电话、可视电话(B)大众传媒内容的发展特点 1娱乐化倾向:“戏说” 2庸俗化倾向:个人隐私、绯闻、猎奇 3媚俗化倾向:过分强调感情戏、畸形恋情、婚外情等。 4错
9、误宣传:有的媒体宣扬享乐主义、暴力、凶杀,甚至有夸张及虚假新闻等大众媒介影响下的社会现象: 男性气质与女性气质结合 成年人与儿童风格模糊 政治英雄降为普通百姓 普通百姓成为群体中的英雄 (郭明义)大众传媒对大学生的影响 一、大众传媒对大学生社会化的影响。(适应社会、融入社会) 二、大众媒体的低俗化使大学生价值判断感性化:大众传媒低俗化信息的密集传播,使大学生容易把娱乐、休闲、消遣为主要特征的通俗文化视为时尚。泰囧价值判断容易失去自我。 三、大众媒体的低俗化使大学生价值主体自我化。 四、大学生价值观念改变:炫富 以电视互联网为主的大众传播强调读图、强调视觉冲击,使价值判断感性化,使价值主体自我化
10、。大众媒介的积极与消极作用 积极: 改变人们的学习方式 改变人们的工作方式 改变人们的日常生活 消极: 电子乌托邦 媒介崇拜 媒介依赖 媒介沉溺名人谈:大众传媒的优缺点 乐观:布莱士、塔尔德、库利 怀疑:拉扎斯菲尔德、清水几太朗第三节第三节 大众传播的社会影响大众传播的社会影响 一、大众媒介与一、大众媒介与现代人的生活现代人的生活 接触大众传媒,接触大众传媒,是现代人的重要是现代人的重要生活内容。生活内容。 “媒介崇拜媒介崇拜” 定义:定义:是人们使用媒介时是人们使用媒介时表现出的一种对媒介过分表现出的一种对媒介过分依赖、认同、轻信和盲从依赖、认同、轻信和盲从的心理状态。的心理状态。 行为上行
11、为上把接触媒介作为必把接触媒介作为必不可少的日常习惯和日常不可少的日常习惯和日常仪式;仪式;心理上心理上将媒介作为将媒介作为极其可靠的经验代理,几极其可靠的经验代理,几乎完全依靠传播媒介建立乎完全依靠传播媒介建立与外部世界的联系,把媒与外部世界的联系,把媒介内容看作不容置疑的现介内容看作不容置疑的现实再现、权威发言和真理实再现、权威发言和真理表达,进而将媒介的价值表达,进而将媒介的价值观内化为自身的价值观。观内化为自身的价值观。 依赖依赖 现代社会是一个因为高现代社会是一个因为高度分工而将人们分离的度分工而将人们分离的社会,同时又是一个急社会,同时又是一个急剧变化和信息极度膨胀剧变化和信息极度
12、膨胀的社会,人们要应付如的社会,人们要应付如此多样和多变的环境,此多样和多变的环境,需要依靠一种有效的途需要依靠一种有效的途径和手段,大众传播媒径和手段,大众传播媒介就充当了这种途径和介就充当了这种途径和手段。手段。 沉溺沉溺 在媒介化生存的状态在媒介化生存的状态中,许多人将过量的中,许多人将过量的时间和精力投入到媒时间和精力投入到媒介营造的世界中,越介营造的世界中,越来越习惯与媒介世界来越习惯与媒介世界而不是与现实世界打而不是与现实世界打交道,他们全身心地交道,他们全身心地体验媒介世界的喜怒体验媒介世界的喜怒哀乐而对现实反应却哀乐而对现实反应却显得迟钝。显得迟钝。 盲从盲从 对传媒的深度依赖
13、和沉溺,容易使人忽略理性判断和自由对传媒的深度依赖和沉溺,容易使人忽略理性判断和自由选择,形成以选择,形成以“非理性盲从非理性盲从”为特征的媒介接受心理。为特征的媒介接受心理。 麻痹麻痹 处在媒介的严密包处在媒介的严密包围中,人们一方面围中,人们一方面表现出媒介亢奋,表现出媒介亢奋,乐此不疲地追逐媒乐此不疲地追逐媒介信息;另一方面介信息;另一方面又表现出对媒介麻又表现出对媒介麻痹,即对大众传媒痹,即对大众传媒深度依赖却又浑然深度依赖却又浑然不知媒介的存在。不知媒介的存在。 “人住在传媒的大人住在传媒的大海中,就像住在空海中,就像住在空气的大海中一样十气的大海中一样十分自然,不大察觉分自然,不大
14、察觉到传通活动的存到传通活动的存在。在。” 施拉姆施拉姆 麦克卢汉:麦克卢汉:“鱼儿知道它在鱼儿知道它在水里吗?水里吗?”“”“因为一切媒介都因为一切媒介都是人的延伸,它们对人及其环是人的延伸,它们对人及其环境都产生了深刻而持久的影响。境都产生了深刻而持久的影响。 我们把这种独特的自我催我们把这种独特的自我催眠形式叫做自恋式麻木。凭借眠形式叫做自恋式麻木。凭借这种综合征,人把新技术的心这种综合征,人把新技术的心理和社会影响维持在无意识的理和社会影响维持在无意识的水平,就像鱼对水的存在浑然水平,就像鱼对水的存在浑然不觉一样。结果,就在新媒介不觉一样。结果,就在新媒介诱发的新环境无所不在,并且诱发
15、的新环境无所不在,并且使我们的感知平衡发生变化时,使我们的感知平衡发生变化时,这个新环境也变得看不见了这个新环境也变得看不见了”。 “媒介麻痹症媒介麻痹症”反映了最深刻反映了最深刻的的“媒介化媒介化”。 二、关于大众传播社会影响的两种观点二、关于大众传播社会影响的两种观点 一种是一种是“基于乐观主义期待基于乐观主义期待”的肯定态度;的肯定态度;一种是一种是“怀疑主义怀疑主义”的忧虑态度。的忧虑态度。 乐观派:乐观派:代表:(美)代表:(美)J.布莱士(布莱士(美利坚美利坚民主国民主国1889年)、(法)年)、(法)G.塔尔德(塔尔德(舆舆论与群集论与群集1901年)、年)、C.H.库利(库利(
16、社会组社会组织织1909年)年) 1、布莱士:舆论是民主政治的基础,现实、布莱士:舆论是民主政治的基础,现实的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏颇性的个人印象或观点经传播结晶为合理颇性的个人印象或观点经传播结晶为合理的公众意见的过程,报刊在此过程中起核的公众意见的过程,报刊在此过程中起核心作用,因其具有事件的报道者和讲解员、心作用,因其具有事件的报道者和讲解员、政治主张的代言人、反映社会上读者一般政治主张的代言人、反映社会上读者一般意见的意见的“测风标测风标”三个功能。三个功能。 2 2、塔尔德:报刊对社会的最主要贡献是造、塔尔德:报刊对社会的最主要贡献是造
17、就了现代舆论的主体就了现代舆论的主体公众。公众与一公众。公众与一般集群不同,有理性有知识有教养,能公般集群不同,有理性有知识有教养,能公正冷静地思考公共事件。只有作为公众意正冷静地思考公共事件。只有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。报刊是把分散的公众连接起来的纽带,公报刊是把分散的公众连接起来的纽带,公众的规模将随着报刊的普及无限扩大,社众的规模将随着报刊的普及无限扩大,社会将进入以会将进入以“流行和革新流行和革新”为主的时代。为主的时代。 3 3、库利:、库利:“印刷意味着民主印刷意味着民主”,而民主只,而民主只有在舆论获得某种组织性时才能
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