《市场营销》教学课件-第八讲-产品策略.ppt
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1、2营销策略组合营销策略组合 4Ps: 基本特征:基本特征: 整体性、复合型、灵活性、主动性。整体性、复合型、灵活性、主动性。 产品策略产品策略Product strategy定价策略定价策略Pricing strategy分销策略分销策略Placing strategy促销策略促销策略Promotion strategy3从从“4P”4P”到到“4C”4C” Product 产品产品Pricing 定价Placing 分销分销Promotioning促销促销Customer顾客顾客Cost成本成本Convinience便利便利Communication沟通沟通4产品整体观念产品整体观念 产品是
2、能满足一定的消费需求并能通过交换实产品是能满足一定的消费需求并能通过交换实现其价值的物品和服务。现其价值的物品和服务。 产品整体概念(三层次论)产品整体概念(三层次论)产品产品效用效用质量质量特色特色品牌品牌包装包装式样式样运送运送安装安装信用信用维修维修保证保证产品核心产品核心产品形态产品形态产品附加利益产品附加利益5 产品整体概念产品整体概念 (五层次论)(五层次论) 核心核心利益利益基本产品基本产品期望产品期望产品扩展产品扩展产品潜在产品潜在产品6品牌策略品牌策略 品牌是用以识别产品或企业的某种特定品牌是用以识别产品或企业的某种特定标志,通常以某种名称、记号、图案或标志,通常以某种名称、
3、记号、图案或其他识别符号所构成。其他识别符号所构成。 品牌的性质:品牌的性质: 1、依附性;、依附性;2、异化性;、异化性;3、延伸性。、延伸性。7 品牌的内涵品牌的内涵品牌品牌属性属性利益利益价值价值文化文化角色感角色感个性个性8 品牌竞争力品牌竞争力竞争力竞争力市场表现市场表现最强最强次强次强较强较强一般一般最差最差品牌忠实品牌忠实品牌偏好品牌偏好品牌接受品牌接受品牌认知品牌认知品牌无知品牌无知9 品牌类型:品牌类型: 1、无品牌、无品牌 ; 2、家族品牌;家族品牌; 3、个别品牌;、个别品牌;4、特许品牌;、特许品牌; 5、制造商品牌;、制造商品牌;6、中间商品牌。、中间商品牌。 10
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- 市场营销 教学 课件 第八 产品 策略
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