依据北京大学生旅游意向的调查报告.doc

-! 关于北京大学生旅游意向调查报告 ——以北京某高校为例 摘要：随着大学生群体的日益扩大，大学生成为了一个新巨大的消费群体。随着旅游业的不断发展，外出旅游对于大学生的吸引力高涨。旅游越来越受到大学生群体的喜爱。然而，大学生，作为没有独立生活来源的群体，和思维态度逐渐成熟的群体，他们在旅游意向选择上受到多方面的制约。同时，大学生自身的旅游意向也不够明确。本报告通过收集和整理了大学生旅游及旅游业的相关资料及相关数据，采取了问卷调查等分析方法，了解了大学生的旅游意向，同时提出了自己对大学生旅游所产生问题的建议。 关键词：大学生；旅游业；旅游意向；文化 一、调查目的 旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。它能够促进当地经济发展，加强各地文化交流，推动文化设施建设等等。著名旅游景点可以显著地增加当地甚至全国人民的文化自豪感和民族认同感。旅游具有很强的文化属性。 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。中国的大学生旅游是一个巨大的市场。外出旅游，对于大学生而言，也是一个增长见识，了解各地文化风俗的平台。 如今的大学生，对于旅游也拥有浓厚的兴趣，每年外出旅游的大学生数量愈加增多。所以，了解大学生的旅游意向，对于了解大学生的课余生活，文化选择，甚至价值取向，都有着巨大的作用。 二、调查对象 北京市在校大学生，随机抽取146名北京大学生进行调查。 三、调查方式 通过电子问卷形式进行调查，派发问卷146份，收回有效问卷146份。 四、调查内容 了解北京大学生的旅游意向，进而了解全国大学生的旅游倾向，通过调查大学生旅游意向，了解如今的大学生对于祖国文化喜爱与认同的成度，了解目前本国景区对于大学生的吸引力是否够大。 五、调查数据结果及分析 调查结果显示，在被调查的大学生中，超过80％都对旅游有着浓厚的兴趣。不感兴趣的大学生仅占6.16％。这个数据充分的阐述了，如今的大学生，普遍喜欢旅游，大学生是旅游业一块巨大的市场。如果运营得当，旅游不仅仅可以愉悦大学生的身心，增长大学生的见识，同样可以增长旅游业收入，增加旅游产地的知名度，美誉度，达成双赢的效果。 通过数据的统计，在不考虑资金的情况下，超过65％的大学生选择去国外旅游。4.11％的大学生选择本市（即北京），21.92％的大学生选择去外省市旅游，选择港澳台的大学生仅为8.9％。选择在本市旅游的大学生人数稀少，我认为是较为正常的，如今北京大学生空闲时间较多，在空闲的时间就足以去北京市市内的各个景点参观游览，不必要浪费特有的旅游时间。 选择港澳台人数稀少，还是出乎我的意料，在我的追加询问中，被调查的大学生告诉我，他们大多数不选择港澳台进行旅游的原因，是受前一阵子香港的“占领中环”运动，台湾排斥大陆人，及港澳台人欺骗大陆游客等事件的影响。可见，旅游业的发展离不开当地政府及人民的共同努力，当地的美誉度受到破坏，会直接影响当地旅游业的发展，造成文化和经济损失。 超过五分之一的大学生选择去外省旅游，他们的理由是喜爱中国的山水，希望了解中国的传统文化，喜欢中国少数民族风情及风俗习惯，以及一些旅游专业的大学生希望了解国内的旅游前景及旅游设施建设的程度，以便于自己将来的择业意向。 65.07％的大学生选择去国外旅游，他们普遍的观点是：反正也不考虑资金问题，当然要去价格比较昂贵，平时没什么机会去的国外著名景点旅游了。由此可见，资金问题是制约大学生外出旅游的重要因素之一。在我进一步探究这些大学生选择去国外景点旅游的具体原因后，他们告诉我的答案普遍是1受国外的风俗文化（如情人节等）人文情怀，大力宣传影响受外国电影，电视剧影响，对影片中的景点产生兴趣。2受偶像度假，结婚影响，对景点产生兴趣。3受外国电影，电视剧影响，对影片中的景点产生兴趣。等。仅有极小一部分大学生给我的回答是：学习国外著名景点的成功经营策略及模式。这部分大学生全部是旅游专业。对此，我们可以看出，如今的大学生受国外对中国的文化输出影响严重，已经影响到了大学生的旅游意向，甚至是文化选择。以至于在不考虑资金这一重要制约因素后，大部分大学生都没有对本国的旅游景地产生兴趣，而是选择了国外。所以说，文化与旅游是息息相关，不可分割的，当文化产业兴旺是，可以带动旅游产业的发展。更进一步说，如今的大学生，受外来文化影响，对本国及本民族文化认同感缺失。 由图表可以看出，喜爱海滨风景区的大学生最多，占65.79％。随后是湖泊风景区，占54.79％。选择山水风景区的大学生有48.63％。选择森林风景区的占38.36％。选择文化古城区的大学生达36.99，少数民族风情区有32.19％，大多数大学生对革命纪念地兴趣不大，仅有4.79％。 根据数据可以看出，大学生对大学生偏爱自然风景区，绝大多数大学生选择的旅游景点，不管是海滨，湖泊，山水或是森林缝进去，都是自然风光，表明大学生更愿意与大自然亲近。被调查大学生告诉我，纵情山水有助于他们放松身心，减轻自身压力，所以他们大多对自然风光情有独钟。 选择少数民族风情区和文化古城区的大学生也都超过三分之一，大学生们对于本国的文化风俗，也有着一定的兴趣。 对宗教名胜感兴趣的大学生不多，毕竟如今大学生对于宗教信仰的兴趣普遍缺失。 146名大学生中，只有1名大学生选择了革命纪念地作为景点选择。如今，革命年代距离我们越来越远，但我认为我们不应该遗忘那段历史，当我向这些大学生提出为什么不选择革命景地旅游的问题后，他们的大多回答，受现在的革命电影电视剧影响，对革命题材审美疲劳，所以对革命纪念地不感兴趣。 70.55％的大学生认为人文情怀是他们选择境外景点的关键因素，也就是说，外国的文化，情怀，及旅游宣传是影响大学生旅游意向的关键因素。 64.38％的大学生选择了景观特色，这有些让我出乎意料，我进一步询问这些大学生选择景观特色的原因是，他们回答我：既然出境，希望可以看到一些在国内没有的景观，景色。我认为新鲜感，也是大学生们喜爱出境旅游的重要原因之一。 36.99％的大学生选择了安全指数，这同样出乎我的意料。我甚至认为这一点，应该是100％的选择率的。我同样询问了那些没有选择这一点的大学生们原因，他们告诉我，那些安全指数过低的国家和地区，几乎都没有什么吸引人的景点，值得他们去游览。而那些旅游景点足够吸引人，景观全球知名的国家，安全问题普遍在及格线以上。毕竟外出旅游，不可能没有一点风险。由此，我认为，一个国家和政权的稳定，同样对这个国家的旅游业有着极大的正面作用，可以说这是旅游业得以发展的先决条件。不稳定的国家和政权，即使拥有独特的景观，也难以吸引到游客。同样，虽然选择安全指数的大学生比我预想中的少，但也不能说明这一点不重要，安全问题同样是影响大学生旅游意向的重要条件之一。 35.62％的大学生的境外旅游选择因素，选择了文化崇拜，超过三分之一。可以说，外国对我国的文化侵略已经到达了我国大学生阶层，并且大部分的大学生对外来文化表示认同，甚至有一部分大学生对外来文化产生崇拜感，以至于旅游意向倾向于国外文化内容。我认为这不仅仅是对我国旅游业而言，同样是对我国国民文化认同感而言，都是一个不好的信号。大学生是我国青年中的精英，我国应当加强大学生对于本国文化认同感的培养，同样加强我国的文化建设，这不仅仅是对旅游业而言，对中国的未来都有至关重要的作用。 26.71％的大学生选择了旅游开销，这说明大学生对于旅游花销而言，还是有自己的看法的，并不是一味注重节约花销，同样也不是大手大脚。开销也是影响大学生旅游意向的因素之一。 选择重大活动和政治外交的大学生较少，分别有12.33％和8.9％。显示出如今大学生对于政治形势和国际活动的旅游并不感兴趣。 由图可见，如今的大学生，在旅游上的资金来源，绝大多数是靠家长，资金来源于家人的占76.71％，可以独立赚取旅游资金的大学生少之又少。资金来源于兼职或生活费节省的大学生仅为17.81％，来源于奖学金的大学生更少。在对受调查大学生的进一步提问中，绝大多数大学生都表示，他们外出旅游基本都是和父母家人一起，自己独立出游的机会少之又少。原因也是旅游对于现阶段大学生而言，大多价格不菲，所以没有独立资金来源的大学生们也就很少有独立锻炼自己的机会。 选择自由行的大学生占了绝大多数，达到62.33％，选择自驾游的大学生也达到了26.03％。而选择跟团的大学生仅有10.96％。可见，如今的大学生在旅游方式选择上，希望不那么受束缚，可以自由的游览他们想去的景点。 在进一步调查中，我询问了大学生们不喜欢跟团旅游的原因，大多数大学生给我的理由是差不多相同的几条：1跟团旅游束缚感太强，在游览景点的过程中，需要跟随导游，很少有自由活动的时间。2跟团旅游太累，经常一天赶去两到三个景点，不断的坐车，很累还不能很好地游览景点。3厌烦导游不断地推销当地商品，总是让买这买那。由此可见，旅行团要想更好地生存，除了要安排景点游览时间更加合理，游览方式更加自由外，提高导游的职业操守与素质也是关键。 选择飞机和高铁的大学生居多，分别是64.38％和59.59％。选择汽车的大学生达到31.51％，爱好海上出游的大学生选择了轮船，占18.49％，相对而言，利用自行车出游这种耗时长，又费力的出游方式，喜欢的大学生少了很多，但也有13.7％的自行车爱好者，选择了骑自行车出游。 根据图标，我们可以看出，67.12％的大学生制约其选选择旅游地点及出行方式的原因是取决于家长的态度的，这是旅游的前提。毕竟大学生的资金来源于父母家人。 抛开家长态度这一条，37.67％的大学生选择了旅游目的地的吸引程度。可见，在影响大学生旅游意向选择上，景点自身的吸引力起了极大的作用。所以，景区自身的建设，及宣传，是影响大学生旅游意向的重要因素之一。 同样，有36.99％的大学生理性地选择了自己身体条件。俗话说身体是革命的本钱，只有自身身体条件良好，才能更好地游览自己想去的旅游景点。我认为这36.99％的同学的旅游观念是健康的，值得提倡。 24.66％的大学生选择了路程远近，19.86％的大学生选择了资金是否充足。大学生解释说：这两条基本都是由家长决定的，所以自己不用过分考虑。 13.01％的大学生选择闲暇时间是否充足，我同样询问了未选择这项的大学生们不选的原因。他们回答我：旅游时间基本可以规划好，不用着重考虑。 由图可知，几乎全部的大学生都选择了释放心情，缓解压力这一条，占80.82％，可见，对于大学生来说，旅游是放松的旅程，所以之前的问题中，大学生会选择一些可以让他们轻松一些的旅游景点和出行方式，如喜欢自然风光，喜欢乘坐飞机汽车出游。而那些会让他们感到劳累的，压抑的旅游景点和出行方式，大学生们就很少选择，如革命圣地，自行车出游等。 其次，大学生的选择是欣赏风景，增长见识，达77.4％。可见，大多数大学生并不仅仅是为了玩才进行旅游活动的，也抱了学习，欣赏的目的，了解各地文化，景致。 选择广交益友，增强交流能力和锻炼身心，培养独立能力的大学生比例不多，为32.19％和37.67％。可见，大学生旅游，是有一定的提高自身素质，了解不同地域文化，培养自身能力的积极目的在其中的。 六、调查分析总结及观点 通过此次调查，我们可以看出，大学生对于旅游有着相当浓厚的兴趣，旅游业在大学生人群当中市场广阔。可是，通过调查，大部分大学生更加倾向于去国外旅游，我认为其原因不是国内旅游景点比不上国外著名旅游景点，很大的原因在于外国对于我国国民的文化输出，严重影响了大学生的旅游意向，甚至价值判断。 我认为一个国家，地区的旅游业，和它本地的文化息息相关，可以说旅游当地的文化可以很全面的体现在其旅游业上。大学生如今对于国内旅游景点的兴趣逊于对国外旅游景点的兴趣，这不仅仅会使国内旅游景点一定程度上的顾客流失，更深处的危机，是如今的大学生对于我国的文化，感兴趣的程度要远逊于外国文化。这才导致大学生的景点选择，大部分选择国外。 如今的大学生，有很多压力。如升学压力，就业压力，生活压力等。因而旅游，就成为了大学生缓解压力的良好途径。同样，像山水，田园等能够愉悦人的身心，让人放松的自然风光就成了大学生的首选。所以，虽然选择革命圣地旅游的大学生不多，但不能说明大学生不爱国。只能说革命圣地的压抑感，严肃感太强，起不到良好的放松效果。 如今，大学生旅游的资金来源几乎都是父母家人，自己并没有多少能力独立获得资金。所以，在旅游选择上，父母意见便会成为主要因素。并且大学生大多次旅游，都是跟随父母一同出游，自己独立出游机会不多。因此，想要锻炼独立能力便不太理想。 最后，在此次调查中，大学生并没有重视自身身体条件因素，我认为这是不对的。对于大学生外出旅游而言，身体条件应当是最主要的因素，只有保证有良好的身体条件，才能拥有愉快的旅游体验。 七、结论 我国应当加强文化事业建设，对外加强文化输出，对内加强文化宣传，以增加国民尤其是大学生的文化认同感。从而影响到大学生的旅游意向选择，对国内优秀旅游景点的支持。旅游景点应当加强自身技术设施建设，并加大宣传力度，让更多的大学生了解并甘愿去其景点旅游。大学生应当端正自身旅游意向，选择正确健康的旅游方式及景点，并可以游有所得，能够锻炼自己，有所收获。