2022年海川书店营销策划书.docx
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_1.gif)
![资源得分’ title=](/images/score_05.gif)
《2022年海川书店营销策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2022年海川书店营销策划书.docx(8页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载海川书店营销策划案 策划团队:曹莉 杨静 姚爽 马文雅 杨东军 赵娜娜 完成日期: 2022 年 12 月 1 日 一、前言 随着改革开放的逐步深化与市场经济的快速进展,石家庄人民的生 活水平也不断提高,日常消费品的消费需求也日益加大,特别是对文化产 品的需求;人民对物质消费的需求向文化消费的需求转变,这就加大了对 科学文化的追求,书籍的需求也越来越高,因此推动了书店业的进展;石家庄作为河北省的省会,有着特殊的优势;政府主见大进展训练,不断推动高校的改革;同时,竞争的猛烈,也使公司职员的素养要求越来 越高,这就推动了人们对学问
2、的追求,也促进了书店的进展;从石家庄市近几年的书店的进展趋势看,书店无论是在规模上仍是在 质量上,都有较大的转变,有着宽阔的市场前景;但就目前而言,特别是 针对一个区域市场来讲,如何彩虹股份发挥团体以及规模优势,最大限度 的开拓市场,才是至关重要的问题;另外,从整体上看,我国在国际上的 位置不断上升,对高素养的人才的要求不断提高,对人民的素养也有高要 求,因此书店市场的需求仍在不断增加;其次,随着我国与各国间的经济、文化、科技、政治等的沟通越来越频繁,也使人们熟悉到学问的重要性,能够通过书籍明白更多的学问,才能使我们不落后于他国;最终,这也是 我国科教兴国、落实科学进展观和经济进展的总体需求,
3、只有不断地丰富 自身的学问,才能有利于社会的进步、国家的进展;因此,在石家庄这样 的一个不断进展的城市,在这样一个高校林立的区域,以及经济快速进展名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载的城市,书店的进展成为不行或缺的条件;(一)本建议的主旨 1、让更多的人明白海川书店宗旨,以及缘由;2、增强人们的科学文化学问,提高人民的学问水平和文化素养;3、树立书店的良好信誉, 提升品牌形象, 为广大人民供应优质的服务;4、规模经营,科学治理,降低成本,物美价廉;5、推广本书店的正版书籍,质量牢靠,渠道顺畅,种类齐全
4、;(二)本策划书建议实施的时间 自 2022 年 12 月 10 日至 2022 年 1 月 10 日(三)本策划书广告预算 以 RMB100万元为范畴 二、市场信息分析(一)市场性 1、书作为文化消费品,在人们的精神生活中占有极其重要的位置,且 在大多数人群都有肯定量的藏书 2、由于文化水平和收入的差距打算了人们的消费层次 3、现在盗版书泛滥,影响了人们的判定和挑选 4、图书批发市场鱼目混杂现象是很多消费者望而却步 5、售后服务工作尚待健全(二)商业机会 1、近几年,石家庄除了几个别大型书店之外,大多数小书店生存环境 窘迫名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 8 页精选学习
5、资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载2、虽然有互联网等很多新媒体的显现,但图书仍是人们的首选 3、应建立良好的竞争模式和先进的经营模式 三 市场成长 1、书店业多年来的营销状况和业绩,可说明经营导入市场的安全性 2、传统经营模式存在缺陷,新模式进展前景宽阔 3、书是必需的文化消费品,市场规模巨大 4、生活水平提高,收入中上层快速增多,文化学问得到普及且人们注 重生活质量提高(四)消费者接受性 1、书类市场处于较为杂乱状态 2、真正的高质量书受到人们的欢迎 三、市场讨论(一)设定对象 08 岁:此年龄层属无购买才能或不能打算购买场所人群;其需求主 要为幼儿读物;其需 91
6、4 岁:无购买才能但自主性独立性较强,能够影响购买打算;求主要为辅导教材、卡通、漫画;1520 岁:有自主挑选和购买才能,是购买的重要人群;其需求主要 是辅导教材、青年文学、休闲杂志、小说;2150 岁:有自主挑选和购买才能, 有足够收入且情愿在图书上消费;此人群可再细分为三种:办公人群,以财经、企管、社科、职场等专业类 书籍为需求;家庭人群,以生活、有用、文学、休闲类书籍为需求;高校名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 办公精品 欢迎下载人群,以学习、考试、外语、科普、运算机、社科历史类为需求;此年龄 层是目标消费者中
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2022 年海川 书店 营销策划
![提示](https://www.deliwenku.com/images/bang_tan.gif)
限制150内