2022年网络广告试卷 .pdf
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1、网络广告试卷一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.(c)是销售力的前提a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为(a )a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中 ( b)的表现类型,有一个优点是,能使广告受众很容易地明白其意,而再一品位,又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。a、普通形式b、联想形式 c、幽默形式d、特殊形式5.选择( b)广告媒体,就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的
2、方式a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸6.(c )是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式,将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求,唤起消费者的消费欲望,从而达到广告目的。a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、形象广告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页,共 15 页 - - - - - - - - - 7.( c)是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、产品促销广告c、商业广告 d、非商业广
3、告8. ( c) 也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号9.(c )是与众不同的首创,是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。a、真实性 b、有效传播c、原创性 d、趣味性10.(a )是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项 : a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b) 是指受众在受传前,对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联
4、效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎B.主页 C.导航台D.最有价值的网站13. 网络广告中的CPI 是指 D A.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页,共 15 页 - - - - - - - - - 14. 要发布网络广告,首先要做什么C A.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选
5、择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧,以下说法不正确的是(D) A.写一个好标题B.对内容部分,要简明扼要C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、多选题1.常见的富媒体广告形式包括哪几种(ABCDE )A.声音广告B.三维广告C.Flash 广告 D.游戏广告E.视频广告2.搜索引擎广告主要包括(ABD )A.关键字广告B.关键字进价排名广告C.富媒体广告D.网页内容定位广告3.网络广告,一般应坚持以下几项原则(ACDE)A.指导性原则B.数量化原则C.整体性原则D.保密性原则E.策略性原则4.广告主体应该是统一的,其含义是(A
6、C ) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页,共 15 页 - - - - - - - - - A.广告主题要和产品定位、市场定位吻合,要无桲于企业营销的统一战略思想B.广告主题应能表达出产品的主要特点C.在同一产品或同一企业的不同广告中更需要保持主题上的一致性或系列性D.没一则广告只能有一个基调,它具有统一性和单一性的特点5.下面属于产品广告定位类型的是(ABCE)A.功能定位B.价格定位C.品质定位D.数量定位E.市场定位6.网络广告的展示形式包括(ABDE )
7、A.静态展示B.重叠展示 C.扇形展示D.交互式展示 E.动态展示7.网络广告制作的一般流程包括(ABDE )A.图片和文字的输入B.页面动画的展示C.背景色彩的编辑D.完成个广告要素及不同文件、页面间的链接E.影像及声音的输入和编辑8.影响网络消费者行为的因素包括(BCDE )名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页,共 15 页 - - - - - - - - - A.价格因素B.个人因素 C.文化因素 D.社会因素 E.心理因素9.直接广告费用包括(A B C )
8、A.广告信息收集的费用B.广告制作的费用C.广告传播的费用 D.广告效果评测的费用10. 关于 CPC 说法正确的有( A B)A.CPC 欺诈点击现象 ,目前暂时无法避免B.不必为哪些没有点击的展示付费C.CPC 广告效果好 D.对于联盟网站主来说,投放CPC 广告存在一定的风险11.广告效果特点有( A B C D )A.滞后性 B.间接性 C.损耗性 D.综合性12.网络广告效果测定内容(A B D )A 网络广告心理效果测定B 网络广告经济效果测定C 网络广告艺术效果测定D.网络广告社会效果测定13.网络广告预算对广告的网络广告投放有哪些意义?(A B C D)名师资料总结 - - -
9、精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页,共 15 页 - - - - - - - - - A.为广告主控制网络广告活动提供手段B.有助于广告费用的规划和使用C.促进网络广告投放效益的提高D.有利于网络广告效果的评估14.影响网络广告预算的因素,主要有(A B C D E )A.产品因素 B.竞争者因素 C.消费者因素 D.网络广告平均费用水 E.企业因素15.网络广告收费存在的问题有(A B C D )A.没有价格衡量的参照物B.很多收费模式难以实现C.广告代理商和广告主在广告效果的认同上存
10、在差异D.网络广告还没有统一的有效测量标准三、判断题1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。()2.关键词广告的缺点有:点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。()3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。()4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布,形成一种随心、任意的效果,使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分,没有明确的方向感或动态式。()名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页,共 15 页 -
11、 - - - - - - - - 5.CPM 对广告主有利, CPA 对广告主不利。()6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段。()7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。()8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术,对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。()9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。()10.对广告主来说CPM 是比 CPA 和 CPC 更具有吸引力的收费模式。()11.网络广告文字设计的原则有三种:整体风格统一、笔画的统一
12、、方向的统一。()12.色彩搭配的红色搭配中,在红色中加入少量的白色,会使其性格变得温柔,趋于含蓄、羞涩、娇嫩。()13.网络广告时间包括四个方面的内容:网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。()名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页,共 15 页 - - - - - - - - - 14 网络广告编制的方法有很多种,目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。()15.广告产品定位可以分为 :功能定位、品质定
13、位 、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。()四、名词解释1、广告:广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。2、网络广告:网络广告又被称为在线广告或者互联网广告,是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。3、广告市场:广告市场,是指广告作为一种特殊商品的交换
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