中国运动品牌的发展与挑战ppt课件.ppt
《中国运动品牌的发展与挑战ppt课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国运动品牌的发展与挑战ppt课件.ppt(17页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、中国运动品牌的发展与挑战 中国运动品牌的发展之路中国运动品牌的发展之路n 1990年5月,世界著名体操王子李宁创办了广东李宁体育用品有限公司,借势亚运会的圣火传递,一夜之间横空出世。1992年的巴塞罗那奥运会,中国运动员第一次穿上了国内体育品牌服装-李宁。之后1996、2000、2004年连续三届成为奥运会中国奥运代表团赞助商。迅速刮起“爱国主义”和“民族精神”的旋风,成为迄今最成功的中国运动品牌。n 相对于李宁品牌的走红,以“安踏”为代表的福建“草根”运动品牌的崛起,则是市场的杰作。丁世忠创造性地利用了“CCTV5+明星”的推广策略,随着知名运动员的广告效应,安踏迅速走红。361度、特步、喜
2、得龙、贵人鸟纷至沓来,在中国掀起了一股声势浩大的“造牌运动”,一跃成为中国名牌。n 近几年来,我国的体育用品行业得到迅猛发展,行业总产值更是 以每年493亿元的规模增长,目前我国体育用品的年销售额为300 400亿元。中国体育用品生产从地域分布来看,20世纪90年代以来多 集中在京津、沪闽、粤三地,尤其是福建和广东地区更为密集。国内 自主体育品牌之间的竞争越来越激烈。 内资品牌中强势品牌缺乏,中国入世后市场壁垒的作用已经几乎 消失,诸多不利因素都对在很大程度上靠价格因素获取市场的国产品 牌造成巨大冲击。以李宁、康威、安踏等为代表的实力派中国军团正 在发动越发强势的品牌攻坚。随着技术投入的不断加
3、大、科技含量的 提高以及市场攻势的不断增强,此类产品在保持中档价位的同时,某 些功能性产品开始向“洋品牌”发起冲击。 中国十大运动鞋品牌榜中榜1、耐克(始于美国)2、阿迪达斯(始于德国)3、匡威(始于美国)4、李宁5、安踏6、匹克7、3618、鸿星尔克9、乔丹10、特步 中国十大运动服品牌榜中榜1、李宁2、安踏3、耐克(始于美国)4、阿迪达斯(始于德国)5、背靠背Kappa(始于意大利)6、乔丹7、鸿星尔克8、彪马(始于德国)9、36110、锐步(始于英国)中国运动品牌面临的挑战中国运动品牌面临的挑战n 中国运动品牌大都缺乏足够的产品创新和技术创新,这些为数众多的品牌很快便陷入了同质竞争的境地
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 运动 品牌 发展 挑战 ppt 课件
限制150内