国内和全球市场营销ppt课件.pptx
《国内和全球市场营销ppt课件.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《国内和全球市场营销ppt课件.pptx(43页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、国内和全球市场营销国内和全球市场营销.ppt国内和全球市场营销国内和全球市场营销 无论你是否参与到商品中 即通过市场营销理事会和中介机构销售未经加工的产品或直接销售到利基市场上,农业都需要接受市场营销市场营销的理念,无论是国内市场还是国际市场。国内和全球市场营销国内和全球市场营销推动业务成功的因素推动业务成功的因素以客户为中心市场营销承诺 需要理解消费者, 并以满足消费者的需求为动力准确界定目标市场 消费者动员供应链中整个组织或所有利益相关方,为消费者提供优质的价值培养高度的消费者满意度培养高度的消费者满意度国内和全球市场营销国内和全球市场营销何为市场营销?何为市场营销? 为了理解市场营销,需
2、要理解人类的需求、欲望和需要这个概念国内和全球市场营销国内和全球市场营销需求需求 三个基本层次三个基本层次 人类需求是感觉或意识到某种物质缺乏的状态 对食物、衣服、温暖和安全的基本物质需求 对财物和情感的社会需求 对知识和自我表达的个人需求国内和全球市场营销国内和全球市场营销欲望欲望 文化、社会和环境影响塑造需求需要需要 消费者认为产品应该集各种好处于一体,因此他们要为花出去的钱选择最佳的综合体。国内和全球市场营销国内和全球市场营销产品、服务和体验产品、服务和体验 个人用产品和服务满足自己的需求和欲望 产品不局限于有形的物质实体,也包括服务 在北美的市场营销中,经验正成为一个“区分点”国内和全
3、球市场营销国内和全球市场营销 消费者希望产品、沟通和市场营销活动带来一种体验。 因此产品不再意味着只具备与商品和服务相关的物质属性。国内和全球市场营销国内和全球市场营销市场营销短视行为市场营销人员的真正问题是目光太狭窄。把自己看作是在销售产品而不是在满足需求。他们忘记了产品是消费者用来解决问题的工具。市场营销商必须了解根本性的需求,避免为了更好地满足需求而争先恐后地进入市场。国内和全球市场营销国内和全球市场营销消费者的价值观、满意消费者的价值观、满意度和产品质量度和产品质量 消费者购买所选择的产品以他们对各种产品和服务所具备的价值价值的认识。国内和全球市场营销国内和全球市场营销消费者价值观 消
4、费者并不总是能够准确地判断产品的价值 这是一个高度主观性的过程,建立在个人认识的基础上。消费者满意度 优秀市场营销人员的目标是使消费者感到满意,因为这将会招来回头客,并且赢得良好口碑 。国内和全球市场营销国内和全球市场营销质量从最狭义的定义上讲,质量意味着 产品没有缺陷。质量对产品/服务和绩效有着直接影响,因此质量与消费者的价值观和满意度密切相关。当今的全面质量管理运动的目的是实现消费者的总体满意度。交换和交易交换和交易交换 交换是满足需求的一种手段 交易 交换是市场营销的核心概念;交易是主要的衡量单位。 国内和全球市场营销国内和全球市场营销关系营销营销人员现在更加强调关系营销,而不是单纯的交
5、易目的是长期性的 旨在留住消费者,发展业务市场营销网基本原则是与重要的利益相关方建立一个良好的关系网,接着盈利就会源源不断 彼此相互竞争的不是公司而是营销网国内和全球市场营销国内和全球市场营销价值观和满意度 关系营销者除了结构关系( 网站和计算机链接外),还提供经济和社会效益(航空公司飞行距离积分 、酒店贵宾待遇按名字查询) 除了管理产品外,重点将管理消费者国内和全球市场营销国内和全球市场营销市场 市场由一系列实际和潜在的买主组成 市场的规模取决于买主需求数量、资源以及买主对其所需资源进行交换的意愿国内和全球市场营销国内和全球市场营销市场营销 市场营销是对市场进行管理,从而产生交换和建立关系,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 国内 全球 市场营销 ppt 课件
限制150内