中小旅游企业打造品牌的误区.doc
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1、中小旅游企业打造品牌的误区为什么我们只能依靠低价格进入市场?为什么我们的旅游资源品质非常好却得不到消费者的认可?为什么我们的景区得不到旅行社的垂青?为什么我们也投放了广告却对客流量拉动不大?很多中小旅游景区都发出这样的疑问,这让我想起了曾经在央视品牌中国中,燕京啤酒集团总经理李福成的几句话:“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”没错,这三句话,我想不仅仅是一个企业家对品牌价值的认知,同时也是为我们众多中小旅游企业提出的建议和警示。可是关于品牌战略的话题,在中小旅游企业中一直存在着诸多的误区,正是这些误区导致了我国绝大部分中小企业对旅游品牌战略的
2、漠视和歪曲理解。在这里,我们交广传媒旅游策划营销机构旗帜鲜明地揭露三大误区:误区一:做品牌是大企业的事这个误区在众多中小旅游企业中比较突出,他们认为做品牌是大企业的事,目前我们企业还不需要品牌战略管理。其实,这是非常错误的想法。俗话说:“麻雀虽小,五脏俱全”,针对旅游企业而言就是不论大小你所有经营的关键环节都不能少,而品牌战略恰恰是旅游企业市场竞争中必不可少的关键环节。与之相反,很多中小旅游企业通常的做法是,在景区规模小的时候不重视品牌的建设,当企业规模发展到一定程度后,开始“狂轰烂炸”式的投放广告,结果几轮广告轰炸下来,品牌知名度迅速增加,加之这个机构、那个协会颁发的这个优秀景区、那个最具价
3、值景区等等称号,“成就”了很多中小景区老板梦寐以求的“名牌”,殊不知,这样的旅游品牌除了知名度外,其他品牌资产都少得可怜,更不用说抗风险能力、价值感和溢价能力了。因此,品牌塑造在“小”的时候不能忽视!误区二:中小企业做不起品牌众多中小旅游企业都认为,做品牌需要花费很多费用的,自己目前的财力还达不到建设品牌所需要的费用。为什么会有这样的误区呢?这与很多以媒介为导向的广告公司误导有关,我们从他们为景区客户提供的品牌规划方案中可以看出,前边是一些关于品牌个性、品牌写真、品牌口号等方面的内容,到了方案的后边就是媒体排期了,这是正确的品牌战略规划内容吗?事实上,旅游品牌建设很多时候不一定完全依靠广告塑造
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