商业广告论文.docx
《商业广告论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商业广告论文.docx(18页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、商业广告论文论文常用来指进行各个学术领域的研究和描绘学术研究成果的文章,它既是讨论问题进行学术研究的一种手段,又是描绘学术研究成果进行学术沟通的一种工具。论文一般由题名、作者、摘要、关键词、正文、参考文献和附录等部分组成。论文在形式上是属于议论文的,但它与一般议论文不同,它必须是有本人的理论系统的,应对大量的事实、材料进行分析、研究,使感性认识上升到理性认识。商业广告论文1一.商业广告摄影是商品展示中商业性和艺术性互融的一种艺术表现手段。商业广告摄影中的商业性和艺术性,既互为独立,又互为依存,摄影师的创造性工作,就在于怎样使这两个貌似矛盾,并有时会互相制约的两个方面得到完美的统一,这是解决商业
2、广告摄影“视觉艺术传达商业信息的根本立足点。越是追求商业价值,越要重视其艺术表现力。为了更好提高商业信息的传播效果,商业广告摄影应该在服从整个广告商业目的的前提下,注重其艺术表现力,使广告摄影画面更具视觉吸引力和冲击力,进而得到消费者的重点关注。二.商业广告摄影和摄影艺术的关系体如今商业广告中能否有形式美。商业广告摄影技术决定影像能否能够存在,而摄影形式美决定影像怎样存在。从审美角度来看,摄影技术与摄影形式是两个不同层次的问题,摄影技术从影像素质方面创造美感,而摄影形式从表现形象方面创造美感。形式美,是人们在长期的审美实践活动中,逐步总结构成的关于构成事物外部形态的自然属性如形状、颜色、情节等
3、以及它们的组合规律所呈现出的审美特征。它是对自然美由具象到抽象的凝炼,是美的辨析总结。在广告摄影创作中运用如整洁与参差、对称与平衡、比例与尺度、黄金分割律、稳定与活泼、重点与主从、过渡与照应、节拍与韵律、浸透与层次、肌理与质感、调和与比照、多样与统一等这些视觉形式美法则时,会遭到广告营销策略的制约和控制。观众对主题明确、形体轮廓完好、构造比例准确、风格简洁、重点突出、诉求目的明晰的广告画面在心理认知上会产生快速接受的状态。商业广告摄影作品画面的影调和颜色可分为高调与低调、软调与硬调、浓艳与淡雅等,渲染表达不同的情绪感受。亮堂而清新的高调表现欢乐温馨的状态;幽暗而又深沉的低调暗示悲戚或凝重的感情
4、;温润柔和的软调使人们的心理放松继而暗生亲切之感;而表现紧张冲突的情绪、情节时往往采用高反差的硬调;喜庆热烈的场景往往需要大胆地色彩夸大;而浅淡素雅的淡色调会产生宁静和谐、超凡脱俗的感觉。商业广告摄影师要具有一双擅长捕捉光影调性的眼睛,巧妙操纵处理建构这些形式美的光、色元素,使观众体味到蕴含在光色影调形式美感之中的神情寓意,传达出所展示的商业广告诉求。三.商业广告摄影和摄影艺术的关系体如今商业广告摄影的内容和形式的完好统一上。德国哲学家黑格尔讲:“内容非他,即形式之回转到内容;形式非他,即内容之回转到形式。商业广告摄影和艺术摄影的内容与形式是密不可分的,各以对方为本人的存在条件,没有无内容的形
5、式,也没有无形式的内容。作为形式因素,不仅表现了所拍摄商品实在性的内容,而且还象征并暗示着某些观念。广告摄影作品的形式美作为商品本身外在形式因素所具有的美,它本身的性格特征和情感意蕴经过商业流通实践,已逐步目的功能化了。理性积淀在感性之中,内容浸溶在形式之内,自然的形式美成为价值理念的表达工具。商业广告摄影不仅承当着明确的商业重任,还附加了很高的艺术要求。因而,作为广告摄影师,既要有商人的商业敏感意识,能够在创作经过中敏锐地捕捉到商业的气息,为商品信息传递建立通道;又要有艺术家的浪漫,通过运用艺术的表现手法,拍摄出既适应商品市场消费心理需求,又有艺术创意的商业广告图片,艺术性地传递商品的信息。
6、优秀的商业广告摄影作品都有很强的艺术性,它们借助艺术性提高了商业广告的艺术档次。以艺术表现手段,在艺术创意的感召下,展现商业广告摄影的画面吸引力、视觉效果、艺术渲染力等,进而实现广告对象在商品信息传播经过中得到艺术享受,并在艺术享受的愉悦中引起对广告内容的关注,建立商品认知感,到达有效传递商品信息的目的,使商业广告摄影在商品信息传播经过中更具有效性,这是商业广告摄影的艺术性特征。商业广告论文2论文关键词:商业广告广告创意非商业化论文摘要:商业广告的终极目的是促进产品的销售,然而随着社会经济的发展和传播环境的变化,赤裸裸的以盈利为目的的商业广告越来越遭到消费者心理上的排挤,为了降低消费者的抵触情
7、绪,商业广告中也逐步呈现出“非商业化的倾向。众所周知,企业做广告的目的是为了销售,广告大师大卫奥格威也讲:“我们做广告的目的是为了销售,否则就不是做广告。诸多广告主在各大媒介上吆喝着本人的商品,大肆夸张本人商品的用处,声嘶力竭的叫卖也许会换来一时的销量上升,但经年累月的叫卖必然造成消费者心理上的反感和排挤,所以顺应市场环境、传播环境和消费者心理的变化,商业广告的形式和内容必然发生宏大变化,一种“非商业化意识逐步在商业广告中浸透。非商业化意识的内涵所谓非商业化意识就是指暂时将产品或者服务的销售放在一边,将意识重心置于整个社会生活之中,充分尊重人的价值及其社会责任因素,充分体现企业的社会营销理念,
8、在确定目的市场的需要、欲望和利益的基础上,利用反映、展示或想象消费者的生活方式、情感体验、观念认同等深度关联的手段,博得群众广泛认同,改善人们对企业的看法,为企业与品牌营造良好的生态环境,建立良好的社会关系,进而使品牌声誉、形象与销售等得到同步提升,实现经营效益与社会效益的互相转化直至稳定健康的可持续发展。通俗地讲,非商业化意识就是指商业广告中不再直白地大肆宣扬产品和服务,而是采取迂回曲折的方式,通过表现对人消费者和社会的关注,提升企业在消费者心目中的形象,促进其购买企业所提供的产品和服务。非商业化意识的产生动因对于广告的起源历来有两种看法,一是广告活动之于商品经济的产生而产生,其活动形式和表
9、现方式也随着商品经济的发展而变化;二是广告是一种信息传播活动,是人类信息交往要求的体现,随着信息传播环境的变化而变化。从社会经济角度来看,广告是营销的一种手段和工具,营销观念的变化导致广告表现形式的变化。营销观念大致经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念等几个阶段的发展,广告也随之具有不同的表现形态。生产观念是以产品为中心,以提高效率、增加产量、降低成本为重点,在产品供不应求的情况下,企业往往采取这种观念;当供不应求的局面得到缓解,企业转向产品观念,以产品的改良为中心,以提高现有产品的质量和功能为重点;当产品供过于求,企业转向运用推销观念指导企业营销活动,以鼓励销售、促
10、进购买为重点,此时的广告多偏向功能诉求和刺激销售,不注重市场需求的研究和知足;但一味地强行推销反而会引起消费者的反感,因而以顾客为导向的市场营销观念取代了推销观念,它注重顾客需求,坚持整体营销,通过顾客满意来树立企业的良好形象,此时广告多以感性诉求对消费者进行心理浸透;随着市场的进一步成熟和消费者选择权利的扩大,社会营销观念开场出现,以为企业不仅要知足消费者的欲望和需求,而且要符合消费者和社会的最大最长远利益,变“以消费者为中心为“以社会为中心,将市场需求、企业优势和社会利益三者有机结合起来,绿色广告、非商业广告日益增加,广告的文化功能和社会责任越来越遭到关注。从传播技术角度来看,人类传播方式
11、经历过几次重大变革:第一次信息传播革命是语言传播的诞生,人类能以有规则的语言符号组合进行信息沟通,但是语言传播存在着传播范围小、数量少、速度慢、容易走样和不易保存等先天性的缺点,以语言形式传播的广告如叫卖、吆喝等形式也同样无法避免这些缺点,影响力较弱;第二次信息传播革命是文字传播的诞生,使得人类的信息传播第一次突破时间、空间的限制,得以广泛流传和长期保存,但文字传播的缺点是不易制作、不易普及;第三次信息传播革命是印刷传播的诞生,人类具有了大批量、高速度复制信息的能力,印刷术得到广泛应用,报纸、书籍和杂志等印刷品迅速普及,印刷广告的传播数量、质量和范围得到成倍增长;第四次信息传播革命是模拟电子传
12、播的诞生,无线电广播、电视、录音、录像等一系列模拟式电子传播技术与媒介相继出现,使得广告信息传播的速度空前加快,范围空前广泛、内容空前丰富;第五次信息传播革命是数字式电子传播的诞生,先进的计算机技术不仅解决了文字数字化的难题,而且征服了比文字愈加复杂的声音世界、图像世界乃至三维动画世界和影视世界,交互式传播技术的出现使得传受关系也面临着宏大变化,社会经济转变为信息经济、网络经济,人们对广告不再是被动的、强迫的接受,而是转变为交互式接触方式,其主观能动性得到充分发挥,对广告的要求也大幅度提高,不仅仅只是知足于商品销售的层面,更多的是承载了对人类和社会发展的责任。非商业化意识在商业广告中的详细体现
13、假如把商业广告当做一种传播符号,那么广告包含着意义符号和文化符号两个方面。前者表现为显性,明晰地传达广告主所要传达的经济信息,后者通常表现为隐性,是讲明意义符码的手段或载体。受众在解析、接受意义符码的同时,也在自觉不自觉地解读着传播符号中的文化符码。进入21世纪后,“沟通成为营销界和广告界的核心话题,广告做的就是与人沟通的工作,沟通的不仅是产品功能利益,更来自深层文化心理的认同,广告的商业功利被剥落或掩饰,广告理念更强调文化内涵,重点体如今对人性、对社会的关心和关心层面。对人性的关注,以人为本。营销理论上出现的从4P到4C理论的转变,其实就是一个重心的转移,由“消费者请注意到“请注意消费者,要
14、求企业必须注重消费者的需求和欲求,反映、展示或想象消费者的生活方式、情感体验、价值观念等,以博得群众的广泛认同,体现以人为本的理念。当刘翔在20xx年北京奥运赛场上意外因伤退赛时,和刘翔有广告合约的耐克已经迅速推出了支持刘翔、鼓励他英勇面对挫折的广告。刘翔退赛后的第二天,耐克便推出了主题为“爱运动,即便它伤了你的心的平面广告,投放在全国各地主要都市报的头版位置,画面是刘翔坚毅的正面特写,左侧是广告词“爱比赛,爱拼上所有的尊严,爱把它再赢回来。爱付出一切,爱荣耀,爱挫折。爱运动,即便它伤了你的心。我们从这则广告中读出了一种面对挫折不退缩的精神,耐克不是在宣传它的产品,而是用富有人情味和充满哲理性
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商业广告 论文
限制150内