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1、 广东IPTV案例报告 2017年 2 智屏市场发展现状1 IPTV发展现状及产品特性2 粤TV案例分析3 粤TV行业启示4 3 电视技术更新换代 4K电视市场启动 家庭影院可待 当前大部分的电视使用高清信号,分辨率为90万像素,而4K电视能达到800万像素。16年7月DVB指导委员会已经批准了 DVB-UHDTV的第一阶段规范,确定4K信号发送技术规范。目前,国内的电视制造企业均以4K研发作为技术导向,部分品 牌已经推出4K电视,预计未来4K电视将取代全高清电视,电视视频信号也将向4K信号转变,用户将能在家中收看比拟影 院的电视画面。 19201080 400万像素 38402160 800
2、万像素 1280720 90万像素 4KFHDHD 4K 4K 4K 4K电视呈现高分辨率的画质 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 4 电视功能升级,销售市场回暖 截至16年9月,2016年国内LCD电视销量3982万台 2014-2015年电视销量降低,一方面为用户收看视频的习惯向平板、电脑等新型终端靠拢,另一方面国内电视的传统生态 系统未能迎合用户的个性化、交互性需求。 智能电视、互联网电视、4k电视的出现,激发新的购买需求和原有电视更新换代的需求,截至2016年9月,国内LCD销量 为3982万台,高于往年同期的销量值,电视行业低迷之后开
3、始重新找回市场。 3983 4743 5145 4991 5120 20112012201320142015 2011-2015年国内LCD年度销量 当年销量(万台) 647 937 1307 1743 2047 2326 2629 3042 3617 649 891 1326 1804 2259 2668 2986 3381 3982 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 2015年1-9月及2016年1-9月国内LCD累计 销量曲线 2015年当月销量(万台)2016年当月销量(万台) 来源:上市公司财报数据整理。 2017.4 iResearch Inc. 来源:上市公司财报数据整理。
4、2017.4 iResearch Inc. 5 高速宽带覆盖提升 2016年底光纤用户占宽带总用户比例达到77% 2010年4月,工信部发布工信部联通2010105号关于推进光纤宽带网络建设的意见,全面推进国内光纤宽带建 设。 光纤用户增长量和增长率已经远超整体宽带增长值,2016年光纤用户数量和2015年相比几乎实现翻倍增长,到2016年, 光纤用户数已占据总宽带用户的77%,符合国家“光进铜退”这一指导思路。2016年11月22日,国际电信联盟(ITU)发布 了衡量信息社会报告(2016),我国IDI数值为5.19(全球平均水平4.94),IDI数值增幅位居全球第13位,我国固定宽带 普及
5、率达18.6%。 来源:国家工信部2017年1月数据。 2017.4 iResearch Inc. 4082 6832 12000 22200 16994 18900 20034 21390 29700 20122013201420152016 2012-2016年的宽带用户数和光纤用户数 光纤接入用户(万户)宽带接入用户(万户) 13% 23% 41% 70% 91% 10% 33% 78% 20122013201420152016 2012-2016年8M以上和20M以上用户 占宽带总用户的比例 8M以上用户占比()20M以上用户占比() 22% 34% 56% 77% 光纤用户占宽带用户
6、比例() 来源:国家工信部2017年1月数据。 2017.4 iResearch Inc. 6 电视大屏市场多样化发展 互联网电视出现,为大屏市场注入活力 电视硬件更新换代的同时,电视信号的传输方式、内容运作方式也开始转变。支持点播、回看等双向传输功能的智屏电视 开始出现。其中包括互联网电视和经过双向改造的数字电视,使用户通过点播、回看和加载应用程序获得个性化观看体 验。互联网电视包括IPTV和OTT两种形式,IPTV由广电体系管理播控系统,联通、电信等电信运营商管理传输系统,使 用专用宽带传输电视信号;OTT由广电总局指定的七家牌照方统一管控,接入互联网内容运作方和智能电视商家,使用宽 带网
7、络进行传输。互联网电视的出现,极大的丰富了电视内容和电视使用方式,为大屏市场注入活力。 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 电视 大屏 市场 普通电视 智屏市场 双向数字电视 IPTV 互联网 电视 传统数字电视,不支持双向互动, 无点播、回看、游戏等附加功能。 基于数字电视网络传播,通过对线路 进行双向改造,实现双向交互,目前 改造比例约为10%20。 基于IP专网传输,广电网、宽带网、 通信网三网融合的主要成果,由广电 和电信系统共同运作,具备传统电视 和互联网电视双重功能。 基于互联网进行传输的电视播放形 式,广电系统内外的内容方、硬件方
8、等通过挂靠牌照方进入电视内容市 场,没有直播权限,受广电管控。 OTT 电视大屏市场细分 7 80年代起全球进入信息时代,在信息化的大潮中,用户习惯和需求已经发生了改变; 互联网电视中,电视机为接收信息的大屏,技术上可以实现在电视上观看互联网的海量内容,如电影、电视剧、综艺节目 点播、教育节目点播;可以和手机互联,实现手机远程控制和手机收看节目,可以在手机用户和电视观众之间传播信息、 图片;可以和观众进行互动,进行活动策划;电视收听直播节目、新闻资讯和大屏收看的传统优势,融合互联网的想象, 完美贴合大多数用户对家庭视听娱乐的需求。 电视用户需求变化 电视用户对交互性和个性化的需求明显 电影、电
9、视 剧、综艺节 目、自制内容 点播 教育节 目点播 手机 绑定 新闻 直播 休闲娱乐 聚会 放松 资讯获取 影院体验 教育、学习 手机收看 远程控制 社交 互动专栏 电视购物 直播互动 活动参与 游 戏 游戏 用户对电视媒体的新需求 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 8 智屏特性实现“千人千面“ 从看电视到用电视,个性化、互动性使用电视 智屏从本质上改变了电视的功能,从传统的单向收看转变到双向互动,可实现个性点播、节目时移回放,通过网络实现 智能家电互联、手机绑定,同时实现和电视内容方的实时互动。双向互联为智屏带来无尽的想象空间。 时移回放 个
10、性化收视 点播 智能家电 双向互动手机绑定 提供教育、电影、生活、健 康、少儿、综艺等免费或付 费点播节目 实现视频回放功能,IPTV和 数字电视实现回放观看前1- 2天的节目 实现手机投屏,IPTV可实现 手机收看IP专网的电视直 播、点播内容,并可以实现 手机、电视之间的通讯 通过网络构建家电控制系统 实现电视和用户之间的互动,如 在线投票、活动参与、电视购物 等 自行选择播放内容和清 晰程度等 智屏互联时代的电视新特性 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 9 智屏特性大数据运营 构建基于大数据的电视运营分析体系 互联网电视双向互动的特性,使
11、其可以采集到用户所有的使用情况记录,这些代表了“群体智慧”的数据记录又可以在播 控平台进行大数据处理分析,从而实现大数据的最终目标“进行判断和预测”,并从中获取价值,作为互联网电视运营 决策的根本,电视行业将成为下一个使用大数据实现智能化运营的行业。 互联网电视运 营分析体系 网络数据 业务数据 个人信息 收看行为 缴费数据 路由器数据 上网行为数据 各类视频收视情况 根据用户行为精准 推送内容 优化用户操作路径 优化节目指南 精确统计收视情况 监控异动数据,及时 优化 个人化、精准化、智 能化广告推送、活动 策划 广告精准投放 用户行为分析 智屏互联时代的大数据操作 来源:根据专家访谈及公开
12、资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 10 管理政策制约和技术发展随行 电视媒体作为传统媒体的一部分,在公众舆论、重大新闻解读方面具有权威性,智屏的出现,使电视由点对面的传播方式 转化到点对点的互联网传播方式,用户之间将能实现互联共享。 技术的突破对国家监管政策提出了很大的挑战,为了保证电视屏幕的权威性和公众性,目前的监管政策极为严格。预期未 来随着政策的完善,将有更多的互联网电视技术获得许可。但可以预测的是,互联网电视将继续作为权威的大屏在市场上 发挥作用,有关监管政策将继续保证其权威性的实现。智屏市场将沿着生态构建、打磨内容的方向良性竞争、健康发展。 传统媒体点对面的
13、传播 报纸电视广播 权威性 公众性 个性化 共享性 新媒体点对点的传播 论坛微信微博 智屏内容入口增多,但作为电视大屏,其权威性将得以延续 广电总局6号令专 网及定向传播视听 节目服务管理规 定 广电总局181号文 持有互联网电视牌 照机构运营管理要 求 互联网电视内容业务管理规范 互联网电视集成业务管理规范 最高人民法院、最高人民检察院、公安 部及新闻出版广电总局四大部门联合发布 229号文,严重违规将追究刑事责任 81个非法视频应用软件被 屏蔽,包括直播插件。天 猫魔盒等暂停服务。 互联网电视井喷式发展, 181号令发布方广电总局缺乏行 政权力,市场阴奉阳违 2011 2015 2011
14、2016 2011 2015 2015 互联网电视监管历程 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 11 IPTV OTT 内容供应方网络系 硬件方 直播电视 数字电视 播控 平台 七 大 集 成 播 控 牌 照 方 中央集成 播控平台 省级播控 平台(限省 台申请) 互 联 网 电 视 播 控 平 台 版权出 售、广告 分成 提供播出平台 内容搭载 OTT运营许可 平台内容 提供播出平台 内容提供 智屏互联行业监管情况 政策上,IPTV是唯一具有互联网和直播内容播放权限的终端 IPTV和数字电视的管控体系均为央视和省级二级管控结构,属于国家管控的电
15、视放映渠道,均可引入合规的网络内容。 OTT的集成服务牌照方目前有七家,并且不再发放新的集成服务牌照,任何进入OTT行业的行为均需获得七家牌照方的许 可。网络内容视频方、智能电视、互联网盒子均需挂靠七大牌照商,受牌照商管控,内容和硬件双方之间不得直接合作。 如腾讯视频和南方新媒体合作,乐视和CIBN合作。目前政策规定OTT不得播放直播内容。 OTT禁止直播 双方不能 直接合作 内容供应方广电系 数字电视IPTVOTT行业监管格局 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 12 智屏市场发展现状1 IPTV发展现状及产品特性2 粤TV案例分析3 粤TV行
16、业启示4 13 国内IPTV行业格局 三网融合,促进IPTV迅速发展 IPTV依托运营商强大的销售网络和出色的用户体验,在国内迅速发展。 2005年广电总局颁发一批IPTV牌照进行试点运 营,经过多年的摸索,2013年,中国网络电视台与上海百视通联合投资设立IPTV合资公司“爱上电视传媒有限公司”, 成为唯一负责全国IPTV中央集成播控总平台可经营性业务的牌照方。随后,爱上传媒、各省台和电信、联通合作共同开展 国内IPTV业务,移动正在积极申请IPTV牌照。IPTV牌照采用后置审批的方式,各省台已经陆续开通IPTV,通过广电总局 验收后便可获得IPTV牌照。 内 容 用 户 内容提供方 广电体
17、系 互联网体系 牌照方 中央播控平台 省级播控平台 中央 用户端 多媒体 智屏互联行业格局 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. IPTV牌照采用后置审批的 方式,目前全国共有31个 省级播控平台,已经获得 牌照的有4家; 机顶盒 电视 销售&售后 信号传输 技术服务传输牌照 14 IPTV特性内容篇 IPTV融合直播内容和互联网视频内容 IPTV系统可转换数字电视信号和互联网视频信号,有直播权,可直播各电视台节目,具有内容制作牌照的播出方可以直播 特色区域活动;IPTV基于宽带网络,技术上可实现自由引入互联网内容,实现各类互动模式; 相较而言,I
18、PTV包含直播和网络内容,更为全面;且由于IPTV将内容引入后整合到单个平台,寻找内容更为快捷方便, 且能更有效的把控内容质量,适合全家大屏观看。而OTT无直播,内容限于挂靠的牌照方引入的内容,且需自行安装软件 观看,内容的全面性和观看便捷性方面较弱。 I P T V O T T 有 线 电 视 IPTVOTT数字电视 直播 支持直播,基于 其区域特性可直 播区域特色活动 (如球赛等) 禁止直播支持直播 自制内容 支持自制内容, 如区域活动、自 制剧 支持自制内容,如 网络剧 传播电视信号,自 制内容较难实现 网络内容 合作方式为内容 合作,引入互联 网内容 合作方式为平台入 驻,内容方挂靠七
19、 大牌照方,盒子或 智能电视引入牌照 方的内容平台 不支持网络内容, 只能传输电视信号 内容对比 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 15 IPTV特性服务篇 IPTV采用基础服务增值服务的方式,满足多种用户需求 IPTV支持多种服务类型,基础服务包括所有直播卫视电视台和部分点播节目,用户也可选择增值服务如解锁高清视频和付 费点播节目等,满足各类用户、家庭各年龄段成员的需求。且基础服务费用和数字电视相近,有更多需求的用户可自由选 择增值服务。 数字电视受技术限制,部分区域可以实现点播功能。 I P T V O T T 有 线 电 视 IPTVOT
20、T数字电视 基础服务 直播卫视电视台、 区域节目、部分 点播节目 盒子视频内容 直播节目,部分支 持点播 增值服务 高清晰度(2k、 4k)选择,、教 育、综艺、电影 等点播 高清视频,会员电 影、会员电视剧、 会员综艺等点播 各地区不同,如回 放功能、点播节目 等 服务费用 基础月租10-35 元月单个增值 节目5-10元月 部分视频需要开通 会员收看,5元 月起步 基础月租20-30元 月 服务对比 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 16 IPTV特性营销篇 IPTV由通讯运营商负责营销体系建设,潜在用户分布广泛 IPTV的营销由通讯运营商
21、负责,包括电信、联通、移动三大运营商,目前运营商采取办宽带或买手机送IPTV的办法扩充用 户基数,直接将宽带、手机客户转化为IPTV用户,相比OTT和数字电视,IPTV在用户扩展方面占据先天优势; 目前OTT一般在电商渠道操作,用户大多从电商渠道了解产品并购买,如有产品问题只能差评,相对于IPTV,售后体验较 差。 I P T V O T T 有 线 电 视 IPTVOTT数字电视 营销方 电信运营方(电 信、联通、移动) 销售网 盒子、智能电视品 牌方 数字电视网络方 销售网络 全国覆盖的成熟 销售体系 电商渠道为多,市 场费用高 主营网络铺设,销 售能力较弱 售后服务 全国覆盖的营业 厅体
22、系,支持售 后投诉 一杆子买卖,售后 维权较困难 营业厅建设刚起步, 售后比较弱 2016年6月30日,央视旗下爱上电视传媒有限公司和中国移动旗下咪咕视讯科技有限公司在上海新 国际博览中心签署了IPTV业务战略合作协议。标志着中国三大电信运营商即将全面进入IPTV领域。 营销对比 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 17 IPTV特性技术篇 IPTV使用专网,采用组播技术,更易实现区域下沉 IPTV的数据传输通过IPTV专网进行,在收视过程中不受宽带条件影响,也不会影响日常网络使用; 全网配置CDN,能随同宽带到达各类地区,实现全国区域覆盖和区域
23、下沉,而OTT在传播过程中需要租用CDN进行视频分 发,因成本因素主要覆盖国内中心城市和发达地区,较难实现区域全覆盖 IPTVOTT数字电视 传输覆盖 IPTV虚拟专网, 和基网实现同等 区域覆盖,较易 实现全国覆盖和 区域下沉; 租用网络和 CDN 进行覆盖,租用成 本高,覆盖区域集 中在人口密度较大 的中心城市; 数字电视专网,区 域覆盖广 传输延迟 使用专网和阻播 技术,高效传播 无延迟,无卡顿, 不占带宽 租用网络和CDN, HDCP缓存播放, 视频播放有延迟或 卡顿 射频传播,速度快 无延迟 技术成本 自有硬件体系, 无需租用成本 CDN分发租用成 本高 双向改造成本高 I P T
24、V O T T 有 线 电 视 技术对比 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 18 智屏市场发展现状1 IPTV发展现状及产品特性2 粤TV案例分析3 粤TV行业启示4 19 南方新媒体整合多方资源,优化体验 广东IPTV强势崛起,并进行品牌化打造,推出粤TV品牌 OTT牌照方IPTV牌照方 4K 超清画质 超130 路电视直播 72小时 电视回看 海量高清 片库 手机电视 随身看 内容合 作方 技术服 务方 投资方 同时持有OTT集成牌照和IPTV广东省牌照 广东IPTV(粤TV)在南方新媒体的运营下,走在国内IPTV行业前沿 来源:根据专家访
25、谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 20 粤TV用户规模高速增长 2016年用户规模同比平均增幅为129%,已超过470万户 2016年1月到12月,粤TV用户规模从226万户快速增长至达到470万户。 225.9 237.5 261.8 284.9 309.5 332.6 357.3 381.6 400.5 426.6 448.1 470.096.7% 98.9% 112.5% 124.2% 134.7% 141.4% 146.0% 147.3% 142.7% 142.0% 136.3% 127.5% 0.0 100.0 200.0 300.0 400.0 5
26、00.0 600.0 700.0 2016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.1 2016.11 2016.12 2016年粤TV用户规模 用户数(万户)同比增幅() 来源:由粤TV提供数据,2015年-2016年数据。 2017.4 iResearch Inc. 21 粤TV用户区域分布 以广佛为主,辐射广东省 2016年10月,粤TV用户规模达到427万户。同比2015年10月和2016年10月,用户增速达到142%。 6.7 8.7 8.9 12.5 12.9 15.7 16.1 16.1 16.2 17.5 17
27、.6 17.7 18.4 20.2 25.1 26.6 30.0 31.1 51.4 52.6 汕尾 河源 珠海 潮州 云浮 韶关 揭阳 梅州 阳江 清远 汕头 茂名 肇庆 湛江 东莞 惠州 江门 中山 佛山 广州 2016年10月粤TV用户城市分布 用户数(万户) 来源:由粤TV提供数据,2016年10月数据。 2017.4 iResearch Inc. 22 2016年1月至10月,粤TV用户平均开机率为70%,月度开机天数为17天,单日使用时长为7.6小时。 粤TV用户视频在线行为 用户开机率达70%,月度使用天数为17天 2016年1月-10月,广东 IPTV 平均月度开机率 2016
28、年1月-10月, 平均月度开机天数 17天 粤TV 11天 视频APP VS. 70% 来源:1、由粤TV提供数据,2016年1月-10月;2、艾瑞数据监测 mUserTracker,2016年1月-10月数据。 2017.4 iResearch Inc. 2016年1-10月粤TV 用户收视情况 23 2016年10月,粤TV用户观看直播频道的用户超过240万,月度人均观看次数为140次,月度人均观看时长129小时;通过 点播看节目的超过216万户,月度人均观看次数为242次,月度人均观看时长63小时。 粤TV用户总体收视行为分析 观看直播用户和通过点播来收看的用户月均超过200万 直播 频
29、道收视 点播 频道收视 月度观看用户数月度人均观看次数月度人均观看时长 240万户140次129小时 216万户242次63小时 来源:由粤TV提供数据,2016年10月数据。 2017.4 iResearch Inc. 2016年10月粤TV 直播点播收视情况 24 2016年10月,粤TV用户观看直播频道的收视份额占比较大的依次为广东省台(44.9%),央视频道(27.3%),卫视频 道(23.5%),另外轮播频道,地市频道等收视份额较小。 粤TV用户直播收视行为分析 广东省台、央视、卫视频道等都获得较好的直播收视 广东省台 44.9% 央视频道 27.3% 卫视频道 23.5% 轮播频道
30、 2.3% 地市频道 1.6% 中数频道 0.4% 2016年10月粤TV用户直播收视份额 基数:2016年10月,通过粤TV收看了直播节目的用户,240万。 来源:由粤TV提供数据,2016年10月数据。 2017.4 iResearch Inc. 25 看大片 89万首映 73万热播剧场 58万 芒果TV 46万动漫电影 23万 2016年10月,粤TV用户观看点播的收视份额占比较大的为基础栏目(68%),电影、电视剧、少儿、港世界、粤精彩等 点播节目收视均超过100万户。 粤TV用户点播收视行为分析 电影、电视剧、少儿、综艺等点播节目获得较好的收视 基础 栏目 1 特色 栏目 2 精品
31、栏目 3 2016年10月基础栏目收视用户数(户) 点播收视 时长份额 68% 点播收视 时长份额 18% 点播收视 时长份额 14% 2016年10月特色栏目收视用户数(户) 2016年10月精品栏目收视用户数(户) 电影 154万 电视剧 125万 少儿 117万 综艺 79万 新闻 20万纪实 15万体育 11万 港视界 109万粤精彩 104万 基数:2016年10月,通过粤TV收看了点播节目的用户,216万。 来源:由粤TV提供数据,2016年10月数据。 2017.4 iResearch Inc. 26 智屏市场发展现状1 IPTV发展现状及产品特性2 粤TV案例分析3 粤TV行业
32、启示4 27 IPTV用户群体将飞速增长 IPTV的技术基础、运营实力、用户基础以及家庭视频市场需求的多向推动力,使IPTV呈现高速增长的态势,粤TV由2016 年年初的225万增长到年末470万。而全国IPTV用户在2016年底已突破8673万户,增长速度达到89%,预计未来随着用 户基数增大,增速将放缓,总用户量有望在三年内突破2亿户。随着国内宽带覆盖的快速增长,结合电信运营商在用户网 络内的推广营销,预计未来IPTV将在国内保持高速增长,迅速在宽带用户中实现大规模覆盖。 多方驱动下,IPTV全国用户突破2亿人(按一家三口换算) IPTV业务平台 内容提 供商 用户 电视信号 电信运营商的
33、买赠服务,促成自有用户转化为IPTV用户 随着宽带建设的大力推进,潜在用户基数将快速增长 传统电视用户需求得不到满足,部分用户转入IPTV 移动电话用户13.21亿户 宽带用户覆盖率18.6% 数字电视用户数:23900亿户 来源:工信部2014-2016年数据,用户规模预测基于用户深访和艾瑞测算模型计算得出。 2017.4 iResearch Inc. 2016年视频用户规模 27803 21552 15178 8673 4590 3364 2843 2019e2018e2017e2016201520142013 2013-2019年IPTV用户规模预期 用户数(万户) 29% 42% 75
34、%89% 36% 18% 同比增幅() 28 2016年第四季度有线电视用户出现首次下跌,将有越来越多的传统电视用户希望获得更优质的观看体验。IPTV基于互联 网技术,若能有效融入互联网优质内容,将能借力互联网大力发展;同时IPTV具有受众面广、区域下沉快的特性,运作具 有区域特色的赛事、活动、新闻等直播内容将获得大规模的群众基础;随着IPTV体系的逐步完善和整合,未来将有希望实 现跨区域联盟,进行内容、品牌运作、营销等多方面的合作运营,实现全国贯通的IPTV内容运作体系。 IPTV发展趋势 发挥互联网技术和直播权限优势,打造多功能平台 直播 互联网 联盟 宽带提速的技术条件已成熟,用户点播收
35、视需求将与IP传输专网的速度同步提升。未来基于高速互 联网的高清点播、互动游戏,包括4k影片、高清在线游戏等娱乐方式将得以大规模实现;目前广电 系统内部分省台的收视情况并不乐观,广电体系可充分借助互联网的力量,通过和多家互联网内 容、技术方开展合作,可将电视打造成一个多功能平台,一站式满足用户的多种使用需求。 2016年10月粤TV省台占据了44.9%的收视份额,省台节目结合本区域居民的收视特点,推出贴近 当地生活的特色节目,受到当地居民欢迎。IPTV以省为单位进行内容播控,且电视信号实现和宽带 局域网同步的区域下沉,受众面广,运作区域特色内容将是未来发展的亮点,包括区域赛事或区域 活动等,将
36、吸引到大规模的用户参与。 建立省台联盟,实现IPTV体系跨区域贯通 IPTV 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 基于高速互联网引入多方内容,一站式满足用户需求 以直播权限为基础,发展特色直播内容 经过十余年的探索,随着广电体系和电信体系的合作模式逐渐成型,近两年用户量的高速增长可谓 出乎行业运作者的意料。目前以爱尚传媒为一级播控,由各省台向中央申请IPTV系统合规性检查, 合格后获取IPTV牌照。随着各地运营的不断成熟和规范,各省台之间将有希望通过合作联盟的方式 在内容、品牌运作、营销等方面进行合作运营,实现IPTV 体系在全国的贯通。 IPT
37、V未来发展方向及趋势 29 粤TV案例启示 打造内容和渠道双重优势,优化用户的平台体验 内容上,IPTV可大力开展和优质内容方、技术方的合作,吸收互联网新鲜内容和功能,满足用户个性化需求;同时引入观 众喜闻乐见的区域性内容,打造多样化平台; 渠道上,一方面有线电视原有用户的个性化收视需求不能有效满足,将有一部分用户直接转化为IPTV用户,另一方面,中 国电信和中国联通在用户中大力推广,助推了IPTV用户量的高速增长; 同时,IPTV平台应基于用户需求,不断优化用户的使用体验,提升包括界面切换模式、系统可操作性在内的平台设置,有 效提升用户的忠诚度。 内容渠道用户体验 迅速实现用户扩张 原有有线
38、电视用户转化; 中国电信和中国联通用户推 广; 结合直播和互联网内容 通过和互联网内容、技术方开 展合作,不断实现功能升级; 基于区域开展区域特色直播内 容运作; 基于用户需求 优化平台体验 来源:根据专家访谈及公开资料整理而得。 2017.4 iResearch Inc. 粤TV发展启示 30 公司介绍/法律声明 公司介绍 艾瑞咨询成立于2002年,以生活梦想、科技承载为理念,通过提供产业研究,助推中国互联网新经济的发展。在数据和产 业洞察的基础上,艾瑞咨询的研究业务拓展至大数据研究、企业咨询、投资研究、新零售研究等方向,并致力于通过研究 咨询的手段帮助企业认知市场,智能决策。 艾瑞咨询累计
39、发布数千份新兴行业研究报告,研究领域涵盖互联网、电子商务、网络营销、金融服务、教育医疗、泛娱乐 等新兴领域。艾瑞咨询已经为上千家企业提供定制化的研究咨询服务,成为中国互联网企业IPO首选的第三方研究机构。 版权声明 本报告为艾瑞咨询制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据采集于公开 信息,所有权为原著者所有。没有经过本公司书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用 本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法,并且结合艾瑞 监测产品数据,通过艾瑞统计预测模型估算获得;企业数据主要为访谈获得,仅供参考。本报告中发布的调研数据采用样 本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,该数据仅代表调研时 间和人群的基本状况,仅服务于当前的调研目的,为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制,本报 告只提供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。 联系我们 咨询热线 400 026 2099 联系邮箱 ask 集团网站 艾瑞咨询官方微信
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