足球资讯APP用户特征分析报告2017V6.pdf
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1、你在看球的时候,我们在看你 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国足球资讯APP用户特征分析2017 2017/12/12数据分析驱动变革 分析范畴及定义 - 分析对象:主要分析足球类相关APP、足球资讯APP市场盘点与用户特征分析。 - 数据来源及说明: 易观千帆:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观 千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智
2、能手机 上的行为轨迹。 易观万像:易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观 万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。 A3算法:易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。 整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:1、采集端:升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API;通过机器学习算 法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,
3、在更准确识别的 同时,避免“误杀”2、数据处理端:通过机器学习算法,实现用户碎片行为 的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源, 训练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整 数据说明:对17赛季足球球迷数量的估算方法:2016年中超赛季电视收视规模、2017中超收视率、人均观看场次、2017其他足球赛事 (世预赛、亚冠、足协杯、英超、欧冠、西甲、意甲、法甲等)收视率、中超与其他赛事球迷标签占比、电视渠道占比等公开数据信息指 标建模推演计算。其他数据来自易观自有监测数据和易观研究模型估算获得。 分析对象及数据来源
4、 2017/12/13数据分析驱动变革 CONTENTS 目录 足球类APP现状概述01 代表厂商用户扫描 03 足球资讯产品用户特征与需求偏好02 足球资讯行业一点思考 04 2017/12/14数据分析驱动变革 PART 1 足球类APP现状概述 2017/12/15数据分析驱动变革 足球相关APP:寻求痛点角度切入后,多角度发展增强用户粘性 球队、俱乐部赛事直播足球彩票资讯社区 足球相关APP的主要细分与切入痛点分析 满足观看球赛的需求 版权成为厂商进入的门槛 多为综合性视频网站的体 育频道 满足快速接收资讯的需求 满足球迷的情感需求 创业企业更容易选择从该 角度切入 赛道中头部企业已经
5、形成 满足对金钱的需求 灰色地带较多 多与资讯、分析预测等相 结合,最易变现 深度垂直,满足球迷的情 感需求 更加聚焦,多以售票实现 变现 多为官方运营 2017/12/16数据分析驱动变革 PART 2 足球资讯产品用户特征与需求偏好 2017/12/17数据分析驱动变革 足球资讯产品用户多以男性为主,北上广占比最高 18.37% 18.35% 25.98% 22.54% 14.77% 0%10%20%30% 40岁以上 36-40岁 31-35岁 24-30岁 24岁以下 足球资讯用户年龄分布足球资讯用户性别分布 Analysys 易观 易观万像 A3 数据说明:易观万像只对独立APP中的
6、用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测 结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 足球资讯产品的用户男性占到75%,少数女性关注该类型APP。 足球资讯产品的用户年龄分布集中于30岁左右,24-35岁占比接近5成。该部分群体多为上班族,养成了一定的兴趣习惯,对于球赛、社区 的需求较大。 地域分布上,活跃用户较多的城市多数经济发达、足球文化浓郁、该地区的足球代表队或俱乐部成绩优异。占比最高的三个城市分别为: 广州(7.73%)、上海(4
7、.71%)、广州(3.51%),天津、武汉、沈阳、重庆、济南、深圳、杭州分列4-10位。 75% 25% 足球资讯用户地域分布 2017/12/18数据分析驱动变革 足球资讯产品用户中高端消费人群占比最高,偏好移动支付 足球资讯APP用户消费画像概览 根据易观万像数据显示,足球资讯APP的用户 更多集中在中高消费人群上。该部分用户具有 购买能力。 同时该部分用户的移动支付偏好明显,日常消 费人群占比最高。 综上所述足球资讯APP用户消费能力强,支付 意愿高。可针对该部分用户的偏好设计更多消 费场景实现变现。 移动支付用车消费高端消费教育学习医疗健康日常消费 0.71.2 1.7 0% 5% 1
8、0% 15% 20% 25% TGI 人群占比 30% 35% 1.4 0.9 1.6 Analysys易观 易观万像 A3 数据说明:易观万像只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观万 像基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的 行为轨迹。 40% 1.11 1.31.5 移动支付 TGI:1.96 人群占比:34% 医疗健康 TGI:1.4 人群占比:6.31% 教学学习 TGI:1.44 人群占比:8.05% 日常消费 TGI
9、:1.16 人群占比:35.95% 用车消费 TGI:1.09 人群占比:13.38% 高端消费 TGI:1 人群占比:1.24 18.80% 46.60% 18.76% 11.82% 4.02% 0%20%40%60% 高消费人群 中高端消费人群 中等消费人群 中低端消费人群 低消费人群 足球资讯APP用户消费能力分布 1.91.8 TGI指数:目标用户 在某领域安装量、启 动次数和使用时长三 项指标值与移动全网 用户在相同领域三个 指标的平均值的比值 加权平均,值大于1 表明目标用户在特定 研究范围内高于总体 平均水平(强势) Analysys 易观 易观万像 A3 2017/12/19数
10、据分析驱动变革 PART 3 代表厂商扫描 2017/12/110数据分析驱动变革 懂球帝:以内容社区为核心,依托巨大流量依靠广告、电商等实现变现 数据榜单是快速了解球队实力的工 具,数据结合论坛结合专家预测, 也是分析基础。作为球迷会对数据 榜单存在关注 数据榜单 在懂球帝的内容版块中,资讯头条 占据重要地位。快速传递的新闻资 讯也会吸引巨大流量 资讯头条 足球比赛赛时较长,单次进攻耗时 较长,进球频率低。视频集锦可以 高效传播精彩画面,并有效规避版 权问题 视频集锦 足球联赛众多,球迷细分领域众多。 要做到有针对性的推送、形成基于 共同爱好的社群圈子,就需要结合 自定义标签与浏览习惯形成的
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