消费者媒介接触习惯和消费行为调查ppt课件.ppt
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1、产品受众媒介接触习惯调查调查人群:调查人群:性别:女性性别:女性年龄:年龄:30-5530-55岁岁收入:收入:30003000元以上元以上调查区域:调查区域:北京、上海、杭州、南京北京、上海、杭州、南京媒体影响力综合评估:数据来源:CTR CNRS2009n 媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度,对媒体做出的综合评估。n 在不同城市,电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体,户外和互联网媒体的影响力也比较靠前,在上海和南京,影院媒体的影响力比较低。 %电视媒体频道偏好数据来源:CSM媒介研究n 目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位的频
2、道。n 各城市有一个共同的特点,央视媒体在这四个城市的收视率均不佳,地面媒体在本地比较受欢迎。%电视媒体节目偏好(北京、上海)%数据来源:CTR CNRS2009n 北京和上海的受众对电视节目的偏好相似,“新闻节目”是最受欢迎的节目类型。n 新闻节目、法制类节目、内地电视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都超过了50%电视媒体节目偏好(杭州、南京)%数据来源:CTR CNRS2009n 杭州和南京的受众对电视栏目的偏好与北京和上海截然不同。n “综艺/娱乐节目”是南京观众的最爱。而杭州观众最偏爱的是“内地电视剧”。报纸媒体接触度(北京、上海)排名排名媒体媒体接触度接触度% %1北京晚报 31.292京
3、华时报 24.543北京青年报 15.744法制晚报 15.535精品购物指南 9.696新京报 5.897健康报 5.298北京晨报 4.629参考消息 4.110北京日报 3.58排名排名媒体媒体接触度接触度% %1新民晚报 34.572新闻晨报 15.843劳动报 9.484解放日报 7.355新闻晚报 6.356青年报 4.97申江服务导报 4.078文汇报 3.839上海壹周 2.610东方早报 2.6数据来源:CTR CNRS2009北北 京京上上 海海n 在北京,北京晚报和京华时报的接触度比较高,都超过了20%。n 在上海,新民晚报在观众中有比较大的影响力,媒体接触度达到34%以
4、上。报纸媒体接触度(杭州、南京)排名排名媒体媒体接触度接触度% %1都市快报 59.982钱江晚报 44.243今日早报 20.74杭州日报 18.125报刊文摘 16.176每日商报 6.217杭州广播电视 5.178浙江城市广播电视报 4.289青年时报 3.8410浙江日报 3.2排名排名媒体媒体接触度接触度% %1金陵晚报 50.962扬子晚报 30.443现代快报 28.594南京晨报 10.665南京日报 6.716世界新闻报 4.157文摘报 4.158中国足球报 4.159南京广播电视报 3.6210体坛周报 3.62数据来源:CTR CNRS2009杭杭 州州南南 京京n 杭
5、州和南京的报纸类媒体的接触度很高,可见报纸媒体在当地有比较大的影响力。n 杭州市受众接触度最高的报纸是都市快报,数值高达59%以上。南京受众接触度最高的报媒是金陵晚报。杂志媒体接触度(北京、上海)排名排名媒体媒体接触度接触度% %1读者 17.372瑞丽服饰美容 16.723青年文摘 6.884知音 5.655瑞丽伊人风尚 5.326时尚芭莎 4.177瑞丽时尚先锋 3.938时尚健康.女士 3.349时尚(伊人版) 3.1510妈咪宝贝 2.84排名排名媒体媒体接触度接触度% %1瑞丽服饰美容 13.342读者 8.393瑞丽伊人风尚 4.554知音 3.915现代家庭 3.346上海电视
6、3.017大众医学 2.948健康 2.669瑞丽时尚先锋 2.4410世界时装之苑ELLE 2.12北北 京京上上 海海数据来源:CTR CNRS2009n 在北京,读者和瑞丽服饰美容有比较大的优势,是受众最经常接触的杂志。n 在上海,杂志媒体的接触度要低于 北京,瑞丽服饰美容和读者在上海也是排在前两位的媒体。杂志媒体接触度(杭州、南京)排名排名媒体媒体接触度接触度% %1读者 49.622时尚(伊人版) 18.933瑞丽伊人风尚 14.884知音 12.535时装 7.216瑞丽服饰美容 7.047家庭医生 6.688时尚家居 6.259瑞丽时尚先锋 5.9610米娜 3.31排名排名媒体
7、媒体接触度接触度% %1读者 6.822瑞丽伊人风尚 6.393软件世界 4.154贝太厨房 4.155瑞丽服饰美容 3.626青年文摘 3.627家庭之友 3.528中国妇女 3.529瑞丽时尚先锋 3.210都市主妇 3.2数据来源:CTR CNRS2009杭杭 州州南南 京京n 在杭州,读者有相当高的影响力,媒介接触度接近50%。n 南京杂志媒体的影响力比较低,排名最高的读者也仅有6.82%的受众接触度。广播媒体接触度(北京、上海)%数据来源:CTR CNRS2009n 北京受众收听广播最关注的是交通-路况信息,其次是新闻和国内流行歌曲。n 上海听众收听广播最关注的是新闻节目。广播媒体接
8、触度(南京、杭州)%数据来源:CTR CNRS2009n 新闻、国内流行歌曲和交通-路况信息是南京受众最常收听的广播栏目。n 杭州听众最常收听的是新闻栏目,与其他城市不同的是,杭州听众对医疗保健类栏目也比较偏爱。网络媒体接触习惯(北京、上海)%数据来源:CTR CNRS2009%n 北京受众上网最主要的目的是使用搜索引擎获取资料,其次是聊天和交友。n 上海受众的网络媒体接触习惯与北京受众类似,主要目的都是使用搜索引擎获取资料,其次是聊天和交友。网络媒体接触习惯(南京、杭州)%数据来源:CTR CNRS2009n 南京受众上网最主要的目的是使用搜索引擎获取资料,与其他城市不同的是浏览生活休闲资讯
9、也是南京网友主要的上网目的之一。n 与其他三个城市都不同,杭州受众上网最主要的目的是聊天和交友。户外媒体接触度(北京、上海)数据来源:CTR CNRS2009排名排名媒体媒体接触度接触度% %1液晶电视广告 58.52户外路牌广告 44.293户外灯箱广告 44.124户外LED大屏幕广告 41.895商场内/外广告 39.596橱窗广告 37.937公共汽车站牌广告 37.258公共汽车车厢外广告 36.29公共汽车车厢内广告 24.8410传单 18.2排名排名媒体媒体接触度接触度% %1液晶电视广告 34.972户外路牌广告 34.83橱窗广告 30.684户外灯箱广告 29.325公共
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