2022年网络视频广告 2.pdf
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1、网络视频广告网络视频广告(Web Video Advertising )什么是网络视频广告网络视频广告 是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。美国网络广告和媒体策划人员都认为,网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长,通常不要超过 15秒为宜, 因此互联网营销专家建议最好根据互联网或其它数字媒体的特征进行量体裁衣, 制作单独的视频广告, 而不是直接就把30秒的电视广告用于视频广告播放。因为在互联网上, 很少有人会坐等忍受30-60秒的视频广告, 除非你拥有非常棒的视频内容。网络视频广告的优势可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市
2、、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优势主要体现在以下几点:1、传播范围广泛,无时间、空间限制可以365X24小时将企业信息传播到世界各地。2、采用先进数码及多媒体技术,融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。3、表现力更生动、形式多样、载体量大,交互性及感官性极强。4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前,帮助客户亲身体验,更有利于诚信环境的构建。5、网络视频广告直播可由用户可自行控制,如播放时间、位置和频率。网络视频广告的选择12008年网络视频已经正式宣告了其互联网格局中重要的地位。据统计, 网络视频的使用率为 71,用户量已经达到了1.8个亿,超过搜索引
3、擎成为中国互联网的第四大应用。网络视频广告也凭借北京奥运会这块验金石,正在逐渐被行业以及广大广告主接受认可。“ 网络视频已经快到了收入井喷的时机。” 凤凰宽频 CEO李亚曾在 08年底的中国互联网大会上如是说。他认为网络视频广告的优势在于它结合了电视广告和网络广告的优势,而且网络视频已逐渐成为网民网络生活不可缺少的重要组成部分,年轻受众正在不断地向新媒体平台分流,网络视频的春天即将来临。如何利用网络视频这个新媒体平台进行一系列的营销活动,也成为广大广告主考虑的重要问题。选择合适的网络视频平台目前网络视频平台分为以视频直播、点播为主的网络电视,以用户内容(UGC)为主的视频分享两大类, 除了能胜
4、任传统的互联网广告外,不同平台的特点也有独特的传播效果。网络电视,如 PPLive、悠视等,以缓冲视频广告和专区整合冠名见长。缓冲视频广告是指在用户读取视频内容时会有一个30秒的缓冲时间,利用这段时间插播的flash或是视频广告,缓冲视频广告的优势不仅在于不影响用户观看体验,易与节目内容相结合。专区整合冠名是指在网络电视客户端已有或开设内容专区进行冠名广告赞助,以斯柯达的投放为例,奥运期间斯柯达在PPLive 平台冠名开设了“ 自行车赛事专区” ,实现多达 1亿用户的全面覆盖,名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师
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