市场营销大赛评分标准与奖项设置.doc
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1、评分标准与奖项设置总分总计为100分,根据比例将策划书占50%、实战营销环节占25%、PPT答辩环节占25%。初赛晋级8支队伍,决赛晋级6支队伍。三轮分数加权后评定出第一名、第二名、第三名,分别获得一等奖、二等奖、三等奖,总分46名得优秀奖.实地营销环节销量最高的队伍获得“销售精英奖”,PPT展示环节以现场观众对参赛队伍进行投票,最高队伍者获得“最佳人气奖”一等奖:1000元+荣誉证书+奖杯(1队)二等奖:600元+荣誉证书(1队)三等奖:300元+荣誉证书(1队)销售精英奖:100元+荣誉证书(1队)最佳人气奖:100元+荣誉证书(1队)优秀奖:荣誉证书(3队)【第一轮比赛:营销策划书撰写】
2、占总分50,评分细则见下表表1:参赛队伍营销策划书评分标准内容评分比例总体概述全文表达简明扼要,逻辑清晰,具有鲜明特色。 10%市场分析明确表达该产品的市场容量和趋势、市场竞争状况、市场变化趋势及潜力,细分目标市场及客户描述,目标市场选择,市场定位,估计市场份额和销售额,注意相关市场调查和分析的科学严密性。(SWOT分析、PEST分析、STP定位等)25%竞争分析对现有和潜在的竞争者的分析以及替代品竞争、行业内原有竞争的分析;总结本公司和产品的竞争优势及劣势,对主要对手和市场驱动力进行适当分析,并研究战胜对手的方案.15%营销策略详细阐述相关市场进入策略和市场开发策略,如何保留并提高市场占有率
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