企业形象策划方案企业形象策划的案例.doc
《企业形象策划方案企业形象策划的案例.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《企业形象策划方案企业形象策划的案例.doc(41页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、企业形象策划方案_企业形象策划的案例篇一:企业形象策划方案本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划,以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。工作程序:第一阶段:企业实态调查:本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求,以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下:、决策层访谈与公司决策层沟通,深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。、管理层访谈:与管理层沟通,深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌、现场考察通过现场考察,为提炼设计元素及实施识别策略打
2、下坚实的基础。、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式,研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势,为设计独特的形象更有效地提取元素。、资料审核充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范,结合新标识的具体情况,制定出合理的识别系统。、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别应用形势、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后,将分析结果并制订识别策略,项目包括:定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议第二阶段:市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础,市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况,拟定调查的目标市场。、设计调
3、研问卷针对目标市场制作调查问卷,内容包括:消费者访谈问卷:包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法,与竟争对手及公司产品的看法,营业员的建议及要求等内容。、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案,对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。内容包括:调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。、问卷统计分析调研工作完成后,问卷汇总回公司,由专人进行统计分析。、提交调研结果分析报告组织专门人员对统计数据进行分析,对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。第三阶段:基本设计开发此阶段的目标是为公司及品牌
4、确立设计理念并发展一个视觉基本识别,主要是建立基本设计系统,即标志、字体、颜色等。、 理念开发天天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步,并为品牌发展打下基础,预留延展空间。、设计创意根据第一阶段所发展的策略,开拓创意。主要项目有:)公司标志,新识别系统的重心)公司标准字,与标志相辅相成的特色文字)颜色,强调理想形象特征)基本组合规范,形成公司识别形象)品牌标准字体组合、模似示范提出完整的模似,并以电脑彩图平面方式进行示范、评价提交模似示范,与公司决策层共同讨论评价,使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见、最后修饰依据共同的意见,完成所需修饰后,制定最终方案。、确定设计组合方案
5、与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案,整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后,全面展开。第四阶段:应用设计展开基本设计完成后,将开展应用系统的设计。主要内容有:、公司形象)信用品系统)办公事务用品系统)内外部环境装饰系统)服装系统)商业表格系统)车体形象系统、品牌形象)包装系统)广告传播系统)公关、促销用品系统)户外广告规范)销售票据类规范)标示牌、吊牌规范、评估评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间、核准应用系统公司领导确认整个应用设计系统、编辑CI手册为确保后续工作保持一贯性,制定CI手册,目的在于:)明确基本元素使用方式)协助控制新识别系统)指导使用平面设计元素、手册审阅与确认
6、公司决策层审阅手册,鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。第五阶段:广告策划及创意设计在品牌形象规划完成之后,将全面展开广告策划及创意设计工作。、市场定位分析)服务及产品消费群定位)产品功能原理)产品独特卖点、市场分析)竞争对手分析)服务及产品优势分析)服务及产品劣势分析)服务及产品的主要竞争对手分析、广告策略)总体广告思路)广告战略安排)广告主题)诉求点)广告创意风格、平面广告创意设计)户外广告)售点广告)报纸广告、策划项目(一)、调查结果分析报告)、内部实态调查)、市场调查)调查分析(二)、品牌战略策划)团队理念开发)品牌概念开发)品牌发展规划)品牌形象推广计划(三)、品牌广告策划
7、大纲)市场定位分析)市场分析)广告策略)广告文案创作、设计项目第一部分:公司形象手册一、基本设计项目)公司新标识(已在使用中的新标志)公司标志释义)公司名称中文标准字)公司名称英文标准字)公司标准色)公司辅助色)公司色彩规范解说)公司专用字体(印刷体)公司专用数字符号(印刷体)公司基本组合规范)公司标志与标准字体、色彩组合系统及使用规范)公司标志与辅助图形、精神口号组合系统及使用规范)禁止使用组合示范二、应用设计项目)信用品系统信封(国际型、国内型)信纸(国际型、国内型)名片(董事长、总经理专用名片管理层名片普通名片)便笺稿纸公文拟稿纸图文传真纸(国际型、国内型)文件类传送单)办公事务用品系统
8、文件袋、文件夹工作证、通行证贵宾卡、谈判旗锦旗、徽章)内部环境装饰系统公司接待台形象总经理办公室 形象会议室、谈判室样品陈列室入口指示部门区域标识牌各部、室门牌室内精神标语牌)服装系统管理人员服装(男女、春秋)销售人员服装(男女、春秋)工厂人员服装(男女、春秋)(工作帽、工作鞋、工作手套)车体形象类大客车面包车货柜车人货车)商业表格系统行政管理表格财务管理表格生产管理用表格第二部分:品牌形象手册一、基本设计项目品牌标准色彩品牌辅助色彩品牌中英文标准字组合商标使用规范商标禁止使用组合规范二、应用设计项目)包装系统)广告宣传系统落格规范广告伞海报规范横幅规范路灯柱广告报纸广告杂志广告电视广告片尾)
9、公关、促销用品系统各式广告礼品袋文化衫请柬封套贺卡封套优惠卡赠品)专柜形象设计第三部分:平面广告设计)户外广告)车体广告)灯箱广告)路牌广告)售点广告海报立牌挂牌吊牌宣传折面)报纸广告篇二:企业形象策划方案目前合肥医药零售行业没有一个特别出色的占有领先优势的企业。主要是看其地理位置,靠近居民区就有明显的优势。在这种情况下,要想从同类企业中脱颖而出进行企业整体形象策划很有必要性。靠企业CIS 策划提升企业的地位也是当今需要把握的机遇,如果等同类行业中出现娇娇者就很难再次超越。_-_大药房现状分析1.MI(Mind Identity System)企业理念识别基本完善。2.MI与VI(Visual
10、 Identity System)视觉识别系统之间不够统一,当前的VI 不 能很好的体现企业理念。3.BI(Brand Identity) 企业行为识别不够完善。4.缺少网络销售渠道,目前还未建立企业CIS网站。(成功的网站是技术、艺术、企业形象与企业营销策略的有机组合,以先进的网页技术与平面设计为形象的展示手段,以合理的结构层次和准确的链接关系表达企业营销策略。围绕企业自身特点把网站建设成为一个犀利的推广工具使之为企业创造最大价值。)5.店面内的规划不够合理,医药类商品和非医药类商品布局有点混淆。(引用目前,我国几乎所有的中心城市和较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经
11、营。但多元化经营目前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项目和商品品类组合等难题。)6.店面招牌过于陈旧,没有亲和力不能和企业理念有效的结合起来。7.亟需进行VI整合策划。可行性方案1.根据企业文化进行VI整合。2.完善企业行为识别系统。3.建立企业CIS网站。4.店面空间进行整合设计。具体实施办法1.导入日期:在_-_大药房成立_周年之际,举办为民免费检查,送药试用等活动。全面导入CIS,给消费者以暂新的形象。2.完成日期:半个月,为企业转型期。3.完成内容:店面,门牌,企业标志,服务等整体形象的转变。同时进行媒
12、体宣传开展活动。4.组织机构:企划部,宣传部,理念整合(公司领导层)_-_大药房简介:_-_大药房连锁有限公司,原名_-_大药房,是一家经营_年的合肥老字号药方,享有合肥第一药房的美誉。目前系合肥规模最大的零售药店之一。多次获得盛市药监部门授予的购物放心店、医药保定点药店、优质服务单位、3.15万人调查消费者满意品牌等荣誉称号。_-_大药房连锁有限公司营业面积总计1400平方米。职工150人。其中专业技术人员占总人数比60%。商场引进先进的时空医药软件系统和电子监护系统管理,按照GSP卖场分区、药品分类管理模式经营。下设为001店、002店、003店三个门店。_-_大药房连锁有限公司始终坚持质
13、更优、品种全、价更实、服务更诚信、24小时开门营业为服务宗旨;坚持药价最低、如果高于附近药店退补差价;品质最高,发现伪劣假药,以一罚十的服务承诺。坚持以顾客是上帝,顾客是亲人,血肉相连,心灵相通为服务理念。平价优质以及诚信经营的为民形象已深植百姓心中,_大药房连锁有限公司现已成为百姓健康咨询、问并购药的首选正规品牌药店。企业理念宣传口号:一个心意为民,为民;经营思想:为顾客着想,给顾客方便,让顾客满意;经营理念:文明,规范,发展,奉献;经营宗旨:经营健康服务,便民,利民,为民;广告语:好药保健康,平价为人民;一个愿望:祝您健康!市场分析(媒体分析)20_年药品零售市场呈三大趋势(引自华源医药网
14、的OTC市场分析)药品零售市场将进一步集中,市场规模将继续扩大,药店的多元化经营比重将进一步加大。这是在11月78日召开的第十八届全国医药经济信息发布会上,21世纪药店报总编辑黄泽骎在分析了今年我国药品零售市场的现状和主要因素后,对明年药品零售市场的发展趋势所作的分析预测。分析目前的零售市场情况,黄泽骎认为,目前我国非处方药品种已经基本能满足自我药疗需要,零售终端扩张速度在加快,销售增长明显,同时费用居高不下,零售市场规模在不断扩大,而由于基数大,竞争药店数增加,总体统计的增长幅度有所下降。谈到未来的发展趋势,黄泽骎分析认为,由于大型连锁药店通过兼并重组、异地开店,从区域性连锁不断走向全国性连
15、锁,并不断蚕食和挤压当地的单体药店,因此我国医药连锁零售市场的集中度不断提高。自20_年以来这种趋势一直延续着,有数据显示,前10位的连锁药店销售总额占前100位的比重20_3年为37.57%,20_年为45.08%,到20_年达到51.60%。同时,国家对农村医疗卫生事业投入的加大、新农合的推进和农村生活水平的提高等利好因素,将使20_年的市场规模得到继续扩大。黄泽骎预测,20_年我国药品零售市场规模为901亿元,20_年将达到1100亿元,比20_6年增长22%。这个预测是比较乐观的,20_年以来,由于受政策影响,我国零售市场增长幅度基本维持在14%15%之间。在药店经营业态方面,黄泽骎认
16、为药店多元化经营是一种趋势,多元化的比重将加大。黄泽骎提供的数据显示,据不完全统计,我国有近80%的连锁药店已经腾出部分营业场所来经营非药品,其中约30%的药店将其他服务,如洗衣、休闲、冲印等加入到药店服务内容中,还有15%的连锁药店已计划进行多元化经营。另一方面,药店经营品种的配置也发生着变化,个别药店药品经营只占30%,其他的个人护理品占到30%,食品和日用品占到40%。药店之所以趋向于多元化经营,是因为我国药店分散、市场集中度低、药店赢利能力差、生存环境艰难、近年来受政策影响较大以及国外资本和业外资本进入药品零售业,对现有药店带来了更大的压力。黄泽骎介绍说,目前,我国几乎所有的中心城市和
17、较大的二级城市的社会药店和连锁药店都或多或少地进行了多元化经营。但多元化经营目前还存在成本问题、店面空间管理问题、缺乏营销策划与传播手段、缺乏专业人员和机构的参与、战略定位混乱、盲目选择多元化经营项目和商品品类组合等难题。此外,第三终端近年来一直是厂商共同关注的一个热点,黄泽骎认为第三终端将拉动零售药店在农村市场有所作为。农村市场存在终端数量多,单个销量小,市场分散,OTC产品居多的特点,新农合在一定程度上激发了农村群众的看病意识,增强了农民的药品购买力。同时,由于终端的重要性,掌控了终端就等于掌控了市场,因此工业与终端的合作案例不断涌现,在一定程度上形成了医药工商业对终端的跑马圈地现象。竞争
18、分析1.百姓缘大药房最先推出平价风暴,赚足的顾客的信赖。店面实体和电脑网络销售相结合(拥有企业CIS网站),拓展新的销售渠道,极具竞争力。20_3年登陆合肥的百姓缘大药房,率先打出与国家核定药品零售价格相比 将药价下降45%的口号,撼动了合肥的药品市场,一年内让合肥的药价总体下浮15%;20_年12月28日其在合肥市的第二家直营店开业,打出了将药价降到底的口号,整体带动了安徽药价的下降。百姓缘精神 团结向上 奋发进取百姓缘宗旨 一切为了父老乡亲,你健康,我快乐百姓缘理念 心中有百姓,价格自然低心中有百姓,服务当然好心中有百姓,质量肯定优2.南京医药合肥大药房连锁有限公司是以合肥大药房和安徽长江
19、大药房两个国家首批GSP认证企业和全国示范药店为核心,由南京医药合肥天星有限公司、南京医药合肥天润有限公司共同出资组建的安徽省最大的跨省连锁并兼有批发业务功能的医药流通企业,于20_年2月18日正式成立。20_年公司实现销售1.56亿元(其中:零售7086万元,批发8514万元),其零售额占合肥市医药零售总额三分之二之多。公司核心企业合肥大药房、长江大药房单店销售分别居全国第六和全国五十强,并先后荣获全国文明示范药店、文明示范窗口、国家诚信单位、全国百家最优质服务单位和全省医药系统最佳经济效益单位等荣誉称号。企业理念 让人类生活得更健康企业精神 团结 高效 开拓 创新经营理念 诚信、规范、互动
20、、双赢服务宗旨 质量第一 服务取胜员工理念 敬业、责任、执行、感恩、诚实企业定位 零售药店您身边的家庭药师和健康顾问篇三:企业形象策划方案第一节 企业形象的概念一、企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队,包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰,就必须加强企业形象企划管理,塑造好企业的个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。CI,
21、是英文Corporate Identity的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计,通过媒体向公众展示,使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地识别,达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI组成MI(Mind Identity)理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法,进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育,向公众及员工传递独特的企业思想特
22、点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI(Behavior Identity)行为识别(行为规范系统),是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(Visual Identity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对
23、内对外展示,传递企业或品牌个性(或独特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指:企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等二、企业形象的功能企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能,这两部分是相互相成、互为补充的。1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用,主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高,技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说,导入企业形象对于提升企业内部功能保险在
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 企业形象 策划 方案 案例
限制150内