时效性是指流行色的什么特征-新论流行色的基本特征.docx
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1、时效性是指流行色的什么特征_新论流行色的基本特征时效性是指流行色的什么特征_新论流行色的基本特征 流行色主要是指在一定的时期与范围内社会上流行或者市场主销的某些带有主流偏向的色彩,因此时效性、区域性、色调性、普及性、点缀性、经济性、周期性等就成为了流行色与其他颜色类型,如常用色、品牌色、传统色等相互区别的七大基本特征。关于流行色特征的话题在20世纪80至90年代曾经多有论述,但是近年来对于该领域的研究却显得成果鲜见,然而时代的发展毕竟需要对该课题予以新的理解与阐述。本文就是基于这一研究理念,并从继承与发展两个角度入手,对流行色的基本特征课题进行一个新的理论探讨。 一、时效性 流行色的“时效性”
2、,主要是指在不同的时间段内,因受社会大环境或者其他因素的影响,消费者会有不同的色彩偏好和色彩需求,为此市场也会有针对性地主销不同的颜色。“时效性”不单是流行色,而且也是其他任何流行、时尚事物的共同特征,这也是流行领域不可抗拒的定律。就色彩而言,今年流行的颜色,明年就会被其他颜色所替代!例如,美国汽车业广告分析家彼得?迈克金曾说“汽车商总是用一种特定的颜色来创造时尚。10年前,拥有一辆红色汽车是很时髦的事,现在金色是主打色,而未来的流行色很可能就是黑色。”该言论充分说明流行色在现代产品流通领域所具有的实效性强的特点。 整体上讲,流行色的“时效性”主要是与人的心理和流行周期等关系密切。就心理层面分
3、析,一般人们对时尚色彩的兴趣点与注意力仅仅能够持续两到三年,甚至更短的时间,随后就会在更新鲜、更时髦颜色的“诱惑”之下“移情别恋”。这也是流行色与长时间应用的传统色或者基础色等的显著差别。“几乎所有的产品在它们很新的时候或者刚开始启用的时候是被人认为是最美的。但是随着时光飞逝,它们的颜色会在人们心目变得丑陋起来。”这也是流行色时效性特点造就的独特的色彩审美心理现象,以及人们对待流行色的一种态度。从流行色的生命周期来看,其长短也是各不相同的。概言之,在21世纪前,一种颜色或者色调的流行生命周期或许能够延续35年。据悉,在50年代,一个时装设计师要召开一次发布会需要准备一年的时间,等到这些设计产品
4、进入市场环节时大约还需要一、两年的时间,这无疑延长了产品的流行生命周期。而现如今,随着生活节奏的加快,交通和信息传播的发达,致使流行信息的传播和应用速度已经变得越加速捷。正如罗杰?特瑞德烈先生指出的那样“随着潮流变换史无前例的加速,零售商应对时尚日新月异的变化也在提速,与之带来的变革即是:更快的投放市场、更快的翻新产品,以及更快的回应市场,这就是时尚产业的未来。”作为时尚产业和时尚设计中一个重要组成部分的流行色,它的生命周期势必也将会在这样的社会、行业大背景下变得更加短暂,有时仅是昙花一现。例如,传统的服装类品牌都是按照每年春夏与秋冬两季组织产品开发的,而目前国际上有些“快餐品牌”,如西班牙的
5、ZARA品牌已经由过去的两季演变为了十二季。换句话说,这些“快餐品牌”每月都会有新产品、新色彩面市。为此,许多颜色仅仅上架一个季度,甚至更短时间,就销声匿迹了。例如,20XX年秋冬国内服装市场曾经流行过绛紫色,但是仅仅销售一个季节便被其他颜色迅速取代。总之,作为流行色应用者今后要想发挥它的最大市场功效,就必须考虑和面对越加快速的时尚发展趋势,并找出相应的解决对策。流行色的“时效性”对于应用者来说,机遇大于挑战。不然的话,市场中的产品因缺乏色彩变化而失去应有的活力,制造商、经销商将无法从中获得更多的经济回报。而色彩的“审美疲劳”也将使许多消费者在缺乏色彩变化的产品前显得无动于衷,失去购物冲动和乐
6、趣。 二、区域性(与国际性) 如果说,“时效性”是指流行色的阶段性特征,而“区域性”则主要是指流行色具有的空间性特征。换言之,大多数流行色的发展与应用都是在特定区域空间条件下展开的。例如,20世纪80年代,中国曾经流行过一段时间的艳黄色,为此1986年9月12日出版的南方日报南方周末曾经刊登了一篇名为北京街头为何流行黄裙子?的文章。文章写到:“今年夏天,北京街上流行一种明黄色的裙子,在缓缓流动的人群中和涌流不断的自行车行列里,宛如一朵朵耀眼的金菊;从对面擦过的公共汽车窗口里,也能看到闪亮的金黄色彩霞让人感到耳目一新,涌现出新鲜、明快的意识,同时也产生许多思索”。而同一时期的日本则受DC品牌影响
7、,无彩色系的黑白灰成为人气最旺的时髦色彩。由上看出,流行色具有鲜明的区域性特征。进入21世纪以后,随着各国各地区交往的不断频繁,交通工具的愈加便捷、网络通讯的快速扩展,尤其是国内外市场(据统计,上海地区82为国外服装品牌)的越加开放都使以往流行色那种泾渭分明的区域性特点被逐渐削弱,取而代之的则是不同区域的人们会在相同的时间内共同青睐、应用和消费某种相同、相似的色彩元素。这一新现象我们能够从近年来亮丽色、金属色等的风靡世界中可见一斑。例如,金属色于20XX年不仅风靡欧洲,而且在其他地区同样也是大放异彩。对于身处不同国家或者地区的生产者、设计师、经销商等而言,由于他们能够经常参观相同的博览会、参加
8、相同的预测机构、翻阅相同的时尚媒体等,因此致使他们能够在第一时间内获取到相同的流行色预测信息。为了抢夺市场,他们也力争在尽可能短的时间内制造出具有相同流行色特点的产品来,并把它们迅速推向市场。这就为流行色的跨区域、跨文化性创造了必要条件,目前这种征兆已经显现得愈加显著。据国际著名色彩制造商,美国潘东色彩公司有关专家介绍,以往不同地区企业采用和消费者喜欢的颜色常常是各不相同的,然而近年来在欧洲、美国和亚太三大销售地区每年出售的单张色卡的颜色几乎是出人意料地一致。为此,他们认为不同地区的色彩差异变得越来越小。毋庸置疑,这就是流行色全球化的结果。总之,国际化意味着流行色区域堡垒的瓦解,而全球趋同化的
9、日趋加剧。 尽管如此,由于世界是多元的,不同地区因文化习俗、气候条件、经济状态等的迥然,流行色的区域性现象还会继续存在,如美国、吕本等国家一些预测机构发布的流行色信息也常常与国际流行色发布核心地区的西欧一些专业机构发布的流行色尚存在着一定的差别。只不过这种距离不会再像21世纪以前那样泾渭分明,各持己见,而是变得越来越小,越来越模糊。在时尚全球化时代到来的今天,我们不能不对唯美主义理论的构建者、英国著名作家王尔德于19世纪关于“流行”概念的论断感到由衷钦佩,他说“流行就是让幻想遍及全球的那么一回事。”应该说,王尔德的预言已在21世纪的今天化为了现实。 总之,在未来相当一段时间内,“融合”应该是国
10、际时尚领域大的流行主题和总的潮流发展趋势。由于流行色的全球化浪潮不可避免,所以国内今后应该加大对国际流行色信 息制定和应用方法等的悉心研究上。与此同时,我们应该争取像近邻日本一样,在充分了解西方流行色信息的发布特点、规律的基础上,在不久的将来能够将中国人关于国际未来市场流行色走向的观点、设想推向世界。 三、普及性 以往人们关于流行色的印象主要集中于服装流域,实际上在西方市场上流行色早已经渗透到了时尚领域和人们日常生活的各个层面,如日本色彩专家下川美知就曾这样说过“流行色不是在某个特定领域流行,而是在不同的领域同时出现相同的颜色。”这印证了流行色应用的广泛性。 20XX年13届北京国际服装博览会
11、女装色彩调查报告显示,68中外企业应用了当年风靡世界的黄绿色系。而在当年的欧洲,该色不单单出现在服装设计中,而且还是其他时尚产品的重要色彩,如街头的广告、书亭的杂志、行人的着装、商店的食品、生活日用品、儿童的玩具等无一不是由黄绿色大唱主角,包括电影也是如此。例如,在获得77届美国奥斯卡最佳影片的百万美元宝贝一片中,导演伊斯特伍德在整个电影场景,以及服装的色调上都大量地应用了各种绿色。无独有偶,05年春节期间,在由香港寰亚投拍,梁朝伟、舒淇、任贤齐主演的香港影片韩国攻略中,舒淇、任贤齐等也曾经身着绿装,许多场景也是尽显绿色调。上述两片尽管文化背景、主题题材、拍摄地区等有所不同,但在应用20XX年
12、国际主流流行色上却显得如此“心有灵犀”,也反映出国外电影工作者对时尚色彩要素的敏感和应变能力,所以令人刮目相看。这无疑也为绿色流行信息的传递起到了推波助澜的作用。上述事例,无一不说明,流行色应用的普及性! 现代流行色能够在西方社会有着广泛的应用领域,这主要是因为国外流行色领域经过近百年的历练,已经成长为成熟的产业链,并且每个环节都可谓是环环相扣。整体上看,流行色常常通过与人体最亲近的服装开始,然后逐渐延展到其他各个与人类生活相关的领域,如化妆品、商品、包装、汽车等。这些不同领域的流行色一旦汇集一起时,势必会在社会和人们的日常生活当中形成一股不可抗拒的巨大的流行色潮流。 总之,流行色已经渗透到了
13、时尚生活中的每一个角落。为此,被誉为“美国色彩大师”的莱丽斯?伊丝曼女士就此现象坦言:“无论是国际流行色,还是美国本土设计师偏好的颜色,那些最新流行的颜色都将无可避免地极大影响了室内家居装饰的颜色选择,汽车设计的色彩选择,以及所有的生活消费品,包括消费品的包装、广告、网站,甚至零售相关环节的色彩。”为了了解流行色在国外的普及状况,笔者近年来就此议题曾经咨询过多位国外业界专家,他们的回答常常也是出人意料地一致。例如,英国曼特伏特大学服装系主任朱丽?金教授明确指出:“欧洲百分之百企业都应用流行色”,日本流行色协会负责人大关澈先生表示日本也是如此。从中看出,流行色在现代商品生产与流通中的重要地位及其
14、普及程度。 四、色调性 无论是在时尚领域,还是在一般人概念当中,常常存在着将流行色理解为是某一、两个具体颜色的认识误区。一般情况下,流行色是由一组或者几组色系构成的,也有专家或者文章将“色系”称为“色调”术语的。“色调性”的意义正如美国PPG公司涂料艺术总裁,罗塞特?布维松(Josette Buisson)所言:“没有一种单一的色彩能被宣布为色彩趋势。实际上,很多影响集中在一起创造出独特的氛围,这不仅包括色彩,还有风格,并且针对不同的人群。”该话也很好地向流行色学习者、应用者等很好地解释了为什么国内外色彩趋势机构每年颁布的流行色信息或报告都是由多组颜色构成的原因。 在造型艺术术语当中,“色调”
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