诞节活动策划,元旦活动策划方案-推销活动策划方案.doc
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1、诞节活动策划,元旦活动策划方案|推销活动策划方案诞节活动策划元旦活动策划方案春节活动策划方案图奇秀用创意勾引媒体炒作的十三个方法一、最好的广告宣传是新闻广告教皇奥格威说广告是一种纸上的推销术。引申开来广告宣传就是为了卖货树立品牌的目的无非为了多卖几年的货。1997年美国人托马斯戴文波特(ThomasH.Davenport)和约翰贝克(JohnBeck)出版了注意力经济(TheAttentionEconomy)一书从此以后“注意力经济”引起了人们的广泛关注。当信息的供给超过需要(个人所能消化)注意力就会下降。因此面对排山崩倒海而来的资讯(来自网络、电视、广告、报纸、杂志等等)一个人的”;注意力”
2、就立刻变成了稀有而珍贵的资源。如何支配一个人的注意力如何防止注意力的涣散如何吸引注意力如何使注意力发挥最大效益等等课题变成了一门新的领域-注意力经济。众所周知今天是一个信息爆炸的时代每个人每天接触无数与个人相关或无关的信息神经已经麻木。我们已经迎来了信息传播过剩时代信息的海量堆积和渠道的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺而变得日益易得。相反倒是人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下仅仅一般化地传播信息已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出显示出其被“必选”的价值来。普通消费者天生对广告的反感这使得即使广告放在眼前绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的
3、”;效果”的广告被消费者过滤掉新闻则反而成了最吸引人的地方了。平面广告也好影视广告也好软文也好搞活动也好它们无非是广告的一种表现形式。针对中国本土市场如何才能做出真正有效而又出色的广告呢?总结本土我认为最好的广告宣传是新闻。因此利用新闻事件(舆论热点)人为制造新闻、事件和舆论热点借题发挥、借力打力集中优势兵力进而单点突破但我们必须保证每一条新闻的醒目性。随着报业、电视台的竞争加剧花样翻新谁的新闻、节目不出彩就无法吸引观众那么在竞争中很快就会被淘汰在业界内流传许多报社的记者如果每天交不回5篇稿子就甭想见到编辑所以我们做策划的要有义务去“帮助”记者们。记者们是惟恐天下不乱勾引起媒体的关键是人为制造
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