2020 BrandZ中国全球化品牌50强-凯度-202007.pdf
《2020 BrandZ中国全球化品牌50强-凯度-202007.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2020 BrandZ中国全球化品牌50强-凯度-202007.pdf(71页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、 目录 行路难 直挂云帆 对话中国全球化品牌 BRANDZTM 中国全球化 品牌50强分析与洞察 关键要点 BRANDZTM 中国全球化品牌50强 专家寄语 BRANDZTM中国最具潜力全球 化品牌15强分析与洞察 资源 1 5 3 7 2 6 4 8 12 中国全球化品牌面对的多重挑战与不确定性 76 一加手机 活力社区 共创卓越 Eliza Li, 一加手机全球公关负责人 80 莉莉丝 做好玩的游戏, 打造强劲的品牌 张子龙, 莉莉丝发行负责人 84 AUKEY 踏上品牌建设之旅 陆海传, 傲基科技董事长兼总经理 88 T 从绩效竞逐者到全球化品牌的华丽转身 孙波, 携程集团首席市场官 9
2、2 Newchic 用心打造快时尚 邹欣, 棒谷科技有限公司总经理 44 榜单七大洞察 52 品类聚焦: 消费电子、 移动游戏、 电子商务和线上快时尚 64 展望未来 106 冲云破雾 卓立于众 22 BrandZ中国全球化品牌50强榜单 24 50强品牌简介 98 全球逐梦不停 谷歌持续赋能 林妤真, Google中国区销售副总裁 102 展示中国品牌的真正价值 王幸, BrandZ全球总裁, 凯度中国首席执行官 68 关注在国际舞台上最值得期待的中国品牌 122 研究方法 124 BrandZ中国最具潜力全球化品牌15强研究方法 126 凯度在中国 128 BrandZ基因图谱、 品牌建设
3、工具及出版物 132 BrandZ出品的报告 134 BrandZ中国市场洞察报告 136 BrandZ APP 138 中国全球化品牌50强项目团队介绍 139 品牌专家 6 前言 David Roth, The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官 波多 前言 67 逆风而行 向阳而生 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官 在共同开展这个项目之初, 我们的想法是借此促使中国品牌在国际 市场上加速成长, 为那些积极进取且志向远大的企业另辟蹊径, 提 供有价值的观点, 成为它们全球化道路上的一盏明灯。 通过在过去几年里取
4、得的成功, 以及大家对2020年新一期榜单和 报告内容的期待, 我们欣慰地看到当时的初衷得以实现。 2020年最 新报告中的分析、 洞察和新增内容为品牌和企业提供了更有力的指 导, 并帮助它们在不断变化的环境中顺利前行。 缺失的一环 如今, 中国品牌的产品性能日益得到认可。 在全球市场, 尤其是年 轻人群中, 消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。 然而, 很多时候品牌建设的影响力还没有机会在这些优秀的产品身 上发挥它应有的作用。 今时今日, 企业仅靠良好的品质和价值以及 低廉的价格并不足以在市场上立足。 虽然我们都相信 “酒香不怕巷 子深” , 但是面对成百上千的选择, 消费者没有
5、时间将它们全部一 一辨别筛选, 然后再做出理性的购买决定。 对于他们来说, 总是选 择太多, 而时间又太少, 每个人都需要更高效的选择方式。 所以, 如 果消费者信任一个品牌, 相信这个品牌可以提供优质的体验, 他们 就会持续地选择这个品牌。 德 里 在这个项目启动之初, 谁能预料 到如今全球发生着如此深刻的变 革? 谁能预料到中国企业会如此 踊跃地走出国门, 寻求更大的成 功? 又有谁能预料到科技对于全 球消费者的生活和品牌的成功所 产生的影响会如此一日千里? 在这段时间里, 众多品牌创造了 更多的商业价值, 并且对消费者 产生了更加积极的影响。 这四年 所取得的成果有效地验证了我 们一直以
6、来所采取的方法是正确 的, 同时也让我们看到了全球市 场对于中国新兴品牌的成长壮大 和重要地位引起了高度的关注。 克服全球化瓶颈更显紧迫 我很高兴WPP、 凯度和Google联合发布 “2020年中国全球化品牌50强” 榜单, 令我感到更加欣喜的是, 我们的榜单如今已迈入第四年。 BrandZTM 中国全球化品牌50强 89 不仅如此, 强大的品牌能帮助企 业留住客户, 实现产品溢价, 并从 竞争对手中脱颖而出。 同时, 这些 品牌往往还拥有进军其他品类的 能力。 强大的品牌实现增长不只 依靠一种方式, 他们既可以拓展 现有用户群体, 同时也能够通过 提供不同的产品和服务获取有其 他需求的新用
7、户群体。 最后我想说, 品牌不再孤立无 援。 如今, 全球的科技公司都在打 造能够容纳全新产品生态圈的平 台。 无论是在线购物网站、 智能 音箱、 IT系统还是车载平台, 它们 都只希望与最优秀的品牌合作。 中国公司拥有出色的供应链和 优秀的创新与执行人才, 与这些 新兴生态平台及企业可谓最佳搭 档。 但是, 如果在海外没有足够的 品牌知名度和强大的品牌力, 中 国品牌则只能沦为旁观者。 中国品牌的快速通道 可喜的是, 中国品牌不必只靠一己之力来寻求出路, 而是可 以与世界各地的全球化专家展开合作, 帮助它们满足消费 者日益提升的期待。 与以往相比, 我认为如今的中国企业 拥有一条高效的通路,
8、 能够快速打造出有实力的强品牌。 在本报告中, 我们不仅关注那些迅速崛起的中国全球化品 牌, 了解它们的动态和特性, 还会进一步分析是什么让这些 优秀的品牌得以在变幻不定的市场环境中实现稳步增长。 运用我们专属的 “品牌力” 评分机制, 我们衡量了中国品牌 在全球消费者心目中的吸引力。 同时, 结合Google问卷调 查及Google/YouTube搜索指数, 报告展示了独特的洞察和 研究结果, 揭示了成功的中国全球化品牌背后的推动力, 以 及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。 对于中国企业和全球各类企业来说, 无论当前是否已经拥 有全球化的愿景, 这些都是必读的宝贵资料。 无论你现
9、在 的抱负是什么, 都能从中找到推动成功的关键因素以及在 国际舞台上实现品牌增长的有效方法。 今年的报告还包含以下内容: 我们推出的新榜单: “中国最具潜力全球化品牌15强” , 并对其进行了深入分析 。 深刻分析消费电子、 移动游戏和电子商务三大品类所面 AUKEY, 以及这些品类中的优质品牌是如何经受住考验 的。 对话中国全球化品牌建设者 与一加手机、 莉莉丝、 AUKEY、 携程和Newchic高管面对面。 以及中国品牌实现全球化愿景的关键要点。 合作的力量 WPP和凯度, 在品牌建设领域已经深耕数十载。 我们精心构 思革命性的理念, 通过研究结果助力品牌在当前复杂的全 球市场中取得成功
10、。 为此, 我们聚集了一批才华横溢的专业 人士, 他们在创意转型、 品牌建设和科技领域的方方面面贡 献专业技能, 通过调研、 媒体、 零售、 形象识别、 广告、 公共 关系、 数据和市场洞察、 以及数字营销和关系营销等专长, 为这个精彩非凡的世界带来奇思妙想。 在制作本报告的过程中, 我有幸再次与Google中国销售副总 裁林妤真女士及其专业团队携手合作。 通过集合双方的丰 富资源, 我们得以发掘如何打造有意义、 差异化、 且具有突 出性的品牌, 并揭秘在国际市场上赢得成功的关键要诀。 WPP、 凯度和Google对于帮助中国品牌抓住全球化机遇拥 有丰富的经验。 同时, 我们十分了解消费者行为
11、, 深知如何 捕捉他们的购买动机并满足他们的期望, 以及如何打造有实 力、 高价值、 深受消费者和投资者喜爱的卓越品牌。 如果您有意邀请我们参与您的 品牌全球化之旅, 请与WPP、 凯 度或Google进行联络。 此致 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官, BrandZTM 和BAV集团主席 David.R Twitter: davidrothlondon Blog: 前言 BrandZTM 中国全球化品牌50强 吉 隆 坡 行路难 直挂云帆 1 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 1213 欢迎关注第四年度的
12、中国全球化品牌50强 榜单。 回顾过去一年, 受到国内和全球经济 形势的双重挑战, 中国全球化品牌的建设之 旅面临着许多不确定性。 着眼国内, 中国本土市 场的经济增长率近年来 持续放缓, 2019年GDP 增速降至6.1%。 尽管绝 对数值仍保持明显的 正向增长, 但下行的经 济增速为各行各业的发 展都带来了一定压力。 放眼海外, 国际市场景象也同样略显疲态。 近年来, 全球GDP始终 缺乏增长势能, 2019年其增长率降至3%的低位。 与此同时, 全球贸 易量在去年也仅呈现出1.1%的微弱增长。 达观而笃定 中国GDP增长百分比 2013 - 2019 201320142015201620
13、1720182019 数据来源: 国家统计局 7.8% 6.1% 7.4% 7.0%6.9% 6.7% 6.8% 全球GDP增长百分比 2013 - 2019 全球贸易量增长百分比 (商品和服务) 2013 - 2019 2013201320142014201520152016201620172017201820182019 (预测)(预测) 2019 数据来源: 国际货币基金组织, 全球经济展望, 2019年10月 3.8% 3.6% 3.5%3.5% 3.4% 3.6% 3.0% 3.6% 2.8% 2.3% 3.9% 3.6% 1.1% 5.7% 上 海 尽管如此, 海外市场对中国全球化
14、品牌的认知度为所有同行者展露出一线希 望。 头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升, 这一趋势尤其在年轻人中间更 为明显。 在我们所调研的7个关键海外市场中, 有20%的年轻人 (18-34岁) 认知 50强品牌, 而这一比例在2018年仅为16%短短两年内经历了25%的增长。 无论身处何种经济环境, 50强品牌始终斗志昂扬。 继去年实现了15%的品牌力 增长之后, 它们在今年继续创造出8%的增长。 这一数字说明, 这些中国企业正 在全力打造自己的品牌, 积蓄力量、 等待时机, 以寻求突破并赢取更大的成功。 想要继续发展品牌并实现在 海外的增长, 中国企业需要 了解全球各个市场的独特挑 战。 海
15、外市场竞争激烈, 强手 如林。 很多强大的品牌已经 在市场上占有一席之地, 它们 以消费者为中心, 通过个性 化的内容和渠道与品牌受众 精准沟通。 根据品牌在全球化进程中所 面临的不同挑战, 我们发现 大多数中国全球化品牌可 被归类为以下三种类型: 新 兴品牌、 成长品牌和成熟品 牌。 处于每个阶段的品牌都 有其独特的全球化机遇, 恰 当的发展战略可以帮助它们 抓住机遇、 有所作为。 1415 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 50强品牌在关键海外市场上的认知度 201820192020 16%16% 14%14% 17% 20% 18-34岁35岁及以上 50
16、强品牌品牌力增长 201820192020 +15% +8% 数据来源: Google及凯度BrandZ中国全球化品牌 18,739 21,449 23,242 巴 塞 罗 那 “成功的全球化公司都 深有体会: 一个可持续 的生意背后, 是对短期 效果和长期品牌建设的 双重投入。 越来越多的 中国品牌开始关注到这 些成功经验, 改变了过 去单纯追求ROI最大化 的做法, 在 “品效合一” 的策略引导下, 展开了 积极的探索和尝试。 ” “现在能看到越来越多的企业从一开 始就定位全球, 尤其是在游戏、 无人 机、 机器人和电子商务等领域。 从事这 些行业不必由国内起步、 再向海外扩 张, 而可以
17、随时考虑全球化发展。 ” 很多品牌当前已处于第二阶段 的 “成长品牌” 时期。 这些品牌 来自移动游戏、 电子商务、 线上 快时尚等多个品类, 主要通过效 果类营销来扩大全球客户群。 然而, 从长远来看, 这种做法可 能并非最佳战略。 专注于效果类 营销的企业在获取新客户时每 次都是从头开始, 长此以往, 往 往意味着高昂的营销成本。 这种 方式造成了增长瓶颈, 并使品牌 在面对市场不确定性和强劲的 竞争对手时不堪一击。 因此, 处于这一阶段的品牌需要 将重心从客户获取转向客户留 存, 全力打造能在市场上提供独 特价值、 与消费者产生情感联系 的品牌。 最重要的是, 品牌需要 更加以客户为中心
18、, 了解并准确 响应其目标客群的需要和需求, 而不是提供千篇一律的产品。 这 是品牌建设的核心任务, 在竞争 激烈的线上市场中, 这一点尤为 关键。 1617 黄介中, Google大中华区首席市场官 魏力, 凯度洞察上海首席客户服务官 转变思路, 加速品牌成长 现如今, 很多中国企业有着与生俱来 的全球化基因。 互联网为海外销售创 造了前所未有的便利。 年轻企业现在 不仅可以直接接触到数量庞大的全球 客户, 数字技术还为它们还打破了其 他入市壁垒, 使之能轻松了解从法律 法规到当地习俗的各类信息。 尽管如此, 仍然有很多新生代企业由 于缺乏信心而踌躇不前。 它们觉得很 难想象, 或者不知从何
19、入手。 这些公司 往往着眼于一时利益而非长期战略。 也因此, 对于它们来说, 品牌建设并非 当务之急。 而事实上, 新兴品牌应该从一开始就 立志打造能走向全球的强大品牌。 当 品牌致力于从消费者视角出发, 它们 便有能力发现并且满足消费者的需 求, 从而避免许多处在下一发展阶段 的品牌正在遇到的问题和瓶颈。 新兴品牌拓展全球视野 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 新兴品牌 设定全球化发展目标 留存目标和高价值 客群 与市场建立互动关系 成熟品牌 成长品牌 品牌不确定如何着手开启 全球化业务 来自品牌起步的挑战来自同辈品牌的挑战来自头部品牌的挑战 品牌寻找拓展至更
20、多市场和 消费群体的高效路径 品牌积极探索创新突破的 可能和方向 品牌力 来源: Google/凯度BrandZ 卡 尔 加 里 “全球市场的竞争很激烈 核心在于关注自己所属的品类, 了解如何与各地市场上真正的 竞争对手一较高下。 ” 中国还孕育了一些成熟的知名品牌, 其中很多 都进入了我们的50强榜单。 这些品牌已经在海 外站稳脚跟, 并且成为消费者生活中的重要部 分。 然而, 这并不意味着它们可以安于现状。 相 反, 这些品牌往往身处在竞争激烈、 风云变幻 的品类中, 它们面临着竞争对手不遗余力的猛 烈挑战。 对处于这个阶段的品牌来说, 从客户需求出发 进行创新是制胜的关键。 品牌不能只关
21、注产 品, 而是应该努力优化客户体验过程中的每一 个环节。 从最初的广告展示和购物体验, 到产 品包装以及售后服务, 改进的机会存在于各个 环节中。 如果做法得当, 这类创新便能造就与 消费者之间存在着紧密情感联结的强大品牌。 1819 蔡珍玲, 奥美中国品牌事业部全球业务领导人 成熟品牌以创新实现突破 迈入新纪元 无论处于哪个发展阶段, 来自中国的 品牌在海外当地市场中不免遭遇到文 化和商业等方面的挑战。 要想真正成 长为具有全球影响力的品牌, 企业必 须拥有广阔的全球视野和坚定的发 展决心。 在转型过程中, 中国的全球 化品牌建设者们可以与Google和凯 度等品牌伙伴合作, 有效应对不确
22、定 性、 成功转变经营思路, 从而打造能 够引领长期可持续增长的强大品牌。 01 | 行路难 直挂云帆 BrandZTM中国全球化品牌50强 渥 太 华 2 BRANDZ 中国全球化品牌 50强 02 | BRANDZ中国全球化品牌50强 1 华为消费电子 1,938 +4% 2 联想消费电子 1,881 +11% 3 阿里巴巴电子商务 1,666 +3% 4 字节跳动 内容型App 1,368 +56% 5 小米消费电子 1,098 +3% 6 海尔家电 835 +8% 7 海信 家电 821 0% 8 一加手机 消费电子 771 +20% 9 中国国际航空 航空 713 -2% 10 青岛
23、啤酒 酒类 674 NEW 11 安克 消费电子 546 -10% 12 OPPO消费电子 518 +51% 13 SHEIN线上快时尚 490 +4% 14 大疆创新 智能设备 460 -7% 15 中国银行 银行 460 -12% 16 腾讯 移动游戏 454 +34% 17 中国东方航空 航空 447 -1% 18 趣加游戏 移动游戏 438 -24% 19 创智优品 移动游戏 396 +22% 20 Vivo消费电子 348 +35% 21 荣耀消费电子 345 +34% 22 TCL家电 317 -21% 23 莉莉丝移动游戏 310 NEW 24 沐瞳科技移动游戏 298 NEW
24、25 网易 移动游戏 295 +23% 26 中兴 消费电子 287 +16% 27 科沃斯 智能设备 274 -20% 28 IGG移动游戏 254 -39% 29 智明星通 移动游戏 250 +9% 30 龙创悦动 移动游戏 247 +73% 31 Bigo内容型App 242 +4% 32 中国石油 石油和天然气 227 -14% 33 中国南方航空 航空 222 -17% 34 魅族 消费电子 217 -1% 35 AUKEY 消费电子 215 +37% 36 银联支付网络 203 -13% 37 哈弗汽车 203 +35% 38 ZAFUL线上快时尚 202 -31% 39 格力 家
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2020 BrandZ中国全球化品牌50强-凯度-202007 BrandZ 中国 全球化 品牌 50 凯度 202007
限制150内