互联网-会展:会展营销新变革-0.doc
《互联网-会展:会展营销新变革-0.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《互联网-会展:会展营销新变革-0.doc(9页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date互联网-会展:会展营销新变革-0标签:标题互联网+会展:会展营销新变革一.旧时代会展营销模式的演变自1955年“糖酒会”的成功举办,标志着中国服务业的细分行业-会展业已诞生,而1957年第一届“广交会”成功举办,预示着中国会展业进入起步发展阶段。这两个政府主导的,以“红头文件”为营销组织手段的展会,迅速带动中国会展经济的发展。“红头文件”营销模式的政府主办会展业,经过
2、几十年的发展,在90年代,才正式步入民营展会主办举办机构全面参与的时代。民营展会机构在没有“红头文件”的营销优势下,只能依靠自身“一纸一线”的营销模式;一张传真纸(招展书),一条电话线,将展会信息传遍全国。21世纪初,电脑的逐步普及,电子邮箱的应用,让“传真纸”变得更真实;手机普及和互联网的诞生,让会展营销变得更多样化。会展营销的多渠道,带动了整个会展产业的快速发展。多个城市,叠加办展,单个城市,重复办会,已经成了中国会展业的特色;展会产业对的地方经济拉动效应,是每个城市政府部门支持办展的动力;会展行业严重的行业竞争格局已经形成。原有的“一纸一线一邮一网”营销模式,已经不能够应付这样的竞争压力
3、。二.现代会展行业痛点1.展会题材重复迎来的竞争的痛现代展会竞争,已经从展会题材竞争转变成为展会创新的竞争,展会题材的细分越来越精准,各种细分题材的展会基本都被占据,现在竞争的是服务,是吸引眼球的配套活动,是高质量的采购商邀请。海量的展会题材已经让展商和采购商眼花缭乱;全球每年展会已经超过30万场,同一个行业的展会,每年全球要举办至少30场;特别是中小型展会,展商和采购商怎样选择,他们既不想错过目标市场的推广,也不想盲目参加一个没有成效的展会,浪费自身经费;展会主办机构怎么在海量的展会中脱颖而出,是展会主办者一直以来的痛。特别是正在处于提升阶段的中国展览市场,尤为突出。2.采购商及专业观众组织
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 互联网 会展 营销 变革
限制150内