上市推广方案.ppt
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1、上市推广方案上市推广方案黄金周动感黄金周动感之旅,媒体之旅,媒体全程报道全程报道形成四个阶段的冲击波形成四个阶段的冲击波情绪酝酿期第一高潮期上升期第二高潮期5月2008年4月6月8月抛出事件利抛出事件利诱,充分吸诱,充分吸引关注引关注上市活动娱上市活动娱乐趣味,全乐趣味,全面感受运动面感受运动风,并揭晓风,并揭晓利诱结果利诱结果启动产品个启动产品个性化体验活性化体验活动动周末休闲幸周末休闲幸运家庭运家庭24小小时产品体验时产品体验机场便利产机场便利产品体验品体验推广计划第一阶段:情绪酝酿期第一阶段:情绪酝酿期4月2125日报纸报纸广播广播抛出重磅利诱:抛出重磅利诱:3 3辆车、辆车、3 3个家
2、庭、个家庭、3 3天使用权、天使用权、3 3重惊喜重惊喜免费参加免费参加7272小时动感之旅小时动感之旅报纸报纸大版面,煽动性的利诱,告知运动大版面,煽动性的利诱,告知运动版上市带来的幸运机会及参与方式版上市带来的幸运机会及参与方式活动倒计时,不断强化活动激励。活动倒计时,不断强化活动激励。开通报名专线,将目标客群引至上开通报名专线,将目标客群引至上市活动现场市活动现场广播广播在收听率最高的、互动性的车友节目在收听率最高的、互动性的车友节目中,每天以该主题展开活动利诱告知、中,每天以该主题展开活动利诱告知、活动参与形式强化、电话互动报名活动参与形式强化、电话互动报名熟知活动形式,关注度极度提升
3、,运动版上市及特点全城知晓熟知活动形式,关注度极度提升,运动版上市及特点全城知晓第二阶段:第一高潮期(上市仪式及动感之旅幸运第二阶段:第一高潮期(上市仪式及动感之旅幸运家庭揭晓)家庭揭晓)活动概况活动时间地点参加对象2008.04.27(星期天)万象城广场已报名客户、邀约老车主、媒体、经销商相关人员活动内容寻找不同趣味寻找不同趣味活动活动装大象装大象动感之旅幸运动感之旅幸运家庭揭晓家庭揭晓上市仪式上市仪式趣味产品体验客户接待:根据本案计划的客户邀约来源渠道,在活动现场设置客户接待区,分别为电台客户接待区、报纸客户接待区、老客户接待区。为更好的进行分组接待,客户到现场登记并填写抽奖卡片后,根据不
4、同的渠道类别客户,分别分发色彩腕圈;其用意是体现客户与围观群众的区别,营造心理上的尊崇。上市仪式上市仪式 活动内容形式动感舞蹈表演主持人介绍活动及对运动版的介绍经销商高层及运动版车主购买者共同揭幕(音乐、彩带,模特配合运动、休闲、活力模特配合运动、休闲、活力的情景)运动版车主交车仪式运动休闲活力目的:通过趣味活动形式,强化现场客户对注入SUV元素的运动版深刻的产品认知。形式:1、实车对比寻找:邀请现场4个家庭针对普通版和运动版两款车型,找出不同点,以正确找到不同点数量最多的家庭获胜。2、图片寻找:由2位模特同时举起两面图板,并迅速收回,请现场客户找出不同点,正确者送礼品一份。主持人总结:由模特
5、提供图板,针对不同的部件进行解读,再次强化现场客户对运动版的认知。寻找不同趣味活动寻找不同趣味活动以装大象活动形式体现宽适空间的产品利益。形式:邀请现场观众在最短的时间内向车厢装入布绒大象,以装入最多数量者获胜,奖励布绒大象一只。装大象装大象SIZE:80*80*80cm从各类渠道报名、邀请的老车主中抽取3幸运家庭;五一黄金周3天,即可免费使用运动版新车,参与动感之旅活动。动感之旅目的地:泰宁大金湖抽奖方式:将参与者的手机号码填入抽奖卡片,从中抽取动感之旅幸运家庭揭晓动感之旅幸运家庭揭晓第三阶段:五一黄金周动感之旅第三阶段:五一黄金周动感之旅时间:2008.05.0103目的地:泰宁大金湖(N
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