自考市场与市场营销名词解释整理.doc
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1、_第1章 经济学及经济体系的本质【 欲望:】人们需要的产品和服务。【 需要:】人们生存的基本需要,如食物、衣服和住所一般被认为是生活的必需品。人们一旦得到这些东西变化产生其他需要,于是产生了需要升级。 【 资源:】生产所必须的元素。【 稀缺资源:】在一定的经济条件下,资源的获得并不是无限的,因此对各种资源的利用者来说,他们能得到的相关资源都是有限的。【 生产要素:】被生产者用来生产产品或服务的东西。【 土地:】包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。【 劳动力:】由人们的努力、完成的工作,以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和。【 资本:】主要包括资金,也包括所有商品生产过程中涉及的
2、机器和厂房。它也被成为人工辅助生产。【 企业:】它包括了那些愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人,他们做出决策并愿意承担风险。它是资本和土地的所有者,是劳动力的雇佣者【 企业家:】负责企业供应的人。【 经济问题:】有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题【 生产什么:】这是一个生产体系,需要用有限的资源来生产尽可能多的产品,这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。【 如何生产:】这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型,以及社会中的资金和劳动力数量。【 分配给谁:】最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。【 资本密集:】生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。【 劳动密集:】生产对劳动力的依赖
3、多于对机器的依赖。【 单件生产:】是以一次性生产为基础的工作。【 批量生产:】在多种过程理念下,同一个时间段内,通过各种平台生产出完整的产品。【 流水线生产:】当产品的生产是一个连续的过程的时候就会采用。原材料被投入到生产环节,并且生产过程不能出错。【 规模生产:】指的是产品的生产规模,也称为大规模生产【 机会成本:】为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。【 消费性产品:】主要有消费者购买的商品,比如食品等。【 资本性产品:】主要有生产者购买的商品,比如机器设备【 生产可能性边界:】一条显示最大可能产出的曲线,就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大产量。【 收入:】生产
4、过程中所产生的工资、租金、利息和利润等。【 消费:】社会经济体在产品或服务上的花费总和【 储蓄:】现在还没有花费的收入总和。【 投资:】为了今后的生产,厂家所花费的资金总和。【 税收:】在经济运行过程中,政府通过征收税金所获得的钱财收入。【 政府支出:】政府所花费的金额总和。这些钱主要是政府通过税收获得的。【 进口:】购买国外厂商所提供的产品或服务的花费总额。【 出口:】通过项国外消费者出售商品和服务所获得的收入总和。【 漏出:】用于支付进口货物而离开循环流的货币【 注入:】描述的是大量的现金流出投资、政府支出和出口。【 传统经济:】在这种经济形态中,关于生产什么以及怎样分配产品或服务的决策都
5、是由传统、风俗和习惯决定的。【 计划经济:】在这种经济形态中,由政府机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出得产品或服务。【 市场经济:】在这种经济形态中,所有的经济决策完全由市场上的供给和需求来决定。政府不参与经济决策的过程。【 混合经济:】这种经济体系的经济政策由市场体系和政府机构共同【 私有制:】经济资源掌握在个人手中,私人通过利用这些资源来获得收益。【 自由选择:】指如果消费者能够而且也愿意购买,企业可以提供任何他们想要生产的产品,而且可以指定他们想要的价格。【 竞争:】私人企业向市场提供需要的产品,并且与其他企业竞争来获得收入,而这些收入是通过销售他们的产品来获得的。【 市场价
6、格:】市场上所流行的价格,这个价格是由市场上攻击和需求的相互关系决定的,也可以认为是均衡价格。【 私营部门:】一些经济组织是由私人拥有的,这些组织的动力就是追求利益。【 公共部门:】一些经济组织是由政府控制的,它们经常提供一些列的产品和服务,但并不完全是为了获得利益。【 非均衡:】生产所获得的所有收入和收益与整个消费人群的消费不相符。【 社会成本:】社会作为一个整体,在产品或服务的生产过程中的总成本。【 社会收益:】社会因为产品或服务的生产所得到的收益。【 公共产品:】这些产品完全由政府提供,是为了最大限度地实现社会收益的最大化。第2章 自由市场体系的运作【 个体需求:】在一定的实践内,消费者
7、愿意以一定的价格来购买的产品或服务的总量。【 市场需求:】所有消费者所能够产生的消费总金额。这个总的需求就是个人需求的总和。【 需求扩大:】由于大量产品的购买会导致价格水平的降低,所以一定的需求曲线会发生移动。【 需求紧缩:】由于很少产品的购买会导致价格水平的升高,所以一定的需求曲线会发生移动。【 需求增加:】指这样一种情形,即更多的产品会被以各种价格购买,因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。【 需求减少:】指这样一种情形,即更少的产品会被以各种价格购买,因为影响需求的潜在因素已经发生了改变。【 个体供给:】在一定时期内,独立的个体厂商以一定的价格向市场提供的可利用的产品或服务的总量。【 市
8、场供给:】市场上所有厂商提供的产品总量之和。供给的总和就是所有个人独立供给的集合。【 供给扩大:】按照给定的供给曲线,价格水平的增长,导致更多的产品生产,并且这些产品更容易销售。【 供给紧缩:】按照给定的供给曲线,价格水平的增长,导致更少的产品生产,同事这些产品也有利于销售。【 供给增加:】指这样一种情形,即更多的产品会被以各种价格生产出来,因为影响供给的潜在因素已经发生了改变。【 供给减少:】指这样一种情形,即更少的产品会被以各种价格生产出来,因为影响供给的潜在因素已经发生了改变。【 市场价格:】市场上的普遍价格是由市场中需求与供给的相互关系决定的。【 均衡状态:】需求和供给在特定的价格水平
9、下达到相等的点,这时候只要影响需求和供给的潜在因素保持不变,市场情况就没有变化的趋势。均衡价格:】导致市场上出现均衡状况时的价格水平。【 均衡变化:】当影响需求和供给的潜在因素发生变化之后,导致一种新的市场均衡出现。【 需求价格弹性:】需求总量对价格水平变化做出的反应。【 需求完全富有弹性:】指这样一种情形,即根据需求曲线显示,如果价格水平保持不变,消费者就会购买无限多的产品,当然如果价格升高,消费者将不会购买任何东西。【 需求完全无弹性:】指这样一种情形,即根据需求曲线显示,不管价格处于什么样的水平,总会有一定量的产品被购买。【 总收益:】企业销售产品所带来的钱数总和。它实际上就是产品的销售
10、价格乘以销售总量的结果。【 平均收益:】企业的总收益中,每个单位产品销售对总收益的贡献。它是用总的销售收益除以销售量所得的结果,经常是市场的价格水平。边际收益:】销售额外的产品所带来的厂商总收入的增加就是边际收入。【 固定成本:】不会根据产量水平的变化而变化的生产成本,一般情况下,它们和对固定资产的使用相关。【 变动成本:】随着产品产量的变化而发生变化的生产成本,它们一般和对可变要素的使用相关。【 总成本:】生产一定量的产品的成本总和。它的计算就是固定成本与变动成本的总和。【 平均成本:】实际是产品的单位成本,它是用产品的总成本除以产品的总单位数而得到的。【 边际成本:】生产额外产品所带来的成
11、本,导致了总成本的增加,这种额外的成本就是边际成本。【 利润:】销售的所有产品中,总的收入与总成本之间的差额。【 盈亏平衡分析:】求出当销售一定产品数量所获得的总收入与总成本相匹配时的最低成本的过程。第3章 市场间的相互关系【 市场:】指能够提供买卖双方相互关系及交易的环境和场所。【 市场均衡:】需求和攻击在特定的价格水平下达到相等的状态,同时只要潜在的影响供给和需求的因素都保持不变,这种均衡的状态就没有变化的趋势。【 互补需求:】可能同时购买两种或者多种产品的情况。【 派生需求:】指这样的情形,即一种产品的购买需求,引起另一种产品购买的必需性。【 竞争需求:】即两种产品的购买是相互竞争的,购
12、买一种的同时就意味着另一种不能购买。【 互补品:】购买一种产品时也会购买另外一种产品,这两种产品就被相互成为互补品。【 替代品:】购买某一种产品将导致另外某种产品的销量下降,这两种产品就被相互成为替代品。第4章 市场失灵【 自由市场:】完全由需求和供给来决定市场经济决策的市场情形,政府完全不参与整个经济决策的过程。【 价格机制:】市场价格是由自由市场中需求和供给相互作用而决定的一种价格机制。【 福利经济学:】一个经济学分支,试图寻求解决社会产出效益最大化的问题。【 帕累托最优:】它描述的是一种解决经济学问题的最终办法,因为在该最优点上,不可能为了个人利益而再分配微小的经济资源。【 市场失灵:】
13、指的是自由市场并没有产生从经济资源中获得最优产出的作用。【 垄断:】是这样一种市场现象,一个大型企业领先并控制着市场。【 寡头:】一些(少数几个)企业领先并控制着市场。【 价格协定:】一些工业企业之间通过协议来达成产品价格的活动。【 卡特尔:】一个有一些大型企业集团所组成,相互之间可以协商例如价格水平、市场份额等在内的经济组织。【 公共产品:】(集体消费性产品)产品,一种厂商不愿提供的产品,因为他们将得不到足够的收益,也被称作集体消费性产品。【 外部性:】个人安排可以作为一个整体对社会产生广泛的影响,这种广泛的影响被称为外部性,它包括正外部性与负外部性。【 社会成本:】一定社会经济行为所产生的
14、成本。【 社会效益:】一定社会经济行为所产出的效益。【 有益品:】这是一些对社会收益产生有利作用的商品,能够形成积极的外部性,并且在自由市场中,不能被充分消费。【 无益品:】这些产品通常会有一定的社会危害性,会形成不利的外部性,并且将在自由市场中被过度消费。第5章市 场经济体系中的政府干预【 宏观经济政策:】政府制定的广泛地、能够影响整个经济总体运行的政策。【 微观经济政策:】政府制定的影响单个市场的政策,这种微小的单个市场对政府干预的需求非常显著。【 规则:】政府制定的法规和标准,并以此作为经济组织在市场中约束知道自身的标准。【 限制性行为:】市场中,一些为了保护和维持企业的利益而采取的限制
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