最新叶茂中策划_银信叶片ppt课件.ppt
《最新叶茂中策划_银信叶片ppt课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《最新叶茂中策划_银信叶片ppt课件.ppt(300页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、进入夏天,少不了一个热字当头,电扇空调陆续登场,每逢此时,总会进入夏天,少不了一个热字当头,电扇空调陆续登场,每逢此时,总会想起那一把蒲扇。蒲扇,是记忆中的农村,夏季经常用的一件物品。记想起那一把蒲扇。蒲扇,是记忆中的农村,夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡,每逢进入夏天,集市上最常见的便是蒲扇、凉席,不论男女老忆中的故乡,每逢进入夏天,集市上最常见的便是蒲扇、凉席,不论男女老少,个个手持一把,忽闪忽闪个不停,嘴里叨叨着少,个个手持一把,忽闪忽闪个不停,嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”,于是三,于是三五成群,聚在大树下,或站着,或随即坐在石头上,手持那把扇子,边唠嗑五成群,聚在大树下,或站着
2、,或随即坐在石头上,手持那把扇子,边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳,热得满头大汗,不时听到边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳,热得满头大汗,不时听到“强子,别跑强子,别跑了,快来我给你扇扇了,快来我给你扇扇”。孩子们才不听这一套,跑个没完,直到累气喘吁吁,。孩子们才不听这一套,跑个没完,直到累气喘吁吁,这才一跑一踮地围过了,这时母亲总是,好似生气的样子,边扇边训,这才一跑一踮地围过了,这时母亲总是,好似生气的样子,边扇边训,“你你看热的,跑什么?看热的,跑什么?”此时这把蒲扇,是那么凉快,那么的温馨幸福,有母亲此时这把蒲扇,是那么凉快,那么的温馨幸福,有母亲的味道!蒲扇是中国传统工艺品,在我国
3、已有三千年多年的历史。取材的味道!蒲扇是中国传统工艺品,在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树,制作简单,方便携带,且蒲扇的表面光滑,因而,古人常会在上于棕榈树,制作简单,方便携带,且蒲扇的表面光滑,因而,古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名,实即今日的蒲扇,江浙称之为面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名,实即今日的蒲扇,江浙称之为芭蕉扇。六七十年代,人们最常用的就是这种,似圆非圆,轻巧又便宜的蒲芭蕉扇。六七十年代,人们最常用的就是这种,似圆非圆,轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今,我的记忆中,它跨越了半个世纪,也走过了我们的扇。蒲扇流传至今,我的记忆中,它跨越了半个世纪,也走过
4、了我们的半个人生的轨迹,携带着特有的念想,一年年,一天天,流向长长的时间隧半个人生的轨迹,携带着特有的念想,一年年,一天天,流向长长的时间隧道,袅道,袅海王银杏叶片2001年度推广计划北京叶茂中营销策划公司2001年4月北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司
5、北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类 价格:9.70元 规格:20粒/盒(100mg/粒) 主治功能:活血化淤,行气止痛,扩张冠状血管.改善心肌缺血。预防、治疗冠心病、心绞痛及淤血内阻之胸痹、气短、胸闷、眩晕等。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司消费者对地奥心血康满意的方面: 疗效快疗效快, ,疗程短疗程短, ,服用方便服用方便, ,价格便宜价格便宜. .消费者对地奥心血康不满意的方面: 有副作用有副作用, ,不能根治疾病不
6、能根治疾病.竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司心痛定竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类价格:2.60元规格:100片/瓶(10mg/片)主治功能:抗心绞痛及降血压。消费者对心痛定不满意的方面: 疗效不好,对胃有刺激,不能根治疾病。疗效不好,对胃有刺激,不能根治疾病。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司维脑路通竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类价格:6.20元规格:100片/瓶(0.1mg
7、/片)主治功能:抑制红细胞和血小板聚集,改善微循环。防止血管通透性异常升高。可用于冠心病,动脉硬化,血栓静脉炎。创伤和烧伤引起的水肿等。消费者对维脑路通不满意的方面: 疗效不好,疗程太长,不能根治疾病疗效不好,疗程太长,不能根治疾病.竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司复方丹参片竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司中成药价格:8.10元规格:30片/盒(0.27克/片)主治功能:活血化淤、理气止痛。用于胸中憋闷,心绞痛等消费者对复方丹参片满意的方面:疗效快,疗程短,价格便宜,副作用小,药效稳定。疗效
8、快,疗程短,价格便宜,副作用小,药效稳定。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司溶栓胶囊竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司西药类价格:92。00元规格;36粒/盒(0。25克/粒)主治功能:溶解血栓,改善心脑血管循环,拮抗血小板聚集。消费者对溶栓胶囊满意的方面:疗效快疗效快 消费者对溶栓胶囊不满意的方面:价格贵价格贵 竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司竞品分析999银杏叶片北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司中
9、成药价格:26.20元规格:24片/盒主治功能:用于动脉硬化及高血压病所致动,脉共血不全,心绞痛心肌根塞,脑栓塞,老年性痴呆等.消费者对999银杏叶片满意的方面: 副作用小,药效稳定。副作用小,药效稳定。竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司竞品分析天保宁北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司中成药(银杏叶片)价格:21.66元规格:18、24、30、36片/盒(400mg/片)主治功能:动脉硬化及高血压病所致的冠状动脉供血不全、心绞痛、心肌梗塞、脑栓塞脑血管痉挛等。消费者对天宝宁满意的方面: 长期服用,副作用
10、小长期服用,副作用小 竞品分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司市场机会分析北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司市场机会分析1、我国约有1.6亿以上的人口患有不同程度的心 脑血管疾病,并且随着人们生活水平的提高, 每年以600万以上的速度递增;2、心脑血管疾病呈年轻化趋势;3、全球每年死于心脑血管疾病的人数超过1200万, 我国达到300多万。心脑血管疾病已成为人类 第一号杀手;北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司市场机会分析4、药用银杏制剂在全球销势看好,市场前景广阔;
11、5、目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂,尚无真 正意义上的强势品牌,尘埃尚未落定6、海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将 为产品提供良好的背书北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略目标消费者: 1、心脑血管疾病患者 2、心脑血管疾病准患者(亚健康人群)北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略消费群生活形态描述:1、年龄在3555岁之间2、家庭比较富裕,生活水平较高,有较强的购买力3、有较强的品牌意识4、沟通渠道主要有电视
12、、报纸、户外广告、口碑传播5、对生活有自己的主张,比较相信经验,但在广告的 影响下,也会尝试新品北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略产品定位: 既可治疗又可预防 兼具保健功能的药品 副作用小,适合长期服用 北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略广告诉求点:抗凝 清洗 疏通北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略理性支持点 银杏叶提取物(EGB)银杏内酯是血小板活化因子(PAF)的特异拮抗剂,能有效抑制PAF所产生的血小板聚集作用,清除PAF引起的组织类纤维蛋
13、白溶解激活剂的释放和增强纤维蛋白溶解作用。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略1、清除自由基,抑制细胞膜脂质过氧化;2、防止血栓形成和抗血小板聚集;3、对离体及在体局部心肌缺血及肥大心脏局部心肌缺血引起的 心功能紊乱,均有保护作用;4、增强红细胞的变形能力,降低血液粘度;5、降低过氧化脂质的产生,提高红细胞SOD活性;6、对脑部血循环及脑细胞代谢,有较好的改善及促进作用。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略感性支持点: 阳光融化坚冰 温情化解隔膜北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划
14、有有 限限 公公 司司定位策略人与人之间有时也会有很多隔膜和阻碍,但只要我们多一些理解,多一些关爱,一切都会在无形中化解。海王银杏叶片,致力于建立畅通无阻的交流通道。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略广告调性亲切的 专业的北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司定位策略广告音效 畅快的流水声北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案一北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策
15、划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案二北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案三北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案四北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案五北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案六北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案七北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案八北北 京京 叶叶
16、茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案九北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案十北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计方案十一北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计 推荐方案推荐方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计 北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司包装设计策略说明:1、包装风格简洁、醒目2、循环箭头图形是本包装的个性化设计,是产
17、品属 性的良好视觉表达3、绿色的主色调体现了海王银杏叶片的绿色产品特 征;蓝色的主色调则体现了海王企业特征北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略策略说明:1、以循环、畅通作为整体广告传播的主线索2、在此线索的统一索引下,对广告(电视、报纸、 售点、户外等)、促销、公关等进行整合北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略主打广告口号:24小时循环清洗血管小时循环清洗血管北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有
18、 限限 公公 司司广告策略备选口号:让血脉与血脉相通让血脉和健康签约为血管 开绿灯北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略产品形象代言人设计:1、软性广告形象代言人 科学家、专家北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略2、硬性广告形象代言人影视、体育明星北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略广告形象动作: 主动作循环的手势(循环清洗)北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略广告形象动作: 辅助动作抗拒的手势(抗凝)北北
19、 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略固定图形北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略电视广告电视广告北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略推荐方案推荐方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略时间篇时间篇(15秒)秒) 画面 声音1、特写手表的秒针,滴滴嗒塔的欢 快流畅地往前走。(这是一只特 殊的表,表面的外圈是三个旋转 滴嗒-滴嗒 的箭头) 2、手表的秒针一圈一圈循环往前。 滴嗒-滴嗒3、(特写)随着巨响,秒针突然
20、原 地跳动,停止不前。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、中景)随着时间的停顿,一中年 男子在运动行进中,突然定格。 5、(中景)一中年女子正要往嘴里放 水果时,突然定格。 6、(中景)一对中年男女正随着优美 的旋律跳着探戈舞,突然定格。 时间不能停 7、镜头叠化:手表表面上,随着秒针 的转动,凝固不动人重新恢复常态。 血液循环更不能停北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略8、漩涡状循环流动的光亮,渐渐演 海王银杏叶片 变成三个循环的箭头。 24小时循环清洗血管9、镜头拉近,呈现完整的产品包装。
21、字幕:健康你的心脑血管 让血脉与血脉相通 对本品成分过敏者禁用 按医生处方购买和使用 粤卫药准字(1994)第918006号北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略10、一个中年人,从包装盒中取出产品。 海王银杏叶片 12、海王品牌标版:在碧波荡漾的海面 旁白: 上托出海王的标志。 海王 健康成就未来! 字幕:海王 健康成就未来 海鸥声 深圳海王药业有限公司 北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略备选方案备选方案北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略人物交通篇
22、人物交通篇 (30秒)秒)画面 声音1、城市的环线车流全景。字幕:交通是城市的血脉 交通是城市的血脉2、一中年男子(可采用明星)手把方向盘,驱车赶路。字幕:血脉是人体内的交通线 血脉是人体内的交通线3、特写闪烁的黄灯与红灯。北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、中年男子急踩刹车。5、一顿、一顿,缓慢蠕动的汽车。 6、长长的车队(常见的严重堵车现象)。 7、特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望。 8、特写闪烁的黄灯与红灯。 开车遇上堵车烦北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略9、三维:血液循环中图中,
23、黄色、红色的光亮闪烁。 血管遇上血栓烦 10、专家形象的男子(类似严迪的形象代言人)手指三个箭头组成的 海王银杏叶片,循环图解说:海王银杏叶片 ,24小 24小时循环清洗时循环清洗 (音效:畅快的流水声) 北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略 11、画面切换至包装(包装上的 循环图闪过流动的光亮)。 字幕:让血脉与血脉相通 对本品成分过敏者禁用 按医生处方购买和使用 粤卫药准字(1994)第918006号12、海王品牌标版:在碧波荡漾的海面 旁白: 上托出海王的标志。 海王 健康成就未来! 字幕:海王 健康成就未来 海鸥声 深圳海王药业有限公司北
24、北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略人物交通篇人物交通篇(15秒)秒)画面 声音1、长长的车队(常见的严重堵车现象)。 2、特写车队中的中年男子伸出脑袋往前张望。 3、两个人对话,其中有一个说:开 开车遇上堵车烦车遇上堵车烦北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略4、另一个说:血管遇上血栓更烦 血管遇上血栓更烦5、专家形象的男子(类似严迪的形象代言人)手指三个箭头组成的 海王银杏叶片循环图解说:“海王银杏叶片,24 24小时循环清洗血管小时循环清洗心脑血管” (音效:畅快的流水声)北北 京京 叶叶 茂茂
25、中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略 6、切换至包装(包装上的 循环图闪过流动的光亮)。 字幕:让血脉与血脉相通 对本品成分过敏者禁用 按医生处方购买和使用 粤卫药准字(1994)第918006号7、海王品牌标版:在碧波荡漾的海面 旁白: 上托出海王的标志。 海王 健康成就未来! 字幕:海王 健康成就未来 海鸥声 深圳海王药业有限公司北北 京京 叶叶 茂茂 中中 营营 销销 策策 划划 有有 限限 公公 司司广告策略金鱼篇金鱼篇(15秒)秒) 画面 声音1、红色金鱼在透明的循环水管 中欢畅地流动。 畅快的音效 闪动的字幕:健康的循环 2、红色的金鱼在充满障碍物的 水管中
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新叶 中策 叶片 ppt 课件
限制150内