美发行业报告.doc
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1、创立“美发公司市场调查报告筹划人:焦作大学经济管理学院 麒特创业小组组长:组员: 报告日期:2021年4月7日目录一.前言.二.正文.三.宏观环境分析.四.SWOT分析.1.美发行业的优势分析2.美发行业的略势五.市场定位.六.总结.七附件 前言一个开展速度比房地产、IT业还快的产业,一个和我们生活密切相关的产业,一个整体经济效益保持良好的产业,一个知名品牌寥寥无几的产业,一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业这就是美发业,和改革开放同时起步,却很少被经济学家关注的产业。 时尚的潮流总是在不断的轮回中迸发出新的火花,正是消费者对“美的追求,使我市美发市场不断蓬勃开展,从“单打独斗到连锁结营,从简单的
2、理发到时尚的烫发、多样的发式,无一不突出了美发行业开展的潜力。传统的美发店零散经营的方式,现正逐步开场向规模经济开展。连锁经营特许加盟变成了很多大牌企业介入市场的制胜法宝。联合多方面资源,借助企业、品牌优势开展壮大自己,将成为美发行业今后开展趋势。同时,随着人们生活质量的不断提高,个人对形象的品味也越来越讲究,对发型要求也趋于个性化,因此美发样式也层出不穷,美发师也会根据个人的长相特征为消费者设计个性发型。对女性来说烫发已成为趋势,离子烫、陶瓷烫、数码烫、基因烫、芭比烫、三维烫等有个性的发型都已被广阔消费者承受。在美发已逐渐成为城市人们生活重要局部的同时,美发消费层次也在悄然发生着变化,更加多
3、样化。近年来,我市的美发机构,有各自不同的效劳工程与设施,不尽一样的经营模式和收费标准。大型的美发机构,精剪价格为1025元,烫发价格为2001000元;中型美发机构,精剪价格为68元,烫发80500元;小型美发机构,精剪价格为35元,烫发价格为40200元。我们小组中这次调研中一共打印70张问卷,组内七人每人十份,我们每个人都亲身体参与其中,体会到了做调查的辛酸。正所谓万事开头难,开场我们每一个人都很难迈开第一步,但是想想以后还有很多工作,第一部都无法迈出怎能称得上勇敢的90后、怎能够把握自己以后的人生。我们互相鼓励,终于硬着头皮完成了第一份问卷。在完成第一份问卷后我们才发现迈开第一步其实不
4、难,只要对自己有信心勇敢面对,别人会承受你的调查。虽然后面遇到过有人不配合我们,但是我们没有因为这一点困难而放弃,依然坚持这做完最后一份问卷。这次让我们体会到营销的不易之处和自信、勇敢两个词的真正含义,也让我们对自己有了一点成就感。接下来是我们对问卷进展的一系列分析。正文 一市场状况分析及未来的开展趋势1市场概括1) 经营面积普遍偏小:美容美发业以中小型店占主流,其中50平方米以下的小型美容美发店占总量的65.04%;50-100平方米的中小型美容美发店占总量的24.12%;100平方米以上美容美发店仅占总量的10.84%;2) 经济属性以民营经济为主:在各种不同的经济类型中,民营经济所占比重
5、最大,达87.13%;3) 经营形式以传统方式为主:在经营形态上,独立投资雇人经营方式所占比例达85.09%;合伙投资经营方式占10.7%;连锁、特许加盟等现代经营方式只占4.2%;4) 经营场所以租赁为主:从全国来看,美容美发店经营场所的使用方式以租赁为主,所占比重高达89.7%;自有房产和自己买房合计占9.5%;5) 美容美发业以单体店占绝大多数,以中小型店为主流,其比重达83.6%,开有一家以上分店者仅占16.4%。50平方米以下的小美容美发店占总量的65.04%,50至100平方米中小型美容美发店占总量的24.12%,100平方米以上美容美发店仅占总量的10.84%。最近五年的新开店数
6、占总数的78%;6) 美容美发业为小生产、大市场型效劳行业,全国平均每店就业人员人数为5.8人,而且同经营面积和经营规模成正比。2未来开展趋势美容美发化装行业越来越受到国家的重视,国家扩大就业的重点摆放在了第三产业。第三产业中新兴的美容美发化装业,如果顺乎逻辑地获得更多的政策倾斜和扶持。除了国家对于美容美发化装行业的重视,业界常年的耕耘和自新,也使美容美发化装行业得到了社会的认可。此行业是一个发现美、培养美、创造美的崇高事业,美容美发化装行业的精英们也已经由工匠式的职业转变成艺术式的创造者!二消费者分析 经过我们小组近两周的抽样调查,从问卷中得到如下资料: 从第一个问题可以看出重视自己发型的人
7、占我们抽样总人数的49%,而不重视的却只占5.7%说明大局部人还是比拟重视自己的发型的,需求弹性还是比拟大的,其中还有一局部可以通过刺激需求,使其成为我们的目标顾客。 第五题几乎没人选择豪华型的装修风格,大局部人选择的还是自然休闲型的。所以要想吸引顾客在装修上一定不能马虎,不能以个人爱好来布置店面,要综合考虑多种因素适合大多数顾客第六个问题让我们很意外,因为在我们的选取的顾客样本中竟然没有一个人选择商业广告来承受理发公司,有51%的人都是选择朋友或同学介绍。说明我们要稳定老顾客,注意和老顾客之间的维护,这样顾客才能越来越多。第七个问题中选择美发机构考虑的主要因素,考虑技术因素的占调查人数的60
8、%,可见人们对一个理发机构的技术非常重视,所以美发机构要重视自己技术人员的培训,不能用那些技术不过关者来敷衍顾客,那样就会产生所谓的250效应。另外还有18%和17%的人注重价格和效劳,说明我们在这两个方面也要慎重考虑,做出正确的决策并中和多个因素加以实施。第八个问题是关于美发机构选址问题:在我们的抽样调查中有44%的人选择学校附近,在小区和商业中心的各占24%和31%。可见美发机构开发学生市场还是非常乐观的,但是要全面市场居民区和商业中心还是很有开展空间的。第九个问题51%希望美发机构经常开展活动,现在就是一些美发机构不经常开展活动所以导致一些美发机构顾客数量极少,美发机构如果注重这一点一定
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