去中心化时代的中心化现象.docx
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1、“去中心化”时代的中心化现象 在信息传播领域,人人都是自媒体。这是典型的去中心化。但是,绝大多数人的信息被海量信息淹没了,每天总有那么几条信息“上头条”,成为比过去中心化时更热的热点。这是不是去中心化所产生的中心化现象? 移动互联网的普及,使连接无处不在。如果物联网实现,那么一切皆可连接。当连接点无限分散时,互联网的基础平台会越来越中心化。在中国,BAT越来越大,挤压得同业小公司很难生存。在全世界,互联网基础平台何尝不是如此? 在互联网商业领域,淘宝、微商实现了“人人皆可商业”。然而,淘宝却越来越大,成为商业领域的巨无霸,年营收超过中国半数以上省份的GDP。 上述现象,其实长尾理论中早就有预测
2、。“长尾更长,大头更大”,可能是互联网时代的典型特征。 信息,使“去中心化”成就更大的中心 早期的互联网还不是去中心化的,比如门户网站,虽然在技术上是基于互联网,但在内容生产和传播上与传统媒体没有太大差异。 现在的互联网,其内容已经不再是专业或特定人群所产生,而是由全体网民共同参与、人人创造的结果。任何人,都可以在网络上表达自己的观点或发表原创内容。美国的Twitter、Facebook,国内的微信、博客等网络服务商所提供的服务都是去中心化的,任何参与者均可提交内容,网民共同进行内容协同创作或贡献。每一个网民均成为一个微小且独立的信息提供商,从而使得互联网更加扁平,内容生产更加多元化。 信息领
3、域的去中心化,大致可以归纳为几点:1.人人可以成为信息内容生产者和传播源,即所谓的自媒体;2.除法律禁止外,信息源上传和传播没有门槛和审查;3.只要有需要,即使小众化信息,也可以通过无门槛的手段获取,如搜索引擎。 信息领域的去中心化,既是技术进步的结果,也是互联网的开放、共享精神的结果。开放,意味着信息源的多元化,能以自由意志传播信息。共享,意味着信息传播和获取的成本更低、更便利。 互联网时代,虽然信息源是去中心化的,但每天真正吸引注意力的是少数信息,其中“头条”仍然是影响力最大的信息。不论任何时代,注意力资源的稀缺永恒存在。正因如此,必然产生信息传播的筛选机制,并最终形成中心化的传播现象。
4、注意力资源的稀缺包括两方面:一是受众的注意力是有限的,不可能有无限多的时间接受无限多的信息。既然如此,只有在短时间内获取更有价值的信息;二是媒体的资源是稀缺的。如果说传统媒体“头版头条”是注意力焦点的话,电子媒体同样如此。所以“上头条”仍然是对稀缺资源的争夺。 对注意力资源和媒体稀缺资源的争夺,必然形成媒体对信息源的筛选,寻求最大公约数和最大吸引力。 信息筛选,包括网民个人筛选和媒体筛选。每个网民每天都能获取海量信息,但传播给他人的信息一定是经过筛选的。通常,对一个人有用的信息,对另一个人可能是垃圾信息。如果一个人总是在朋友圈传播垃圾信息,就可能被朋友圈“拉黑”。如果一个人一天只传播一条信息,
5、那么一定会传播自认为对朋友圈最有用的信息。如果传播多条信息,一定会把自认为最有用的信息“置顶”。 媒体以传播信息为业,而电子媒体的显示界面,如PC显示屏、手机显示屏,比平台媒体更小,所以互联网的“上头条”比传统媒体的“上头版”更难。电子媒体为了把最有价值的信息传播出去,同样会对信息进行筛选。 媒体让有最大公约数和最大吸引力的信息“上头条”,“赢者通吃”现象再次发挥作用。因为“头条”信息有最大公约数和最大吸引力,而受众获取“头条”又能最便捷。如此,媒体领域的中心化现象就不可避免。 整体“去中心化”,局部“中心化”更突出 从整体看,信息传播去中心的趋势很明显。从局部看,中心化却更加突出了,比如“大
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