齐齐哈尔市-齐齐哈尔市公交站牌广告视觉表达效果分析.docx
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1、齐齐哈尔市齐齐哈尔市公交站牌广告视觉表达效果分析摘要:本文采用自编齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计传 播效果问卷随机选取公交站牌附近等候公交车的乘客200名, 调查了齐齐哈尔市区主要街道公交车牌的12个广告的视觉表达 效果,并对受众关于这12个广告的记忆率、干扰度和到达率进 行了统计分析。关键词:户外广告;视觉表达;记忆率;干扰率;到达率一、调查对象的选取1、调查方法:问卷法、访谈法2、调查工具:自编齐齐哈尔市公交站牌广告视觉设计传 播效果问卷。问卷中包括“你所见到的公交站牌广告印象最深 的是哪个?”、“请你描述一下这几个广告的画面、品牌、产品 及广告词”、“公交广告会促进您的购买行为吗?”等等
2、。3、调查区域:齐齐哈尔市区一马路、二马路、三马路和南 马路。4、调查对象:随机选取公交站牌附近等候公交车的乘客 200名,其中男100名,女100名。具体构成如下:表1受众有效样本构成情况工程分类人数百分比性别男 8944. 5%女 11155. 5%年龄 20 岁以下 3015. 0%21-30 岁 3819. 0%31-40 岁5628. 0%41-50 岁 2110. 5%50 岁以上 5527. 5%月收入 2000 元以下 7537. 5%2001-3000 元 10351. 5%3000 元 以上 2211.0%现任职位干部/教师/公务员/医生3115. 50%企业/公司员工 2
3、814. 00%学生 6934. 50%其他职业者 7236. 00%学历初中及以下4723. 5%高中/中专/技校9748. 5%大专及以 上 5628.0%二、广告视觉表达效果分析本文调查了齐齐哈尔市区主要街道公交车牌的12个广告, 并对受众关于这12个广告的记忆率、干扰度和到达率进行了统 计分析,具体数据如下:表2齐齐哈尔市区主要街道公交车牌的12个广告视觉表达 效果数据公交站名广告名称记忆率(%)品牌产品画面广告词干扰度(%)到达率(给基本到达率有效到达率百货大楼百货大楼xxxx中环新玛特XXXX 大润发苏宁电器xxxx 南铁道桃李月饼XXXX东市场小区全球通xxxx. 5客运枢纽动感
4、地带xxxx. 5龙沙公园LG电子xxxx华威大厦君妃北大仓xxxx永安大街中国体育彩票xxxx 10第一医院爱尚城xxxx 5红星路齐齐哈尔肛肠医院xxxx 10 5桥洞子齐齐哈尔妇科医院xxxx 5平均 28 5824 8318 674 9234 0843 7538 081、记忆率分析本文通过随机街访对齐齐哈尔市的12个公交候车厅户外广 告的品牌、产品、画面以及广告词等四项记忆率指标进行了调 查,由表2统计说明,齐齐哈尔市的12个公交候车厅户外广告 的品牌平均记忆率为28. 58%、产品平均记忆率为24. 83%、画面 平均记忆率为18.67%、广告词平均记忆率为4. 92%。首先,在四个
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